今年春节档刚刚结束了。

娱乐行业的市场发生了些许变化。拿电影院线举例，今年春节电影票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿，相比2025年的116.34亿元和2.4亿人次下滑了整整一半。人们似乎不再无脑为电影掏钱，而是想要为更好的内容而消费。

相较起来，游戏行业的「平淡」或许已经是一个不错的消息。Sensor Tower数据显示，今年春节档游戏iOS端收入约为4.4亿美元，和去年春节档相比仅下滑0.03%，变化幅度微乎其微。

游戏新知根据Sensor Tower数据整理了春节假期前后（2月14日~2月23日共10天）的游戏产品表现，当中仅统计了国内iOS端的数据。

通过春节档，一方面能够看到一些强势的新品依旧在发力，比如《无畏契约：源能行动》《超自然行动组》《我的花园世界》。另一方面，伴随着春节假期的社交场景、流量爆发，也为部分产品带来了创收的窗口期。

从春节档的收入表现来看，排名前30名的产品中出现了4款新品，另外有12款产品相比去年春节档出现了收入上涨。

不难就能预料到，腾讯依旧在春节档大秀肌肉。

腾讯名下的游戏再次占下了收入榜前五的位置。《王者荣耀》和《和平精英》继续稳居榜单前二，此外《三角洲行动》《金铲铲之战》和《无畏契约：源能行动》也都有不错的表现。

《王者荣耀》以丝绸之路为灵感上线了马年限定皮肤，自2月13日开始一直保持在国内iOS畅销榜榜首。而《和平精英》则宣布，除夕夜当天日活玩家突破了9000万，绿洲启元也在当日达到了5800万的日活新高。

从数据来看，《王者荣耀》和《和平精英》虽然有极小幅度地下滑，不过仍然是难以撼动位置的头部产品。

而实际上今年腾讯最大的杀招是《三角洲行动》，这也是在春节档仅次于前两者的爆款。《三角洲行动》在2024年9月上线，过去一年来的增长都有目共睹，自去年6月开始就没有掉出过国内iOS畅销榜TOP10。

《三角洲行动》在春节档继续自己的玩梗风格，基于游戏中的术语「六套」邀请了刘涛作为代言人，并推出了登录自选捆绑包、限时3×3等活动。在1月底新赛季的加持下，《三角洲行动》的高人气表现也在预料之中。

在绝对的顶流以外，《暗区突围》也表现出长线运营的能力。相较于去年的春节档收入，《暗区突围》的收入增长了63%。同时游戏也是在春节期间宣布全球注册用户突破了2.3亿。

另一方面，腾讯得益于去年上线的新品《无畏契约：源能行动》和《逆战：未来》，在春节档也吸引了不少玩家。其中《无畏契约：源能行动》进一步坐实了腾讯在PVP射击品类上的强势；而《逆战：未来》在2月初更新版本后一度回到iOS畅销榜榜首，不过在春节档期间有所滑落。

腾讯手中固然捏着许多张长青产品的手牌，不过并非每款都称得上春节档的热潮。比如《地下城与勇士：起源》在去年维持着稳定的iOS畅销榜排名，反而在春节档掉到了30多名的新低。

春节档意味着更大的流量池和更激烈的竞争，许多新品不会选择在春节档期间上线，但小游戏产品不这么想。

2024年的时候，大梦龙途就在春节前推出了《向僵尸开炮》，并将其做成了相对少见的长线小游戏爆款。近半年来，《向僵尸开炮》的iOS畅销榜排名逐渐下滑到TOP40，不过小游戏版本的表现依旧强势，其在微信小游戏畅销榜上还能排在前5名。

除此之外，还有像《无尽冬日》《我的花园世界》等产品都在小游戏端和APP端同时取得了不错的收入成绩。

今年大梦龙途就再一次在春节档期间发力。大梦龙途在同样在2月初上线了搜打撤小游戏《无限轮回》，在春节期间持续爬榜，现在已经来到iOS畅销榜70多名。同时《无限轮回》在微信小游戏畅销榜上也已经跃升到前10名。游戏踩中了搜打撤玩法和微恐题材，在春节的短期内便迅速火爆起来。

同样的，小游戏《英雄大对决》也在春节档期间起量。游戏在春节前2月11日上线，在大年初一当日就进入了iOS畅销榜TOP200。《英雄大对决》由发行账号丸子游戏发行，与贪玩游戏有所关联，从中可以窥见大厂不会轻易放过春节档的机会。

根据Sensor Tower的数据，《无限轮回》和《英雄大对决》在春节档的环比收入增长率分别高达1700%和385%，也是收入增长排行榜中少见的新品。

三七互娱也在春节假期前上线了新品《织梦森林》，下载量数据有过上升，不过收入成绩还没有很亮眼。

《织梦森林》现在主打种花社交玩法，看起来像是要和《我的花园世界》抢市场的样子。而《我的花园世界》在春节前官宣了和杨紫的代言人合作，春节档期间的收入表现也依旧保持稳定，目前市场优势尚未能够被动摇。

如今二次元游戏格外注重「内容型」路线，单凭春节档的社交场景很难有明显的加持。在春节档期间表现比较好的二次元产品本身都有不错的声量，能排入收入TOP30的包括《明日方舟》《原神》《崩坏：星穹铁道》和《鸣潮》。

其中像是《鸣潮》在2月初推出了3.1版本，迎来了仅次于去年周年庆版本的收入高峰，而且相比游戏上线初的成绩还要更好。不过游戏的发力节点普遍在春节之前，所以榜单排名也会相对靠后。

从下载榜来看，大DAU品类依旧是兵家必争之地。而且除了MOBA、射击等重度品类之外，腾讯并没有一手独揽所有大DAU赛道。尤其在派对游戏赛道中，不断有产品取得了出人意料的成绩。

比如在春节档霸榜iOS免费榜的不是上述的创收优异的产品，而是金山世游发行的《鹅鸭杀》手游。在春节档期间，《鹅鸭杀》手游的下载量数据甚至超过了《蛋仔派对》。

《鹅鸭杀》手游最早在2021年10月就海外上线，不过反响并没有很热烈。今年1月金山世游在国内发行了国内版本，游戏上线一周后宣布新增用户超过1000万，同时在线人数突破Steam端的历史峰值。

随后游戏在2月重新再次出现了增长，并且在春节档期间迎来了收入峰值。其中值得关注的是知名主播大司马在春节前转战抖音回归直播，并且也和《鹅鸭杀》手游展开了合作，估计也为游戏带来了不小的曝光量。

今日在金山的开工仪式上，《鹅鸭杀》的IP玩偶还在现场亮相，金山集团董事长雷军与其进行了互动，猜测《鹅鸭杀》的发行已经取得了比较满意的成果。

派对游戏这一品类依赖社交裂变，现在看来国内市场或许是这一品类的福地。哪怕产品玩法本身算不上革新，但在恰当的节点依旧能够取得较好的发行成绩。

另外巨人网络的《超自然行动组》在2月初宣布日活跃用户突破了1000万，并且Sensor Tower的数据显示游戏的DAU数据仍在缓慢增长当中。

《超自然行动组》作为去年最值得关注的黑马产品之一，今年首次参与了春节档竞争。而且游戏在去年出现了小幅度收入下滑之后，今年在春节前就已经出现了反弹，春节档期间的火爆表现同样在预料当中。

派对游戏赛道出现了挑战者，不过今年春节档的王座还是由《蛋仔派对》夺下。

Sensor Tower数据显示，《蛋仔派对》从1月底开始就出现了下载量的增长，并迎来了过去一年来的新高。虽然下载量数据不及往年春节，不过过去的用户积累足以形成竞争优势。《蛋仔派对》除了配合春节上线了「大唐抓马」的活动版本，还在大年初一开启了和小马宝莉的联动活动。除了有春节元素之外，游戏更加忠于自己本身的联动打法。

《蛋仔派对》固然成功，但腾讯的《元梦之星》在2024年进行过全方位对垒之后也仍未赶上来。派对游戏赛道依旧存在机会，而《蛋仔派对》的玩法类型可能也并非唯一解。

历年春节档虽然是游戏市场的增长窗口，但更是头部产品的竞争舞台。中小厂商需要和头部游戏产品、甚至其他娱乐项目争夺用户的注意力，想要弯道超车仍非易事。而如果像《三角洲行动》《超自然行动组》这样维持长线成长，或许才能在春节档期间进一步放大优势。（游戏新知）