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全球品牌于“618”前集体开启“上新”模式。最新数据显示，今年“天猫618”开卖前一个月，首发新品整体数量强劲增长33%。

今年“618”，各行业头部品牌把最具创新力、最能代表行业趋势的新品，放在天猫首发。

3C数码领域，大牌新品堪称“神仙打架”。Sony首发全画幅微单旗舰Alpha 7R VI，Intel搭载阿里云JVS Claw的智能助理“Agent PC”笔记本首发上线。不止数码尖货，AI技术带来的消费创新正切实改变生活，辅助残障人士行走的太希智能外骨骼智能机器人、致力于血管健康监测的RingConn Gen 3智能戒指，都在“天猫618”首秀。

运动户外、潮玩超级新品，借势体育大年集体报到。adidas国家队配色系列、AIR JORDAN 1 LOW “Banned禁穿”、可口可乐x LABUBU全版珍藏装、Jellycat巴塞罗熊徒步装等限量款尖货，都在天猫首发。奢品尖货更稀缺、更丰富，Cartier卡地亚LOVE系列520特别款、Prada Bonnie小号牛皮革手袋、Tod's · X胶囊系列，都在“天猫618”上架。

除了新品首发规模激增，值得关注的是，品牌在新品投入上展现出更强的侧重性，大批“全网独家新品”在天猫首发。

护肤品牌可复美胶原棒2.0次抛精华，美妆品牌TOM FORD四色眼影，手表品牌Tissot天梭小美人系列月相款石英女表、WEDGWOOD蓝调几何马克杯，3C数码尖货雷蛇X BLACKPINK联名套装，高端家电新品戴森PencilWash洗地机、九牧云泡智能马桶，还有杰士邦仿生皮礼盒、a1云旗郝熠然明星零食礼盒等，均在天猫独家发售。

同时，依托天猫新品创新中心TMIC的AI造新能力，越来越多品牌与天猫合作共创新品。将在5月21日首发的重磅新机小米17 Max，依托天猫消费数据和用户需求打造差异化卖点。小米集团电商部天猫事业部总经理吴茜表示：“‘618’作为年中核心消费节点，是小米新品破圈、抢占市场份额的关键契机。小米将持续加大与天猫在新品领域的深度投入，把新品共创模式从单一机型拓展至全品类。”和品牌共创定制款新品，使得天猫不仅是新品的“首发地”，更成为增量市场的“发源地”。

头部品牌今年“618”集体将新品投入押注天猫，背后是品牌经营思维的转变。行业共识已经形成：新品不应是一次性的流量巅峰，而是品牌向上突围、优化产品结构、沉淀高价值人群的核心抓手。从单纯“冲规模”转向寻求“高质量增长”，已成为头部品牌的共同选择。（勃潺）