户外露营经济到底有多火？

据艾媒咨询数据，2024年中国露营经济的核心市场规模达到2139.7亿元，同比增长60.4%。预计2025年国内露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，预计到2030年，国内露营经济的核心市场规模将增长至4879.8亿元，有望带动市场规模突破2万亿元。

这一系列数据的背后，以户外露营、旅行越野、周末自驾为代表的汽车新型生活方式，愈发流行的趋势凸显。

在这一趋势的推动下，有着百年户外基因传承的福特汽车，无疑是这一利好背景下，消费者最绕不开的存在！

今年成都车展上，福特中国再次生动地诠释了什么叫“百年户外世家”的专业和专注，不仅创新性地以户外主题乐园作为展台设计，还通过“休闲野”、“探索野”、“硬核野”、“赛级野”四大沉浸式主题区，让福特中国展台成为了最具“野性”和“野趣”的汽车品牌。

更为重磅的是，福特中国还在本届车展上全球首秀了福特首款全地形露营SUV——福特智趣烈马。

从产品定位来看，作为一款致力于打破场景边界，实现从城市到户外“全地形、全天候、全场景”覆盖的车型，福特智趣烈马对于福特中国而言，绝不仅仅只是增加了一款新车那么简单，它标志着方盒子SUV的主流玩家正式进入新能源赛道，并解锁了真正的“可城可野”用车新模式。

福特智趣烈马 让户外生活更简单从容

毫不夸张地说，福特智趣烈马的到来，对于福特汽车以及整个聚焦户外越野的SUV市场，都有着划时代的意义。

户外露营经济的火爆，给新能源汽车的场景化开发提供了一种独特新奇的创新思路。虽然有一部分新能源SUV在做功能场景化示范时必然绕不开户外露营，但在从城市通勤走向户外目的地的过程中，并非所有的产品都做到了户外功能和品质体验的有效统一。

新能源SUV在长途驾驶场景下，仍存在的续航焦虑和补能焦虑；户外越野场景下，智能化缺位；户外探索过程中，部分车型对外放电功率不足；因空间设计有限或者需要手动操作的“大床模式”体验不佳；户外装备操作繁琐等……以上仍然是绝大部分用户群体在户外露营过程中的普遍痛点。

基于对这一系列体验痛点的深度洞察，为了用“一车解锁户外生活全场景”，福特智趣烈马可谓是将“用户体验”视为了产品场景化开发的第一等级。

为了给更多户外旅行爱好者带来更专业、更轻松从容的户外生活体验，福特智趣烈马通过远超行业平均水准的6kW对外放电能力，还有可以将内嵌式电磁炉、小桌板以及置物平台等进行巧妙融合的模块化尾门设计，带来了能化身自驾出游的“山野移动厨房”。为了提高户外车宿的品质体验，它还带来了“户外随车而宿”的恒温露营体验。

作为全球首款原厂配备可举升车顶的SUV车型，福特智趣烈马一键即可让车内后排空间提升36厘米。

配合无需手动收纳头枕和腾挪后备箱的一二排“一键成床”功能，以及B柱出风口和C柱充电口的人性化设计，福特智趣烈马不仅打破了传统车宿体验的空间压抑感基础上，做到了舒适性和便利性的兼顾。

更为重要的是，通过原厂开发，还解决了非越野露营资深用户额外购置露营装备成本高，自行进行车辆改装又可能影响质保和年检的痛点，做到了经济性和实用性的有效结合。

当然，对于绝大部分用户而言，相比于城市日常通勤，户外露营和长途自驾旅行的用车场景并非特别高频。

这也就决定了：作为一个集“衣食住行”及娱乐于一体的新型移动生活空间，福特智趣烈马要打通从城市到户外的边界，就要做好产品在“全场景、全天候、全地形”条件下的品质体验适配。

除了在可移动的山野厨房、随车而宿的露营空间，两大“食宿”场景方面不断优化场景体验，并通过全系标配四驱+配备前后机械差速锁的硬核机械素质，不断放大户外野行优势的基础，为了提高户外以及城市的全场景适用性，福特智趣烈马围绕城市通勤场景下的舒适体验和效率体验打造也绝不含糊。

福特智趣烈马的增程版车型拥有超200km的纯电续航、30多个传感器和激光雷达及双Orin X智驾芯片带来的高速NOA和城市NOA领航辅助体验，不仅满足一周通勤零油耗，轻松上下班的通勤体验，还有可原厂选配的前排幕布、温域宽至-6℃至50℃的冷暖冰箱等功能配置所带来的舒适品质体验，对比主打舒适的众多国产新能源SUV而言，福特智趣烈马也有过之而无不及。

在我们看来，福特智趣烈马对于整个行业的意义，不仅依托于福特专业的户外场景开发经验，让户外移动出行体验更简单从容，更在于其还为智能越野SUV市场的产品场景化设计创新以及“城市户外”通吃的体验创新做出了示范，提供了新的思路。

专业化深入+多元化覆盖，福特中国奔赴新三十年

现如今的汽车市场竞争激烈、内卷异常，但短时间来看，作为福特首款全地形露营SUV，福特智趣烈马在整个智能越野SUV中几乎难逢对手！

一方面，纵观整个智能越野SUV市场，如果说目前市面上同时聚焦户外和城市两大场景的大多数产品，还在执着于“功能有无”，而福特智趣烈马则凭借从可移动的山野厨房到恒温露营空间，从户外自驾越野到都市里的舒适移动座舱，来到了区隔“体验好坏”的新阶段。

另一方面，依托福特在户外领域深厚的技术沉淀和丰富的越野生态系统，福特智趣烈马独有的旅行路书，更是为其在户外旅行过程中，构建了难以被复制的体验优势。

我们初步推断，随着中国市场户外旅行的趋势逐渐升温，通过“全地形通过能力”与“沉浸式露营功能”在原厂状态下完美融合，开创“全地形露营SUV”新品类的福特智趣烈马，很有可能引领撬动起一个新的蓝海市场。

而依托于福特智趣烈马，锐界L、探险者家族、烈马家族以及猛禽F-150四大不同类别的野行产品，福特中国也有望在中国市场迎来最好的时代。

目前，围绕用户场景进行产品的专业化开发，以及多元化的“野行产品”矩阵覆盖，福特中国已经打造了一套从“车”到“生活方式”的闭环体验。纵观当下市场，这一闭环体验全行业几乎没有车企能够企及。

在今年的成都车展上，通过福特智趣烈马的首秀发布，同时以锐界L、探险者家族、烈马家族以及猛禽F-150设置专属的沉浸式“野”境主题区，福特中国“FUN天性、去野行”的品牌形象愈发深入人心的同时，福特中国面向未来的清晰规划和战略承诺，也进一步强化了市场各界对于福特中国的发展信心。

今年，恰逢福特中国成立第30周年，福特中国承诺：未来还将坚定不移地深化中国战略，聚焦用户需求，持续丰富“野行”产品矩阵，品牌服务的重点也将从车辆本身延伸到用户所在目的地的户外生活体验。

此外，福特中国还将进一步通过社群、户外越野公园以及改装生态，与用户深度共创，打造中国最具特色的圈层文化。

上述规划实则意味着，站在30年的新起点上，伴随着福特中国在场景化产品矩阵、野行服务生态、圈层文化护城河的拓展，不断强化与用户之间的情感链接，并提高用户粘性，“户外野行绕不开福特”的用户口碑不仅将持续得到深化，还将持续赋能福特的保值优势和销售增长。

展望未来，在用户口碑的不断积累、市场潜力的不断释放之下，面向日益激烈的国内汽车市场，我们完全有理由相信，福特汽车仍然有望在中国市场走出一条更具有增长质量和增长特色的差异化发展之路，并在新的三十年创造更多的“福特现象”！

红点观察：

户外旅行的生活方式正越来越流行，市场上聚焦户外场景的方盒子和越野型产品也越来越丰富，但舒适便捷、轻松从容、专业细致的品质体验，仍然是一道区隔产品优劣，拉开差异化的分水岭。

这道分水岭，对于福特智趣烈马以及福特中国而言是难得的机遇，也是福特奔赴下一个新三十年的动力！