壹娱观察 王心怡

短国的流量密码，从演员一直搭让CP效应持续，再到热门短剧系列化的快节奏开发留住观众，却总是逃不脱一个关键问题的化解，那就是如何真正实现短剧类型多元化。

当然，从供给来看，大举布局多样化类型已然是平台重点，但从最终成绩来看，撑起红果们爆款牌面的依旧是都市言情、大女主故事等女频内容，也因此，如何在男频向创造突破成为了平台和创作者们寻觅的下一个标的所在。

《一品布衣》截图

再到这次的《冒姓琅琊》，虽然在播放量上还没有达到《一品布衣》的量级，但它同样引起了不少观众的好评。

在社交媒体上，有关《冒姓琅琊》背后历史、权谋、传奇等要素的讨论掀起层层浪，正剧的质量、逻辑严谨、情节紧凑等评价经常出现，其对于历史和文学的考究，引起了观众的推崇，为男频短剧提供了另一种创作方向。

在女频内容频频跑出爆款，且不断充实30亿俱乐部之后，红果对于男频短剧的推崇开始显露。

截止到目前，《一品布衣2》的预约人数已达347.9万人；《冒姓琅琊》最后一集评论区，《一品布衣》和《冒姓琅琊》主演之一的祖卡尔表示：同样的班底正紧张拍摄《一品布衣2》。该条评论也收获了超过3800个点赞。

《冒姓琅琊》截图

现代汉语言文学博士王扬穿越进南齐永明八年，为了活下去，谎称自己是当时的顶级世家琅琊王氏子弟，并凭借着自身的知识储备，数次化解暴露身份危机，在各方势力博弈中，保全自己。

在这个并不复杂的故事中，《冒姓琅琊》做到了爽字。

开篇上来，就是一起穿越来的三个同伴接连死亡、自己也面临生命威胁的死局，通过冒姓琅琊置之死地而后生；而后收复黑五和小阿五帮助自己；靠着对于历史知识的储备和文学的熟知，王扬不仅获得学子、学士们的认可和推崇，还周旋在权力争夺的各方中，借力打力、借刀杀人，一人搅动朝局变化，最终坐上刺史之位，甚至成为了宫变时宣读萧赜遗诏的关键人物。

《冒姓琅琊》截图

除了短剧必不可少的紧凑节奏和爽感，《冒姓琅琊》备受推崇，也是其与大部分短剧的不同之处，在于对于历史和文学的考究和大量运用。

观看《冒姓琅琊》堪称上了一节南齐历史课，23年七任皇帝的南齐历史，在这一部剧中就涵盖了四位，从齐武帝萧赜到齐明帝萧鸾四位皇帝的皇权更迭，被一一写进了《冒姓琅琊》。关于琅琊王氏、兰陵萧氏等门世家的普及等等，也在王扬力争自己身份的过程中，得到普及。而整部剧中更是将传统文化经典贯穿始终，关于《古文尚书》《今文尚书》真假的争辩，用《论语》语句你来我往的争论，等等，都让观众好似上了一节节古文课。

《冒姓琅琊》截图

更关键的是，《冒姓琅琊》将爽文与历史融在了一起，或者换句话说，它并没有因为追求爽和角色的一人之力，而改变历史。《冒姓琅琊》中王扬的穿越，让这个从天而降的人成为了这段历史的亲历者和参与者，但历史的走向和脉络并没有因此改变，巴东王仍然因为诛杀幕僚，被齐武帝任命丹阳尹讨伐，而太子萧长懋则暗中授意丹阳尹将之除掉；萧赜依然因病而亡，萧鸾在废帝之后最终登上皇位。

权谋的爽中，不失历史的厚重感，也难怪《冒姓琅琊》在红果古风权谋分类中一骑绝尘。

相比之下，数据维度更有收获的《一品布衣》则是男频内容常见的底层小人物崛起的故事。

一致的是，它们摆脱了对流水化爽剧的炮制，在短剧喊着精品化、系列化的当下，它们也成为男频短剧精品化的某种代表。

02 30亿男频标的，红果还需多远？

放在整个行业来讲，《一品布衣》《冒姓琅琊》们在给短剧市场带来一些新的气象。

如上述所说，女频内容已经是短剧市场当仁不让的护城河，并在内容、制作、演员阵容等各方面持续卷生卷死，这也就助推着女频短剧不仅在数量和类型供给上充足而多样，且爆款、高口碑作品频出，不断刷新播放、热度的天花板，并打造出高流量的短国演员。

与此同时，同质化成为了短国的桎梏所在。

短剧人群用户画像 图源：艺恩数据

男性观众的增加和其付费能力，在一组组数据中得到验证。

而作为在女频短剧上持续带给市场和观众热剧、爆剧的红果来说，对于男性观众的关注，也是其一直发力的布局，甚至显得更为重要，因为在女性用户稳定的基础之上，男性用户的入局可能带来增量的变化。

同时，男频短剧不论是数量还是质量、高热度和播放作品的大幅增加，还可能丰富红果站内内容类型化。

毕竟目前跨过30亿播放量大关的三部短剧，虽然都为女频，但类型和风格不近相同。《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣誉2》偏家族群像剧，又带着点大女主剧的味道；《念念有词》在小甜剧基础上寻求了点新的人设；《盛夏芬德拉》没有过多追去快、爽，更娓娓道来，质感获赞。女频绝对爆款已然多样，更需要男频丰富这种多元化，锦上添花。

可以看到，红果站内男频分类下，内容并不少，且类型也堪称多元。古装、年代、奇幻、都市、历史、权谋、仙侠、赘婿、种田经营等品类一应俱全，不少也都能有5000、6000万+热度，但与站内女频短剧排名前列的都在7000万+，还是有一定差距。

当然，短国想要彻底让男频短剧迈向30亿，最需要解决的一个问题是，如何平衡住男性观众与女性观众的共同需求。

像是小程序付费短剧时代，那一批批屌丝逆袭大开金手指几个美女爱上我，亦或者龙王赘婿般的故事框架，显然直接搬到免费短剧时代，并不会被买单。

这一点，或许短国又可以望望长视频对于男频剧的改造，几部男频网文也多半都是金手指乱开、美女环绕的故事，但是放到长视频里，更多成为了底层逆袭、权谋争斗或复仇爽文的叙事。