2016 年港交所，一家刚刚敲钟上市公司的老总放了句狠话。

“ 所有人都遗憾错过了腾讯，后悔当初为什么不买腾讯。”

“ 这个也很有可能会在美图身上重演，从用户数来看，美图也有足够大的空间。”

这个口出狂言的公司，是中国美颜第一股——美图。

美图当时确实有狂的资本，因为它是继腾讯之后，港股最大的科技企业 IPO。

只是出道即巅峰，从 23 港元的高光时刻，再到跌破 2 港元，它只用了短短四年。

甚至前两年，大家提到美图，第一想法就是：

哦那个炒币的公司啊，今天又亏了几个亿啊？

但就在大家以为它凉透的时候，美图居然鲤鱼打挺，秽土重生了。

今年股价一路高歌猛进，直线飙升，年初到现在暴涨 300%。多的也不说了，直接上图。

大概几年前，世超其实给大家扒过美图各种骚操作。

每天梦到什么，就做什么。又是搞金融放贷，又是搞社交。最抽象的就是公司带头买币。今天浮亏 3 亿，明天又小赚 2 万，给股民都整麻了。

一顿操作猛如虎，回头一看原地杵。

美容仪黄了，手机打包送了小米，美拍被抖快按在地上摩擦。连带着美图秀秀都跟着倒霉，月活缩得只剩半拉。

就在所有人都等着看笑话的时候，美图却在去年奇迹般地秽土重生了。。。

2024 年财报里，美图总收入达到了 33.4 亿元，同比增长 23.9%。是除巅峰的 2018 年外，收入最高的一年。经调净利润更是达到了前所未有的 5.86 亿元。

这份成绩单里，还不包括炒币赚的。

是的，梭哈比特币，还真让美图赚到了。

去年 12 月高位清仓后，美图净赚 7963 万美元，约合人民币 5.7 亿元。

这边投资大赚一笔，那边老本行也是财源广进。

对美图秀秀这种小工具来说，最难做的就是——付费。

毕竟谁不热爱白嫖呢，给你放几条广子，都算给面了。

美图一直都是靠软件里插点小广告来赚钱，一度广告占收入的 7 成。这也是为啥，它拼了命地想搞别的业务。

但现在，士别三日当刮目相待了。

订阅成了美图最大收入来源，去年付费用户达到 1261 万，贡献了 20.9 亿。

曾经胡搞瞎来的美图，到底怎么突然开窍了？

世超去扒了一圈，感觉美图重生的原因，好像很简单。它做的事主要就是两件：

1、疯狂做AI

2、疯狂出海

首先，美图好像才是这个 AI 时代的最大受益者之一。。。

就连美图董事长吴欣鸿都感慨，运气来了挡都挡不住。

相比于什么深度思考、逻辑推理，用上了 AI 的 P 图，才是真正的立竿见影，科技改变生活。

你可能和我这个直男一样，对 P 图的认知还停留在磨皮、瘦脸、大眼 “ 三件套 ”。

但现在的 AI 能让你原地“ 转生 ”。

觉得表情不满意，或者笑得不够好看。没事都能 P，微笑、大笑、咧嘴笑都行。

衣服褶皱、镜片反光，意外出镜的路人，全都可以一键修掉。

甚至，衣服都能直接给你脱了重穿。。。

基本上，你现在打开前置拍一张，然后丢进美图秀秀里转一圈，就能得到一张 Angelababy 三亚度假美照。

前段时间，大家疯玩的 AI 漫画、AI 分身之类的功能，美图秀秀里一应俱全。

上面这些，还只是美图秀秀和美颜相机，这俩老牌应用的 AI 功能而已。

在前年 All in AI 之后，美图几乎把所有的心里都押注到这最后的机会上。

前年一年的时间上线了 7 款应用，在所有目之所及的领域都跟进上架了 AI 功能。

比如主打 AI 口播视频的开拍，AI 辅助商品设计的美图设计室，还有 AI 修视频的 Wink等等。

功能上新速度极快，像什么 AI 扩图、矢量图生成和二次编辑，PS 刚上的功能，美图可以快速紧跟。

而且，比硬实力可能刚不过，但作为一己之力打开全民 P 图时代的公司，确实没人比它更懂女人。

在美图这，“ 视频不能 P ”的定律原地失效。

就拿剪辑软件 Wink 来说，从头发到皮肤、妆容，甚至还能单独部位精修。。。

女娲来了，都捏不了这么细。

相比较来说，剪映虽然剪辑功能非常强大，也有美颜功能。

但 Wink 的细致程度已经有点变态了。。。比如同样是窄脸，Wink 可以只瘦某一半边脸。

有了这些功能加持，腰杆子自然就硬了。

基本带上 AI 俩字的功能，都需要充值会员才能使用。

除了 12-15 块的 VIP 档位之外，还有部分功能只开放给 30 元每月的尊贵 SVIP。

一些很多人刚需的 AI 功能，甚至还是另外的价钱。就比如价值 12.8 的 AI 写真和 24.9 的 AI 证件照。

而且，美图贼聪明，你不充钱也能用这些 AI 效果，只是等你准备保存了，再弹消息：

感谢你的喜欢，请交钱~

现在 AI 上修得的真经，让它的海外业务有如神助，顺风顺水。

甚至不严谨地说，AI +修图这套东西，都是美图秀秀当年玩剩下的了。

2018 年它就整了一个叫的 AI 功能。简单来说，就是能加各种花里胡哨的特效，比如蝴蝶、爱心特效，花瓣变身等等。

老外意外地相当喜欢，不到一个月就在印度获得了近 200 万用户，日活暴增 435%。

如今 AI 变强了，美图也变强了。

今年年初，一件蝴蝶吊带被各种 Kpop 明星上身后，在东南亚各国爆火了。

不管是男的女的，老的少的都在上身，搞得跟时尚圈校服一样。

闻到商机的美图，直接就上了一个一键换装的功能。

不管你穿的是啥衣服、啥造型，都能给你变成小露香肩的韩流明星。

别小看这么一个功能。它直接把美颜相机送上了泰国、越南、新加坡、马来西亚等 10 来个国家的 App Store 榜一。日、韩、美、英、泰、印尼等 15 个国家及地区的摄影与录像榜分类榜第一。

而这只是美图在海外走红的众多功能之一。

有很多花活，世超这种直男实在看不懂，但偏偏就狠狠踩在老外们的痛点上。

比如中东人比较在意牙齿，AI 自动整牙就是美图第一个打响的收费功能。

前面那个 AI 变头发的功能，越南、日本和泰国等地的博主，全都在玩。

一个能加闪光灯的小功能，居然把美图秀秀送进了土耳其、意大利等欧美国家的应用榜前十。

本来美图在海外就粉丝不少，因为做的够早，早在 2013 年，它就已经举着美图秀秀（ 海外版 ），大举进攻海外。之后还针对不同地区，单独上线了应用。

这波热度之后，海外收入已经占到总营收的 32%。而且，老外付费率还高，中东平均人头收入能有 1.1 美元，是国内的 1.8 倍。

虽然世超一个粗人，不懂捏脸塑身，但我看得懂钱流向了哪里。

美图不仅股价大涨，今年它们又拿到了阿里 2.5 亿美元的投资，准备趁势在欧美也打出一番天地。

这几年一圈折腾完之后，美图才发现原来只要做好本职工作，别瞎折腾，事就能办成。

当然了，美图秀秀们在国内用户基本盘很难扩大了，也很难形成所谓的技术壁垒。各家应用的 AI 功能卷生卷死，今天你出的功能，没几天其他家就能复刻。

但作为国内最早起家的美颜应用，美图的用户基数始终是国内最大的。

所以，只要美图秀秀稍微给其他应用导导流，就能快速冷启动。像 Wink 只用了两年不到，就从 0 做到了 3000 万月活。

现在币也赚了，主营业务又行了，公司又盘活了。

兜兜转转，发现最大的敌人原来是自己。。。