记者丨曾静娇 彭新

编辑丨刘雪莹

春节即将到来，红包大战依旧，腾讯率先打响“第一枪”。与往年不同，元宝App成为主角。

2月1日凌晨，元宝微信公众号发文称，10亿现金红包开抢。不少网友称，“一早起来就被腾讯元宝红包刷屏了”“元宝的红包裂变已经在微信里轮番炸群”……

活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态。用户每天登录元宝App可领现金红包，做任务则可抽更多红包，并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。

腾讯此次的红包策略具有极强的导流指向性，联动了元宝、微信、QQ等多个腾讯旗下产品。除了常规现金，元宝还设计了“分享红包”，支持用户转发至微信、QQ好友等。

腾讯再度“偷袭”？

最早掀起春节红包大战的正是微信。

2015年，急需在移动支付场景寻求突破的微信斥资5亿元与春晚合作，凭借红包“摇一摇”带动了超30倍的增长。马云曾将此举形容为“偷袭珍珠港”，而腾讯内部则将其视为移动支付战场的“诺曼底登陆”。

十余年间，春节红包大战见证了移动支付、短视频等一系列互联网商业模式的崛起与更迭。如今，战火延烧至AI赛道，这再次成为科技巨头在新一轮技术变革中抢占心智、拉新获客、加速应用落地的破局利器。

自微信支付站稳脚跟后，腾讯此次罕见地再砸10亿现金，显示了腾讯在AI赛道加速追赶的决心。QuestMobile数据显示，截至2025年9月，国内月活排名前三的AI应用分别为字节豆包、DeepSeek和腾讯元宝，月活跃用户数分别为1.72亿、1.45亿和3286万。元宝虽位列第三，但与前两名仍有量级差距。

同时，腾讯此番发力AI社交，试图打破AI应用仅作为效率工具的增长天花板，转而向“社交AI”寻找留存解法。

在斥资10亿激进获客的同时，腾讯意在突破AI聊天工具用完即走的属性。其核心思路是利用社交优势，将AI嵌入社交网络，通过“元宝派”验证AI在群体互动中的真实价值。

在1月26日召开的腾讯2025年度员工大会，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，希望此举能够重现11年前的微信红包的时刻。

除了腾讯，百度也发布了文心助手关于春节现金红包活动的通知：自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

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