近期，百度被曝启动代理商调整，该调整将取消济南、重庆、武汉、福州、厦门等六个城市独家代理机制，转而采用服务商运营模式。虽然百度官方未证实此事，但有内部人士向媒体透露，确实存在商业策略调整，改变了总代模式，之后都变成了普代模式。

此番调整，也正在让一部分百度代理商受到影响。媒体获悉，山东开创集团曾是百度第二大广告代理商，该公司近期开始拖欠数百名员工薪资。据开创员工介绍，开创集团已经失去独家代理的保护，在与其他代理商的竞争中，该公司的优势并不明显。

业内人士直言，广告代理商的经营困难，应该在自身经营和业务能力上寻找原因，但多家核心代理商都出现困难，或许折射出一个更深层的问题——百度的广告生意，不景气了。

百度2025年Q1业绩显示，在线营销收入160亿元，同比减少6%。广告业务虽然仍是百度营收的核心主力，但增长势头早已不再。