2026年2月4日，小红书博主“丹吉尔丹”在社交媒体平台发文称，阿里巴巴创始人、原首席执行官、原董事局主席马云现身阿里总部千问春节项目组所在的办公点。

“丹吉尔丹”表示，“太意外了……竟然一抬头看到了马老师（马云）！戴着帽子，看着挺放松的，赶紧凑过去拍了一张。准备大请客，开心过大年！”

马云现身阿里总部千问春节项目组的背景是，千问将投入海量资金，在春节期间补贴市场。2月6日起，千问将联合淘宝、闪购、飞猪等阿里产品，投入30亿元，开启“千问春节请客计划”。

此外，千问还独家冠名了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，不光作为“AI演员”参与了节目录制，并且还将给用户带来红包福利。

据悉，2026年1月15日，千问App全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购等阿里生态业务，在全球首次实现AI购物功能，迈入“AI办事时代”。

此番千问于春节期间斥资数十亿元宣发，以及马云现身阿里总部千问春节项目组，释放出明确的信号——阿里希望以春节为突破口，推动千问成为AI时代的核心“入口”。