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2月6日，阿里千问的春节请客计划 正式上线，活动上线后9小时，用户用千问App已下单超1000万单。随后，千问靠一分钱奶茶登顶免费应用榜。

但这里先问大家一个问题，你对在APP上抢红包有多大兴趣？

笔者认为，对大多数玩惯了微信群红包的人来说，实在不算有多大吸引力。但如果厂家给出的筹码够大呢？ 比如，45亿红包。

那这个吸引力可能会被瞬间放大。过去几年什么传统的集五福的玩法早就过时了，大模型红包占据了今年的主导地位。

这其实正是今年马年春节期间的一大真实写照。阿里、百度、腾讯等合计推出的现金红包为45亿，加之后续可能还有其他大厂的入局，一时间让整个节假日的红包大战变得格外热闹。

阿里的打法最为特殊，千问则抛出重磅计划，投入30亿元启动春节请客计划，携手淘宝闪购、盒马、飞猪等生态伙伴，通过该形式覆盖用户吃喝玩乐全场景。活动期间，每个人最多可领取21张无门槛的25元免单卡，相当于525元，还有机会抽取价值10000元的千问AI生活卡。活动页面显示，第二波福利将于2月13日开启，用户可领取现金红包，最高可得2888元。

2月5日，字节跳动豆包官方在其公众号发文称，今年除夕，豆包和朋友们一起，给大家准备了些硬核好礼。豆包表示，海报里藏着线索，答案将在近期揭晓。

回过头来看，春节的流量不是自来水，是能灌溉生态的矿泉水。大厂们不惜血本的投入，本质上是看中了春节场景的全民覆盖能力。

无论是绑定春晚的字节，还是现金轰炸的腾讯，或是技术预热的阿里，都在试图借这个特殊节点，完成一次大规模的用户触达。但比起流量的多少，他们更在意的是，这些用户能否被AI功能打动，形成长期使用的习惯。

02 玩法从群红包，变为大模型心智培育

如果说前几年的红包大战还停留在谁发的钱多谁就赢的阶段，2026年的春节档，玩法已经彻底升级。红包不再是单纯的福利，而是大厂们引导用户体验AI大模型的入场券，核心目标从拉新变成了心智培育。

这种转变在互动玩法上体现得淋漓尽致。

比如，用户想领元宝红包，用户需要将元宝App更新到2.55.0版本以上，进入首页点击底部抢10亿，即可进入新春活动主会场。该活动从2月1日持续到2月17日，包含主会场抽红包和祝福语红包两大核心玩法，用户最高可领万元现金红包。