2026 年的春节，注定是字节跳动的 AI 秀场。

2 月 10 日，字节旗下豆包正式官宣 “豆包过年” 新春活动，活动期间将为用户发放新春红包。此外，除夕夜的中央广播电视总台 2026 年春晚期间，豆包还将为全国观众送出超过 10 万份接入豆包大模型的科技好礼，以及现金红包。

据介绍，今年的豆包新春活动分为两个阶段。第一阶段将于2月13日20点正式启动，用户可进入豆包App新春活动页面，体验AI生成拜年祝福等AI过年玩法，即可参与抽奖赢取红包，中奖后可提现。

2月16日除夕夜，豆包将在中央广播电视总台春晚期间，配合直播互动，开启第二阶段红包及科技礼包抽奖。当晚，用户将有三轮机会赢取最高8888元的现金红包或接入豆包大模型的智能科技好礼。

据了解，此次豆包送出的“科技礼包”囊括17款热门产品，包括宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品，也有极米投影仪、苏泊尔电饭煲等智能消费品，同时，科技好礼中还涵盖上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车使用权。

值得注意的是，此次所有科技奖品均由火山引擎深度融合豆包大模型能力，实现 AI 技术的实体化赋能。其中，宇树机器人的拟人音色与语气，由豆包大模型的语音合成、大语言模型（LLM）及视觉语言模型（VLM）技术支撑；上汽奥迪 E5 Sportback 则基于豆包大模型打造 “奥迪助手”，实现用户与汽车的自然对话交互。

这也意味着，豆包并非单纯的奖品发放，而是以春晚为流量入口，完成大模型技术在各类实体产品上的落地展示。

此前，字节跳动旗下火山引擎宣布成为中央广播电视总台春晚独家AI云合作伙伴。基于其多模态大模型和云计算技术，火山引擎将深度参与到总台春晚节目制作和视频直播中。

当前，大模型也正在加速各行各业的智能化升级。截至目前，豆包大模型日均 tokens 使用量超63万亿，已有超过100万家企业和个人通过火山引擎使用大模型服务，涵盖100多个行业。其中，超过100家公司在火山引擎平台上的tokens使用量突破了1万亿。

从互联网大厂的春晚布局来看，红包互动早已成为标配，但豆包此次将核心从 “现金红包” 转向 “科技奖品 + AI 体验”，实则是将春晚的流量红利，转化为 AI 技术的全民认知度。

而从行业视角来看，字节此次动作并非单一产品的营销行为，而是其 AI 全矩阵的一次集中落地。

近期，字节 Seedance、Seedream 等前沿 AI 模型接连迎来技术更新，在 AI 视频生成、高清图像创作等领域实现突破，持续占据行业话题度；此次豆包借春晚契机，将大模型技术与实体产品结合，面向全民进行技术落地展示，本质上是字节推动 AI 技术从 B 端走向 C 端全民体验的重要尝试。