本文时代财经 作者：林心林

南极归来的俞敏洪，终于为东方甄选敲定了新总裁。

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12月24日，一则人事任命传开，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进将担任东方甄选（01797.HK）执行总裁。时代财经就此事求证东方甄选，相关人士回应称“消息属实”。另有报道指出，东方甄选方面确认俞敏洪已敲定东方甄选接班人即孙进。

这个年末，新东方可谓不平静。

11月16日，一封发自南极的信将新东方创始人俞敏洪拖入舆论风暴。老板游南极、员工守岗加班的反差感，不仅让员工难以共情，也引来网友的吐槽与不满。随后俞敏洪多次回应澄清，仍未能完全平息争议。

事实上，过去近一年来，东方甄选经历了一系列重大人事震荡，这才是其当下最棘手的挑战。

2023年底，因处理东方甄选前明星主播董宇辉的“小作文风波”方式不当，引发巨大舆论风波，孙东旭被免去东方甄选执行董事及CEO职务。2024年7月，董宇辉离职单飞；当年11月，孙东旭现身东方甄选直播间，传达回归信号。

仅时隔一年，今年11月6日，俞敏洪在社交平台发文确认东方甄选前CEO孙东旭已离职。两年内，东方甄选“小作文”事件中的两位核心人物全部离场。

两位老将接连出走，俞敏洪亟待可靠的帮手，东方甄选也亟需一位能稳住局面的新舵手。截至2025年5月31日的2025财年，东方甄选营收为43.92亿元，同比下降32.7%；持续经营业务净溢利为619.1万元，同比下降97.5%。

而接过重任的孙进，此前鲜少走入公众视野。在东方甄选屡陷舆论风波后，俞敏洪为何选择这位低调的“小孙”接棒？

事实上，从孙东旭、董宇辉，再到孙进，俞敏洪的选人逻辑或许从未改变。

公开信息显示，孙进于2006年加入新东方，是新东方19年“老将”。其从一线英语教师起步，2008年获评上海新东方优秀教师、新东方教育科技集团优秀教师。此后，孙进逐步完成教学、教研到管理的成长路径，历任南京学校常务副校长、校长等关键岗位，最终晋升为集团副总裁。

孙进的职业履历反映了俞敏洪的核心用人偏好。

在今年9月的一场直播中，俞敏洪谈及人才选拔机制时称：“新东方有一个传统，基本上，中高层必须从新东方的基层员工中选拔而来。从基层员工中选拔出基层管理者，从基层管理者中选拔出中层管理者，从中层管理者中选拔出高层管理者。”

孙东旭、董宇辉此前同样长期与新东方绑定。孙东旭在新东方在职超过15年，董宇辉虽加入时间相对较短，但亦经历了从教师到主播的内部成长路径。某种程度上，选择在公司内部成长起来、深刻理解新东方文化的人才，也体现了俞敏洪偏好“熟人社会”信任基础上构建的管理体系。

而这些被俞敏洪委以重任的核心人才，几乎都带着鲜明的教学基因。近几年，新东方完成从教培巨头到电商直播、文旅领域的跨界转型，但始终强调对教师队伍的重视。

2023年，新东方宣布切入旅游业时，俞敏洪就曾直言，新东方的核心竞争力是讲课，“就像老师可以将自身表达能力迁移到直播电商主播身份一样，未来，老师也能迁移到擅长讲解景点的导游角色上。”曾经的主播一哥董宇辉便是如此，其在2016年入职新东方便从高中英语教师做起，最终凭借知识型带货的独特风格出圈。

值得一提的是，孙东旭、董宇辉二人，均在新东方的一些关键发展节点推动业务突破。

孙东旭曾是新东方转型的重要开拓者，从0到1搭建了公司直播带货的供应链、平台、团队等。俞敏洪在回应孙东旭离职时曾提到，“没有孙东旭的努力和坚忍不拔的奋斗，就不可能有东方甄选的发展和今天”。

这或意味着，如今接力棒交到孙进手中，他同样需要在关键阶段展现出扛住压力、打开局面的魄力，尤其在直播电商业务疲软的当下。

近期，东方甄选近官宣在北京中关村开设首家线下旗舰店，一定程度上是这家电商公司寻求业务新增长点的信号。

时代财经注意到，孙进还担任部分新东方文旅子公司的相关职务。工商信息显示，孙进在新东方文旅旗下公司——新东方沃凯德（广东）文化旅游有限公司担任法定代表人、董事、经理等职务，这与东方甄选的多元发展方向契合。

于俞敏洪而言，孙进或许是一个熟悉且稳妥的选择。而这位新东方19年的老将，能否为增长疲软的东方甄选趟出新路径？