“

今天谁都等不起三年五年的“斟酌期”，也不会为“半成品”创新买单

”

作者｜周 展

编辑｜周 展

视觉｜慢 慢

慕尼黑车展，宝马终于把它所谓“新世代”的首款量产车型——iX3，推了出来。对于宝马来说，这是一台承上启下的电动车型，从技术架构到设计语言，都是他们押注未来十年的核心。但回顾整个过程，从最早的 Neue Klasse 概念车亮相，到今天量产车落地，整整隔了三年时间。期间宝马接连抛出几代不同版本的概念车，视觉语言来回修改，直到2025年的秋天，观众才终于看到真正可以开上路的车。

与此同时，中国这边的节奏就完全不同。小鹏在今年五月份公布了 P7 Next 的概念造型，三个月后就直接完成亮相、预售、发布，月底就开始交付。不到一个季度的周期，把一台从“纸面概念”到“交付上路”的过程压缩到极致。

这就是当下汽车行业最显眼的一道鸿沟：传统车企的“艺术家式造车”，对比中国新势力的“工程师式造车”。

宝马师傅的“慢火工艺”

从某种角度看，宝马的做法没毛病。传统车企的逻辑是：概念车首先是一场表态，它代表设计团队对未来趋势的理解。Neue Klasse 概念车就是宝马对“纯电未来”的宣言，它更像是一件展览作品，用来教育用户、引导投资者，同时给团队内部留出充足时间反复打磨细节。

这一点从宝马的设计节奏就能看出来：他们需要在概念车阶段不断试错，试不同的外观比例，试不同的内饰交互，甚至试市场反响。整个过程往往拖几年，等一切都稳妥了，再转化成量产。于是我们会看到宝马的设计语言是高度延续性的，从 E46 到 G20 的 3 系，或者从 X5 第一代到今天的 G 系列，它们在二十年的跨度里仍然保持一致的品牌气质。

❂ BMW X5 G65概念图

但问题是，这种“慢火工艺”在电动车时代就显得格格不入了。新能源市场的变化速度，远比宝马的节奏快得多。一个点子如果需要三年才能落地，那基本上就是“落后”。等到宝马把一台 iX3 推上市场，中国这边的同级车型，可能已经完成两次改款，换了一代芯片，算法又迭代了三次。

中国工程师的“迭代思维”

对比之下，中国品牌的逻辑非常直接：想到就做，做了就卖，卖了再改。

P7 NEXT 的节奏就是典型案例。五月份小鹏给出概念图，三个月后直接把量产车推上市场，交付节奏快得让人怀疑他们是不是根本没有“概念车”这个环节。类似的例子还有理想、哪吒、甚至吉利旗下的新品牌，几乎所有新车都是“跳过概念阶段”的。

❂ 直接新车亮相的吉利银河星耀6

这种方式的优点很明显：效率极高，不会错过好设计。乐道 L90 的“大前备箱”，就是从用户场景出发想到的点子，几乎没有犹豫就放进了量产版本里，马上就能用。而在宝马那套体系里，这类“点子”大概率会被留在概念车里反复验证，最后因为“不够优雅”或“与品牌调性不符”被否掉。

但缺点也同样致命：中国车企把试错直接压在用户身上。结果就是市场上会出现大量抄袭、拼凑、奇怪甚至不负责任的设计。用户买到手才发现问题，品牌风格也因此变得极不稳定：今天这款车还算顺眼，下一代就完全看不出传承关系。

两种路径的优劣与代价

如果说传统车企的逻辑是“慢”，中国车企的逻辑就是“快”。慢的结果是稳健，但会错过机会；快的结果是抓住市场，但会留下大量试错。

而宝马们的优势是：品牌气质稳定，造型语言传承明确，设计底蕴深厚。缺点是太慢，好的点子常常烂在渲染图里。比如前不久我在通用设计中心看到的Orbit 这种数字概念车，就是明证——车子设计很好看，如果交给中国新势力，恐怕早就上街量产、卖爆了。但在通用体系里，它就只能是设计师硬盘里的数字模型。

❂ 通用别克orbit

中国品牌的优势是：快速响应用户需求，敢于把新奇的点子马上放进量产车。缺点是审美容易混乱，缺乏整体设计哲学，品牌形象难以沉淀。你能在中国市场看到一大堆“短命设计”，上一代还热卖，下一代就变脸，消费者完全认不出来。

说到底，这是两种造车哲学的取舍：一个更像是艺术家，先讲故事，再落地；一个更像是工程师，先解决问题，再讲故事。

未来的可能性：两条线能交汇吗

所以问题来了：哪种方式更好？答案是，都不够好。

如果只是延续传统车企的节奏，在电动车市场根本跑不动；如果只是延续新势力的节奏，最终会在混乱的设计和高昂的用户试错成本里翻车。

最理想的路径，其实是两者的结合。中国车企需要在量产之前，多一点前瞻设计的积累，把试错往前放，而不是让消费者去替他们付学费。传统车企则需要更快地把概念车上的好设计转化为量产，不要让“好设计永远只是概念”。

汽车行业已经不是十年前那个“闭门造车”的节奏了。今天的市场，谁都等不起三年五年的“斟酌期”；同样，消费者也不会永远为“半成品”的创新买单。

❂ 吉利主导的中国设计世界审美

宝马 iX3 的发布和小鹏 P7 NEXT 的上市，几乎就在同一周，但背后展现的是两种截然不同的造车逻辑。一个是“慢工出细活”的传统艺术家，一个是“快速迭代”的中国工程师。

过去十年，中国品牌用“速度”完成了追赶，甚至在设计层面反超。但接下来能不能形成真正稳定的品牌审美，才是决定胜负的关键。传统车企也一样，如果他们还停留在“概念车的浪漫主义”里，迟早会被市场淘汰。

未来的赢家，不会只是快或者慢的一方，而是能把“概念车的前瞻性”和“量产车的执行力”结合起来的人。到那时，我们或许真的能看到既像 Orbit 那样惊艳，又能像 P7 NEXT 一样快速落地的车型。

毕竟，对消费者来说，最好的汽车设计的尽头，不是舞台，而是路面。