运动科技公司Keep（03650）今日公布了截至2025年6月30日的2025上半年业绩报告。报告期内，Keep在2025年上半年营收为8.22亿元，毛利为4.29亿元，毛利率为52.2%，较上年同期的46%提升了6.2个百分点。

Keep在2025年上半年期内亏损3553万元，较上年同期的期内亏损1.63亿元收窄78.3%；非国际财报准则下经调整净利润1035万元，同比实现扭亏为盈；经调整净利率为1.3%，较上年同期的-15.5%提升了16.8个百分点。

2025年上半年，Keep平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为2249万和280万，均保持稳定态势。Keep平台会员渗透率为12.4%，较2024年同期的11.1%有所提升。

同时，每名月活跃用户在2025年上半年每月平均收入为6.1元，较上年同期的5.8元提升4.5%。

Keep在财报中表示，2025年，公司聚焦于两大战略方向：推进AI驱动的平台架构转型和推动经营结果扭亏为盈。上半年，一方面，完成AI基础架构重构并推出基础版AI教练，另一方面，对业务增肌减脂，实现经调整净利润，达成盈利拐点。

精简非核心低效体量，优化产品结构

Keep在2025年上半年实现营收8.22亿元，同比收缩，主要源于公司实施战略转型，全面聚焦AI，主动精简非核心低效体量，优化产品结构，助力盈利能力改善。

Keep在2025年上半年自有品牌运动产品实现营收约4亿元，线上会员及付费内容收入为3.37亿元，广告及其他收入为8798万元。

Keep在2025年上半年自有品牌运动产品板块上半年主动进行品类结构优化及渠道精细运营等策略，收缩低毛利业务尤其是居家大器械，发展装备、服装、穿戴等高潜力品类。

报告期内，这一业务毛利率达到34.8%，同比提升3.3个百分点。

战略转型全面聚焦AI

财报显示，2025年Keep公司开启关键性战略转型，从内容驱动平台升级为AI赋能、数据驱动的健身智能服务体。2025上半年核心进展包括：成功部署AI基础架构重构系统平台，分阶段将核心工具与功能流重组为AI教练服务。

Keep于2025年2月宣布All in AI，并于上半年取得多个进展

首先，Keep实现了多智能体系统(MAS)基础设施建设，完成大语言模型与全平台健身工具服务的深度整合，逐步实现核心运动工具、流程场景的智能化改造，持续优化自研微调模型Kinetic.AI；从技术能力层面构建了以人设、记忆、意图为核心的Agent底层基础；

其次，Keep于3月推出首款AI教练卡卡(Kaka)的体验版，并多次迭代功能，持续强化卡卡以自然、直观、多模态的方式服务不同健身场景的能力，旨在通过全周期流程重构智能健身生态；

第三，通过AIGC内容架构的三重升级，对标教练水准，重构内容到服务的能力体系。

财报显示，据2025年7月最新数据，Keep AI核心日活跃用户超过15万。其中，AI教练核心功能中的AI饮食记录作为典型高频刚需场景，以低门槛的精准交互(用户仅需拍摄餐食照片，即可自动识别卡路里与营养素)，展现出留存优势：该功能覆盖了1/3的AI对话用户，并呈现出深度留存特性——次日留存率达50%，对App DAU的留存率攀升至79%。

截至2025年6月30日，Keep拥有的现金及现金等价物为5.34亿元。

Keep称，2025年下半年，公司将同步推进毛利率提升与运营效率优化策略，增强利润韧性；在确保盈利改善的前提下，把握关键营销窗口期提升产品曝光，驱动业务规模回升。

具体路径包括：

1)持续迭代AI教练核心能力，并在关键节点强化曝光吸引用户回流；

2)提升消费品业务产品力，通过渠道精准扩张与高潜品类放量，驱动规模增长。

Keep指出，公司将坚定锚定发展路径：深耕AI产品创新应用以突破规模边界，重振自有品牌健身产品的增长动能，全面驱动长期持续发展。（雷递）