壹娱观察 路柯

不出所料。

当春节档成绩尘埃落定之后，市场并没有太多意外，毕竟在没开跑之前，不少声音就拿最弱来形容。

9天57.52亿票房对比2025年的8天95.1亿，残忍的话，甚至可以拿出腰斩这一词，其也低于2018年的7天57.71亿，成为春节档狂飙以来最差战果。

灯塔研究院《2026年春节档电影市场洞察报告》

理由有很多。

片单、类型、宣发、口碑、娱乐注意力、大众情绪、消费变化每一个关键词都能成为某种凝噎让电影市场无可奈何。

失望与遗憾，点燃了整个行业的某种迷失。一超仍有，但其他人也不能喝汤、所有春节档电影都能被Seedance2.0重做一遍、还不如看一部穿系统的漫剧来得爽、好像看了一个半小时的AI剧、今年春节档如同今年的经济等言论不断翻涌。

就单片表现而言，不少为何酿造这届春节档的五味杂陈

《飞驰人生3》拿下档期冠军且剑指40亿+背后，为何又一轮PLUS的故事还能再创纪录？豆瓣评分前列的《镖人》，走向15亿+卡位战，为何它的身上没有燃起逆袭神话？张艺谋的行活，为何当下走到了反噬节点？再次败走春节档的韩延，他的哽咽，为何春节档并不怜爱？《夜王》的另辟蹊径，为何先谈尺度，而不是策略的胜利

灯塔研究院《2026年春节档电影市场洞察报告》

变化之下，一些失控终于趁着这届春节档浮出水面，它们有些是因为程序化过当，有些是因为一次次信心的落败，还有些是关于档期未来性的猜疑，交织之下，春节档终于走到了要厘清厘清发展走向的关键拐口了。

01 终于面临一些失控

今年春节档未开始之前，新片数量上的减少，让市场觉得谨慎为好，至少让更多影片能喝上汤。

残酷的是，这是一届唯有一超的春节档，《飞驰人生3》向着40亿+狂奔，而处于第二梯队的《镖人》与《惊蛰无声》则需要面临在15亿+左右徘徊的结局，这一临界点之于两部影片而言，都存在着回本与盈利的尴尬。

当春节档在减重与减负，却仍要面临喝汤难题之时，其意味着春节档在固有体系里的某种失控。

一方面，黑马与逆袭不是票房结论，却成了营销后缀。

春节档的观影攻略，从一开始跟着卡司、IP走，再到学聪明点，等到口碑出来做决定，而现在又是某种体系迷失。

大年初一当日，当一个普通观众打开社交媒体想知道口碑走向之时，因为千人千面，无所适从，所有博主都在说仅遵循个人感受，而关于某部电影好不好看的帖子，从微博再到小红书，甚至是抖音，全都是清一色的好看，好看，哪里才能辨的真假。

如若长久这般，第二梯队的影片难以回到过去那边也能扛鼎票房的坚挺阶段。

更失控的是，宣发动作的不合时宜。

以《星河入梦》为例，在没有第三方完全开分之下，大年初一就冲上微博热搜第一，而等到口碑大局已定，热搜还在高悬，是在暗示流量粉丝要加火，还是在引导路人入场，预制黑马意味背后也有种AI感，难怪观众总在说不能怪我们抛弃电影。

短视频营销，观众早已怕上当而免疫，口碑营销，信任度削弱又拉不开差距，想喝汤的又着急挂起黑马营销，最终，为何不信任春节档，大概率就甩锅给算法推荐吧。

另一方面，创作生态均衡的失控，都想每年求一个百花齐放，但最终不如选对一个产品老登来认清当下、定制当下。

狠狠恭喜《飞驰人生3》成为了今年春节档最大的赢家，即便一些观众都在吐槽故事没有新意，但不妨碍大家对于这一IP的认可，对于沈腾喜剧招牌的认可，以及对于故事内核走向的认可，韩寒显然在其他人都想着追武侠梦、年轻人新语言共振之时，精准博取当下市场购票主体的欢心。

合格的产品老登需要在春节档弄清两件事：其一，哪块砖最好用；其二，哪种情绪最普世？

沈腾、吴京与易烊千玺、朱一龙、王鹤棣，在春节档两种维度的好用不言而喻，而与之配对的是这些好砖究竟能砌出一面怎样的情绪之墙。

《星河入梦》导演韩延

入场创作者难道不知道春节档哪种情绪好用吗？大伙也都心知肚明。但总有些主动与被动推力，让一些创作者看到能够圆梦的最大可能性，而当这些努力圆梦的创作者与资本方一次次在春节档里喝不到汤之时，春节档所鼓舞的创作生态便会走向某种失控。

营销迷雾的失控与创作生态积郁的失控，必然会让春节档形成全新的固化，这种固化也许会推动春节档走向另外的边缘。

02 这会是未来十年最好的春节档吗？

在2019年，大众对于市场机会变少而抱怨之时，美团创始人王兴表示2019可能会是过去10年里最差的一年，但却是未来10年里最好的一年。

这样的定论，不少人开始放到了今年的春节档。

真的是未来十年里最好的一年吗？

没有一个人能斩钉截铁给出否定答案，毕竟电影春节档这一概念会不会加速走进历史长河，都成了某种预设。

但是，从创作生态与宣发体系里暴露出的种种失控，市场也能简单临摹出未来春节档的格局固化。

这种固化首先来自于一超，兜兜转转，还得是顶配级的IP+人。

拿下胜利的韩寒也在路演时宣布《飞驰人生4》，虽然对于这一消息，不少网友喊出再也不会为一个换汤不换药的故事买单了，但如果韩寒再次拿出沈腾+某位顶流（如同样玩赛车的王一博）阵容真正讲一个《F1》式的故事，它仍能是一超。

灯塔研究院《2026年春节档电影市场洞察报告》

根据灯塔研究院发布的《2026春节档电影市场洞察报告》2018-2026春节档购票用户年龄分布显示，20-29岁人群占比逐年递减，而30岁以后人群在逐年递增，特别是40岁以上增速明显。其背后离不开社会老龄化问题，但也能发现同一批中登从2018年到2026年都没放弃走进春节档影院，而中登们对于大众款的导演与演员更有信任度。

春节档在固化消费人群，新的创作者理念也就很难跑出。

这不是春节档特有的问题，也是电影二字当下的困局，当人群红利没有变化之时，春节档会不会消失就存在提问可能。

当然，像是《夜王》从两广辐射到全国的策略，是这届春节档的一项意外收获，或许能成为扩张春节档人群的某种可行性，不是所有电影都能马上抵达大众，但它只要自己的特点足够新鲜且突出，它就收获自己所要的可以满足。