环球网

摘要：本案例描述了美图公司响应2025年政府工作报告中“发展新型文化业态、推进文化遗产保护利用”的号召，以“美图中国传统文化传播工程”为核心载体，以数字化形式呈现中华民族深厚的文化底蕴与独特的审美意趣的创新实践。

通过“美图中国传统文化传播工程”,美图公司以AI推动影像玩法创新,向全球用户传播中国之美。依托美图秀秀、美颜相机等产品的亿级用户基础，美图以AI技术为转化工具，打造“国潮纹样”“中国潮色”“华服美学”三大国潮IP，通过数字化传承、跨界共创、校企合作等方式，将中国传统色彩、中国传统纹样、中国传统服饰文化转化为大众可感知、可参与的影像创意产品，打开传统文化传承新路径。

关键词：美图公司；AI赋能；传统文化数字化；国潮IP；文化传承

案例正文：

2025年政府工作报告中指出，健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态，推进文化遗产系统性保护。在数字浪潮与文化自信的双重驱动下，传统文化的传承已从单一的“保护留存”转向“创新活化”。

以AI科技打破边界，推动文化从“地域符号”走向全球

作为国内首家开启中国传统文化数字传播系统工程的企业，美图公司以AI影像科技对传统文化进行了创造性的建构，引发强烈的社会反响和广泛讨论，成功吸引了大量年轻用户的参与，为中国传统文化的创新发展注入新的生命力。

数据显示，涵盖“国潮纹样”“中国潮色”“华服美学”三大国潮IP的“美图中国传统文化传播工程”累计联合数百名非遗传承人及设计师，推出100余套素材系列，全球使用量超5亿人次，项目累计传播超过20亿次，实现了中国优秀传统文化从“馆舍陈列”到“全民共创”、从“地域符号”到“全球语言”的跨越。

数字化演绎中国传统美学，让文化符号可感可创

新疆的绚丽纹样、敦煌的神秘图案、苏州的细腻刺绣等传统纹样元素，经美图AI数字化技术进行高清复刻、色彩优化与格式转换等处理后，被整合为丰富多样的素材库与创意特效模板，为用户带来别具一格的视觉体验。

自2022年发起“美图国潮纹样计划”以来，美图公司凭借长期以来的人工智能技术积累，将国风文化与数字影像深度融合，联合数百名非遗传承人、插画师、AI设计师参与共创，持续推出新春蛇纹篇、北京篇、新疆篇等多个特色主题，用天马行空的创意打开了文化传承的新路径，让传统文化以更加鲜活、有趣的方式走进大众视野。

公开资料显示，美图数字AI技术赋予的体验感，激发了用户对传统文化的探索欲和创造力。一些用户除分享运用AI技术添加了传统纹样元素的旅游照片外，还热情地介绍自身设计纹样贴图的独特思路，推动传统文化的数字化传播与创新发展。

图片说明：美图国潮纹样计划新疆篇

“更多青年通过AI体验、AR展陈等数字媒体艺术的互动形式，接触、了解历代至今在新疆传承的代表性纹样及其文化意义。这种数字创新形式不仅增强了中华传统纹样的趣味性和视觉吸引力，也使传统纹样成为数字媒体时代激发年轻人弥合代际差异、增进文化认同的纽带。”新疆大学二级教授、博士研究生导师，新疆大学新疆文化发展研究中心非遗研培项目负责人王敏在接受采访时表示。

以AI科技打破边界，推动文化从“地域符号”走向全球

在大众参与式传播的基础上，美图进一步拓展文化传播的广度与深度。通过联动文旅机构、跨国共创等跨界形式，将数字化文化产品融入旅游场景、国际交流等多元场景。既让国内用户深化文化认同，也让海外用户通过手机终端直观感受中国美学，搭建起掌上“文化丝绸之路”。

2025年3月，美图公司旗下美颜相机联合广西文旅厅定制了“AI换装”广西民族特色服饰，将广西12个世居民族特色服饰数字化，打造沉浸式民族文化体验场景。

图片说明：美颜相机“AI换装”体验广西民族服饰

4月底，美颜相机携AI换装等数字化创新玩法亮相第八届数字中国建设峰会。围绕“华服美学”这一国潮IP，美颜相机AI换装特别推出簪花、三条簪、畲族服饰等六款特色装扮，将福建地区非遗装饰数字化，通过AI换装持续挖掘华服之美，为用户提供沉浸式体验的同时，对民族服饰进行数字化保存和传播。

9月，美颜相机携最新AI创意玩法亮相第22届中国—东盟博览会，将印尼、老挝、柬埔寨、马来西亚、文莱、新加坡六个东盟国家的传统服饰数字化，通过AI技术打破地理壁垒，致力于让所有用户都可以沉浸式体验传统服饰背后的历史沉淀与美学智慧，真正实现“科技赋能文化传播”的国际化愿景。

与此同时，美图公司不断探索传统文化与现代科技的结合点,推动中国传统文化链接大众，走向全球。

据媒体报道，今年5月，孟加拉国商人JABAD·MINHAZUL携家人赴穗参加第137届中国进出口商品交易会，并借机游览中国。在接受记者采访时，他表示，短短数日孩子就熟练掌握了用美图秀秀添加各地特色纹样的拍摄技巧，让一张张旅游照瞬间弥漫起浓郁的“华夏风韵”。

文化专家表示，传统文化想获得持久生命力，不仅需要提取淬炼传统基因，更需要融入时代元素，让传统文化真正地“活起来”。同时，让大众真正了解传统文化的内涵。在这些层面，美图公司的“中国传统文化数字传播系统工程”为行业做出了很好的表率。

与高校携手共创，为文化传承培养年轻创意力量

文化的长久生命力离不开年轻一代的参与和创造。美图在推动文化 “走出去” 的同时，通过校企合作、高校共创等模式，为传统文化的传承与传播培养年轻创意力量。

自10月起，美图秀秀联手站酷、中国传媒大学广告与品牌学院，以“国潮纹样”为切入点，展开为期两周的深度教学合作，希望通过“课堂学习-社会实践-商业转化”的校企合作范本，为传统文化的传承与传播培养年轻的创意力量。

图片说明：美图国潮纹样计划（高校共创）首期课堂现场

在互动环节，讲师与学生们共同设计国潮纹样相关素材，如AI变身一键体验纹样服饰、相机AR贴纸纹样互动等，旨在通过“共创”形式，搭建起艺术与用户的桥梁。

连续参与两期课程的学生赖宇暄感叹，这种新颖的课程拓展了他和同学们对传统文化的认知，“通过全新的科技与设计，传统纹样可以变得非常有趣，为我们未来的创作提供了非常具体的思路和灵感”。

此前，美图公司还通过多元方式激发大众对传统纹样和中国文化的兴趣，包括与多位非遗大师以及中国邮政、希望小学、儿童书画机构等开展共创共绘、邮票定制、作品大赛、教育教学等多维度合作，拍摄中国传统文化相关纪录片，组织中央美术学院、四川美术学院等院校机构的学生以数字艺术形式开展国风美学内容创作，进一步助力传统文化的共创应用、传播普及。

文化领域专家评价称，美图的探索为传统文化“创造性转化、创新性发展”提供了可复制的企业样本，其“科技赋能+大众参与”的模式，为文化自信建设注入了鲜活动力：一是通过AI等创新技术将复杂文化元素转化为大众可轻松使用的创意工具，解决了传统文化“曲高和寡”的传播难题；二是三大国潮IP协同构建了全方位的文化表达体系，实现从视觉元素到生活场景的深度渗透；三是通过文旅融合、校企共创等场景探索，让用户从“文化受众”转变为“传播参与者”。

美图公司相关负责人表示，用新语言、新技术诠释中国传统文化，让中国传统文化在发展过程中既不失本色，又能年轻化和时尚化，是未来持续努力的方向。同时，将继续积极拓展国际市场，推动美图产品成为连接中国与世界的文化桥梁，让更多人了解和喜爱中国传统文化。

案例评点：

“传统纹样作为中华优秀传统文化的视觉符号，承载着中华民族共有的历史记忆、情感伦理和礼法观念，在当代青年群体中的传承意义非凡。它不仅能唤醒青年一代对文化家园的情感共鸣，更能激发其创新设计的灵感，为其文化艺术创作增加文化底蕴，彰显文化自信。”

——新疆大学二级教授、博士研究生导师，

新疆大学新疆文化发展研究中心非遗研培项目负责人王敏