惊蛰研究所

作者：成昱

图源：视觉中国

2025年暑期，线下演出市场热度飙升。

灯塔专业版数据显示，7月演出市场总票房超34亿，同比增长近6成，直追电影市场规模。跨区域观演人群的集中涌入，直接刺激了场馆周边住宿需求的增长。

当需求远超供给，住宿价格上涨便成为常态。

据报道，周杰伦演唱会官宣，9月26日至28日在武汉体育中心主体育场连开3天，团购平台显示，场馆周边多个酒店、多个房型已订完。

距离武汉体育中心仅390米的雅斯特酒店，平日价格维持在200-300元的常规区间，这次演唱会期间房价则飙升至1100元，平均涨幅在3倍左右。

这种价格剧烈波动并非个例。

大多数情况下，演唱会期间周边3公里范围内的酒店，出现3倍-5倍的价格上浮已很普遍，且基础房型往往在演出前一个半月就被预订一空。

同样场景，在同样场馆已上演过多次。

据央视财经的报道，今年3月，刀郎武汉演唱会期间，即带动武汉体育中心周边酒店预订环比增长4倍，

据艾媒咨询研究，观众参与演唱会过程中的额外消费，有61.3%集中在住宿上。短期、高强度的需求冲击，正推动住宿市场形成独特的演出经济模式。

据了解，部分酒店会通过精准运营，提前宣传突出区位优势，优化OTA信息标签，以打造演唱会主题场景、提供穿梭巴士和应援礼品等特色服务，提升吸引力，在演唱会期间其更易出现一房难求。

过去依赖常规客流的酒店与民宿，部分开始针对观演群体的特质优化服务。

比如，延长退房时间以适应演出散场较晚的特点；增加客房的插座接口，满足多设备充电的需求；甚至有酒店专门组织培训，让员工了解演出信息或是粉丝群体偏好，以便提供更贴心的指引。

多地政府也积极布局，通过筹办大型演艺活动吸引游客，带动酒店在内的文旅消费。

例如，就8月15日在包头的巨星嘉年华演唱会，内蒙古文旅集团推出相关举措，购票者凭票根，在8月25日前，可免费游览南海湿地公园、银肯塔拉沙漠景区等景点。

一场大型演出能在特定时段内为城市注入数万外来观众，这些人的集中消费，可快速激活当地的商业活力。

演出市场的边界不断拓展，正激荡出一股鲜活能量。例如，周杰伦三亚演唱会，岛外观众占比82%，也带动综合消费超11亿元。

或许，未来会出现更多与演出主题深度融合的住宿产品，让住宿也成观演体验的一部分。

本文摘自惊蛰研究所联合21财经·南财号推出的《新物种启示录》。