我相信对于我们九零后、九五后这一辈人来说，大家都对上汽大众有很深厚的感情。大家学车时摸过的第一辆车，大概率是一辆桑塔纳；大家家里购买的一台合资SUV，则也许是途观……

对于上汽大众的情怀，我们总能通过切实的记忆将其具象化，对于“走遍天下都不怕”的承诺，我们也深有体会。如今，在产品、服务、渠道全面升级之后，上汽大众SUV家族又提出了新的品牌主张：从小开到大，走遍天下都不怕。

在四十年前，走遍天下都不怕的是的桑塔纳；如今，上汽大众途字辈SUV三兄弟继续承载着这一承诺。

让更多人走遍天下，上汽大众有底气

“从小开到大”，短短五个字巧妙双关，既代指上汽大众与我们的陪伴，也代指上汽大众的产品序列从小车一直覆盖到了大车，怎么选都好选。

在产品布局方面，上汽大众经历了多个代次的更迭。在SUV领域，途观不仅开创了家用SUV风尚，如今的途岳家族、途观家族以及途昂家族，更覆盖了从八万级入门到三十万级高端的全部市场。

在入门级和进阶市场，途岳家族以途岳新锐、全新途岳双车并行。前者通过八万级的价位和EA211 EVO2 1.5T小机皇，为年轻人和家用消费者带来了颇为全面的入门选项。而在十一万级市场，全新途岳则以更大的空间，满足家用消费者的进阶需求。

当然，我们的老朋友途观家族，也始终是家用SUV市场的主力。途观L锚定十五到二十万级市场，满足家用消费者对精品中型SUV的需求；途观L Pro则以IQ. Pilot辅助驾驶、数字座舱体验的全面进阶，满足油车用户的智能化需求。

至于在中大型SUV市场，途昂Pro、途昂X、途昂三款车型，代表了德系豪华旗舰的精湛工艺、舒适品质及驾控性能。特别是途昂Pro，这款车新车不仅搭载第五代EA888高性能发动机，更在智能辅助驾驶和智能座舱设计上领先于时代主流，在三十万级价位区间，堪称大家庭首选。

所以，从产品矩阵来看，上汽大众SUV家族全面覆盖了从入门市场到高端市场。在八万级到三十万级的价位区间，几乎每一个价位都有值得选的车型。而这样的产品布局，满足了更多家庭用户“走遍天下”的愿望。

当然，为了让大家真正走遍天下都不怕，上汽大众始终以质量为先，并且适时推出了一口价政策与终身质保政策，为用户带来了真正强大的用车底气。

敢稳健创新，才敢一代比一代强

不难看出，上汽大众SUV家族在进化与迭代的过程中，采用了循序渐进的方式。2010年引入途观，上汽大众采取的是“商家一体一辆车”的打法。而在后续，随着技术的进步和细分化，上汽大众则加入了途岳家族和途昂家族。

在产品进化的背后，一方面是上汽大众对SUV市场的洞察更透彻，另一方面则是技术进化，使得上汽大众能够在SUV领域实现更加系统化的打法。

举个简单的例子，上汽大众“途字辈”三兄弟，至今仍在坚持大众汽车可靠的TSI+DSG黄金动力组合。其中，第五代EA888 2.0T发动机不仅带来了500Bar超高压喷射技术、VTG可变截面涡轮技术这些先进的黑科技，更经历了数百万公里的可靠性测试与验证。

对于消费者来说，上汽大众SUV家族的性能进化并不是单纯的数据堆砌，而是长时间的经验和技术累积，从而带来走遍天下都不怕的可靠性。

与此同时，上汽大众也以“油电同智”的模式，打破了人们对燃油SUV的偏见。在途观L Pro这款新车上，它率先搭载了大众与大疆车载合作研发的高阶智能辅助驾驶系统，让燃油车也具备电车的驾驶辅助能力。可靠性和智能前瞻性两手抓，让消费者对合资燃油SUV有了“稳中有变”的新印象。

以实力，为用户带来定心丸

基于扎实可靠的产品质量，上汽大众也通过覆盖首任用户用车全周期的终身质保政策、基础服务终身免费政策、原厂保养套餐赠送政策，让消费者感受到了上汽大众的诚意与可靠性。不过，你知道上汽大众给人带来的安心感，是怎样做到的吗？

换个角度来说，如果是一家小厂宣布为消费者提供整车终身质保政策，大家可能还会有所犹豫。一方面，我们担心小厂是否会随时破产，在破产后用户维权无门；另一方面，我们也担忧小品牌的“终身质保”是否会暗藏玄机，比如设定一个夸张的年度里程限制……

但是对于上汽大众的用户而言，我们都知道，这家大厂很可靠。这里的可靠，不仅仅是对德系品质、零部件质量标准的百分百信任，更是对上汽大众稳定运营四十多年的“体系信任”。

我们可能忽略了一个事实：上汽大众，几乎实现了全国的服务网络覆盖，在很多县城里，你可能找不到BBA的服务网点，但你一定能找到给上汽大众保修、保养的地方。在新疆、在西藏，你一定可以轻松找到上汽大众的服务网络，修得了车、做得了保养，这样的渠道优势，可以说是上汽大众SUV“走遍天下都不怕”的重要承诺。

其实除了渠道和网络日趋完善，让我们消费者可以放心勇闯天涯外，上汽大众提出了“德系品质+中国思维”的全新竞争方式。这种思维，稳稳抓住了中国SUV市场的消费变化趋势，能让产品真正好开、好用。

结语：

“走遍天下都不怕”的口号已经喊了几十年，通过接近三千万的用户基数就能看出这句口号早已深入人心并且被大家所信任。如今，上汽大众喊出了“从小开到大，走遍天下都不怕”的新口号，这不仅仅是对自身产品的自证，更是在向消费者表达自身的长期主义承诺。这样的核心价值摆在我们面前，上汽大众燃油SUV三兄弟，也真正拨散了流量迷雾，让我们看到真正的强者是什么样子的。