迈点

当苏超的呐喊还在江苏上空回荡，顶流村超又杀回来了。

7月26日，被洪水中断一个多月的贵州榕江村超在侗族大歌中重启。开赛当天，18万人涌入这个小县城。周边酒店早在一周前便被订满，一房难求。

从苏超的亿元GDP到村超的瞬时爆满，榕江的夜空又一次告诉我们：体育赛事不只是赛事，更是一枚能够激活文旅热潮的流量核弹。

于是新的追问随之而来如果一枚足球就能把贵州苗寨点燃，那么下一场哨声，会不会在广袤草原、边疆大漠、热带雨林、高山河流甚至我们自己的家门口，复制同样的奇迹？

01 全民狂欢现场直击

答案正在全国同步揭晓。

先看足球。仅在7月12日这一天，就有两场足球热浪同时开闸：江西赣超首秀，万人合唱《奢香夫人》响彻八一体育场；潍坊V超还没开打，奥体公园的呐喊已先声夺人。

更早些，5月的青海湖畔，青超已在海拔2000米的高原开踢，被称为离天最近的联赛；河南豫超则喊出苏超有十三太保，豫超有十八罗汉的口号强势上桌；哈尔滨哈超破冰而出，在冰与火的交织中展开对决；广东粤超、湖南湘超、山东鲁超、四川川超皆已箭在弦上。

篮球的节奏同样拉满。7月6日晚，浙江广厦CBA总冠军的余温未散，浙BA就在诸暨开打；7月17日，四川村BA总决赛在珙县三合村收官，乡村球场的每一次扣篮都伴着稻香与鼓点。

球类之外，更大的赛事拼图正在合成

未曾想过的路，在长跑中成为现实。甘肃临夏牡丹半马把21公里跑道铺进花海，运动激情与壮美山河交织；昆明滇池绿道奔跑彩云南定向季上线，湿地成了天然跑道。

各种车轮也滚上热搜山东九女峰骑行大会让泰山与齿轮对话，海南兴隆热带雨林夜骑把侨乡霓虹卷进轮胎，罗平乡村摩托车嘉年华的轰鸣声掀起万亩绿浪。

格斗擂台同步开摆。山西晋中首届国际格斗之夜迎来世界冠军张伟丽助阵；佛山国际咏春拳大赛摆下4000人方阵，从5岁娃娃到67岁拳师，拳影里映出千年武魂。

艺术体操也跳进景区江西安远东江源三百山杯把项目运往国家森林公园，选手在青山碧水间摇曳生姿；同样是在安远，万人健步走过打卡点，现场赣南特色采茶戏《刘二寻花》赢得满堂喝彩。

大大小小运动会更是一拥而上。宁夏中卫沙坡头杯大漠运动会将沙漠运动贯穿到极致，沙漠与星空的叙事涌进一千多人的梦乡；成都世运会预热眉山站无人机大赛吸引游客线上线下30000+围观，空中足球赛将夜空点亮

从哈尔滨的冰场到海南的热带雨林，从青海的高原牧场到宁夏的沙漠星空，从江南水巷的桨声到西南苗寨的鼓点2025 年的中国，正用一场接一场的赛事，把体育+文旅的版图从点到线、从线到网，铺成一幅全民狂欢的盛夏长卷。

02 赛事效应全景透视

哨声一响，黄金万两。

一场赛事激活的不仅是体育，更是一座城市、一方村落、一个景区的消费热潮从看台到夜市，从酒店到商场，从线上到线下，体育正把流量变成真金白银。

赣超揭幕战吸引了66960名球迷观赛，其中赣州主场对阵萍乡的比赛，观众人数高达21068人，场面尤为震撼。上饶赛区2.1万观众直接推动机场高铁站客流达峰，周边餐饮营收翻番；南昌赛场外‘赣’好市集市人声鼎沸，把拌粉、瓦罐汤与文创串成深夜消费闭环。

新加坡2025世界游泳锦标赛期间，入境游客同比增长31%；青海青超预计全年观赛人次破50万，带动旅游、餐饮、零售增长逾30%；安远体操赛吸引1100余名选手，撬动消费600余万元。

赛事的影响力既是数字的跳动，也是对于整个产业链的拉动。

浙BA台州赛区揭幕战当晚，3.6万人涌入追光市集，800万元在摊位间流淌；佛山国际咏春拳大赛把六大板块300项文旅活动塞进赛程，功夫研学、美食嘉年华、非遗巡游等活动排到了下个月；V超更是把风筝、葫芦烙画、寿光蔬菜等特色产品搬到了比赛现场

城市如此，田野间也不例外。

罗平的乡村摩托车嘉年华在万亩花田旁轰鸣，1.2亿次的话题阅读量让短视频的流量顺着车轮滚进了民宿和餐馆；江西武功山越野赛、登山赛等吸引游客40万人，超4000万元GDP生长在这座高山草甸的户外天堂；曲靖用高原马拉松向世界传递清凉曲靖的名片，新疆塔城半程马拉松更是亮出巴克图口岸这座中亚商贸走廊的底牌

体育不仅把一场场比赛变成了城市的新名片，更把流量沉淀为品牌资产，让体育+文旅成为地方经济新的增长极。

03 热度长存行动指南

数据成为序章，要想让这把火越烧越旺，关键不在一时声量，而在如何让群众赛场升级为城市磁场。

接下来，就得聊聊怎么把瞬间的流量，沉淀为可持续的能量。

第一，把门槛降到零，把体验升到满。

要让热度持续，核心是把门槛降到零，把体验升到满。票价可以低到五块钱，也可以直接免票：贵州榕江村超重启当天，凭身份证就能进场；青岛沙滩排球赛完美诠释光着脚看球赛的松弛感，边喝青啤边呐喊村口海边就是赛场，草地沙滩就是看台。

赛道也可以变成市集：临夏牡丹半马把21公里跑道铺进百里花廊，跑完顺手买两株牡丹苗；四川村BA在球场外支起烧烤摊，非遗、消费券、啤酒一次性配齐，看球、撸串、买手信一条线完成。

更重要的是让普通人站上C位：司机大叔、外卖小哥、饭店老板换上球衣就能上场；青超把牦牛酸奶摊主拉进柴达木枸杞队，边卖货边踢球，周末带娃去草原就能踢两脚。

只有把真实、参与、娱乐写进每场赛事的DNA，才能从一次热闹变成一座城市四季不断的狂欢。

第二，立足本土特色，打造独一无二的赛事文化。

可复制的是思路，不可复制的是灵魂。赛事的成功离不开对本土文化的深度挖掘和创新利用，把地方独有的自然、历史、民俗写进球场、写进赛道、写进规则，让赛事成为带不走的风景。

先让场景说话。中卫沙漠运动会没有草坪，那就以沙为本，白天滑沙冲浪，夜里银河下的音乐会，沙画、黄河古瓷、驼铃非遗一次看齐；四川木里香格里拉湖畔在飞盘中夹带私货，藏药足浴、骑马摆渡顺带体验，一场赛事就是一张藏区生活地图；山西云丘山越野赛巧妙巧妙融入当地非遗元素与淳朴风土人情，沉浸式感受原汁原味的晋南文化。

规则也能玩出花：冬天雪地、夏天草地，哈超的冰火双场地全国独一份；新疆塔城半马把起点设在千泉湖，终点直达巴克图口岸，跑向中亚一步跨两国；海南兴隆一场骑行串联越南村、印尼村等归侨村落，热带雨林风光一览无余。

归根结底，每个省域都有自己的DNA，浙江五万五千片篮球场就顺势做浙BA，中国武术之城佛山办咏春拳大赛再好不过，文化基因千差万别，地域禀赋各有千秋，只有将本土化的逻辑盘清，读懂自己的山水、历史与烟火，才能打造独具特色的赛事文化，把赛事变成无法复制的城市名片。

第三，多领域联动，构建复合生态链。

赛事要长红，必须抓住政府和产业这两条线，同场踢球。

政府端率先起跑。贵州在《提振消费专项行动实施方案》中明确全年将办 2000 场赛事，以一赛一特色、一赛一主题为切口，把山地越野、马拉松、皮划艇、漂流等运动打包进同一条线路，让游客用一次行程就能体验山地公园省的多重风貌。尚未开赛的川超已提前布局：专家提出与重庆共建巴蜀足球文化节，推出川渝足球旅游环线，并开发集直播、购票、社区互动于一体的川超 App，为球迷提供 VR 沉浸观赛，赛事未启流量先热。

产业端紧随其后。景区把赛事当入口，把消费当出口。云丘山升级旅游+产品，打造冰雪运动与乡村民宿、冰雪小镇的融合样板；青超期间，西宁城东区东城非遗共富工坊同步开放，1300 平方米的展馆把景泰蓝掐丝唐卡、藏族婚礼服饰与八宝茶体验串成一条非遗走廊。一场格斗赛，晋中市捧出老陈醋、非遗手作，联动平遥古城、乔家大院推出格斗主题研学游，让体育流量直接变成文旅销量。上海赛艇锦标赛则把赛艇+朱家角古镇游水上运动+周边民宿做成官方线路，观众看完比赛即可一键续订古镇夜游、民宿体验，把江南水乡的韵味延伸到赛艇之外。

政府定方向、产业推套餐，同频共振，赛事才能真正成为一座城市的长期磁场。

04 写在最后

从贵州山地的越野呼啸，到中卫沙丘的星空篝火，从草原上的牦牛酸奶摊到江南水乡的赛艇破水声，我们看到：体育不是一场孤立的狂欢，而是一把钥匙，打开了吃住行游购娱的每一扇门，也打开了人们对一座城市重新想象的可能。

与其担心热度会散，不如记住怎么守护热度：把群众请进来，把文化写进去，把整座城市的烟火、山水铺陈开，哨声就会一直回响。

下一个周末、下一个假期、下一记进球，终会把更多人带到这里带他们来跑步、来呐喊、来把新的故事，继续写进这片热土。