一年一度的“6▪18”临近，手机市场已经“狼烟四起”。

就在一个月前，多家手机厂商相继宣布，因内存及元器件价格上涨，部分机型售价相应上浮。这波涨价潮还未消停，上周开始，苹果、华为、小米从上周陆续宣布部分机型价格下调。

一边涨价一边降价，这种让人难以捉摸的“冰火两重天”背后，手机市场正在经历什么样的变化？

多款高端机型销量持续攀升

5月14日，小米官宣小米15 Ultra直降1500元，电商平台叠加各类补贴后，256GB版本到手价低至4300余元。

5月15日，苹果在京东、天猫官方旗舰店iPhone 17 Pro系列全线下调1000元。如果叠加以旧换新补贴，优惠最高达2000元；同时，iPhone 17也迎来上市后首次降价，多重补贴后低至4499元。

5月15日，华为官宣折叠屏旗舰Mate X7直降1000元，到手11999元起；Mate X6降幅高达3000元，到手9999元起，首次跌破万元大关。

一片降声，和两个月前多家品牌宣布涨价的态势形成鲜明对比，同时也让最近准备购机的消费者有点找不到方向。

本周，记者在线下零售店走访发现，iPhone 17系列在价格调整后备受追捧。昨天上午，在重庆解放碑Apple零售店，多位用户现场体验iPhone 17 Pro的拍照功能，来自渝中区的王小姐告诉记者，“年初打算入手一台iPhone 17 Pro，但手头比较紧张，这次再来体验一下就准备购买了。”

电商平台的数据显示，近三天来淘宝天猫“iPhone”相关搜索量较平日暴涨7倍，iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max、iPhone 17三款机型包揽了最近几天的手机销量排行榜前三位。

在华为门店，也有多位消费者询问降价情况。经现场了解，华为降价机型仍以高端折叠屏为主，特别是Mate X6、Mate X7两款机型降幅明显。在礼嘉天街小米零售店，一位销售人员告诉记者，前两天宣布降价的小米15 Ultra已经没货了，小米17系列这几天也卖的非常好。

中小品牌的中端机型收到挤压

和王小姐一样，在多位消费者看来，目前是入手高端手机的最佳时机。

在解放碑Apple零售店，重庆大学学生钱凯谈道，即将到来的“618”和暑期是各大手机品牌争抢市场的重要窗口期，“特别是已经在售的最新款机型，价格下调加上‘618’个平台的促销优惠甚至还可以叠加国补，所以目前肯定是入手旗舰新品的最佳时机。”

实际上，这种既涨价又降价的局面一方面受“618”大促的推动，另一方面是部分手机品牌在行业普遍承压的背景下的产物。

行业观察人士李俊认为，一直以来，苹果、华为的价格相对稳定，前段时间的手机涨价主要是源于内存、芯片和其他零部件价格的上涨，对于苹果和华为这两个品牌来说，其供应链优势并未受到前期市场影响，“当前这个关口降价，是其稳固高端市场的重要手段。”

他认为，苹果和华为手机的价格调整，可能对市场排名靠后的品牌产生直接影响。有统计数据显示，2026年全球智能手机平均换机周期已经延长到43个月（大约3年半），消费者购买一台手机需要有足够的理由。李俊说，“当前来看，手机的影像能力已经达到了天花板，对于普通消费者来说，市面上所有机型基本上都能满足用户的各种影像需求；还有当前的AI能力，很多AI应用也在渗透到手机端，从能力表现来看也不是用户的必须选择，所以手机市场的竞争愈发激烈，消费者看重的是品牌、影像、体验、AI、服务等综合能力，市场高端品牌和机型具有明显优势，中小品牌的中端机型受到挤压。”

高端化成为对抗竞争压力的重要途径

市场分析机构Counterpoint Research的数据显示，2026年第一季度，中国智能手机市场出货量同比下降4%，但高端市场依然维持增长，华为以20%的市场份额排名第一，苹果以19%紧随其后。两大品牌在“618”这个关键节点抢占市场，对于二季度甚至2026上半年的市场格局将带来直接影响。

IDC的一季度数据也显示，中国智能手机市场出货量同比下降了3.3%，整体表现略高于预期，主要得益于华为和苹果的强势拉动。

中国智能手机市场一季度出货量同比下降了3.3%，整体表现略高于预期。

李俊谈道，苹果一季度的增长主要来自iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的强劲需求，这两款机型使苹果平均销售价格同比上涨11%。“尽管物料清单成本上升，但苹果仍维持相对稳定的产品定价，体现出其在消化成本压力过程中还保持不受存储短缺影响的能力，从另一方面也增强其竞争优势。”

在西南地区深耕多年的手机销售商吴先生告诉记者，从去年下半年开始，渠道资源开始大面积涌向市场份额较高的品牌，因为消费者换机周期拉长，“蛋糕”在一点点缩小，高品牌价值、高性价比的产品才有潜力可挖。

吴先生说，中国智能手机市场竞争前所未有的激烈，目前市场上的品牌都已积淀多年，智能手机普及带来的规模化驱动已经过去，高端化成为对抗竞争压力的重要途径。他预测说，“这个618很有可能是几家品牌针对高端市场的对抗，中低端手机市场涨价有可能还会继续。”

上游新闻记者 杨昕华 图源IDC