今日，胖东来创始人于东来在短视频平台公布公司未来三年计划。

根据于东来晒出的内容，胖东来未来三年的待办清单很清楚：许昌梦之城、物流二期三期、科技馆超市、郑州东站超市，四个项目正在陆续进行中；团队培养考核、幸福生活方式丛书，也都在同步推进。

重点在于第八条，“2030年后、根据企业实际情况、逐步完成原来规划的剩余几个超市项目！然后停止所有经营项目发展！”

不是不想扩，是真扩不动

可能有人会好奇，胖东来不论线上线下口碑都这么好，网上天天有人喊：“什么时候开到我家楼下”，为什么不多开几家？

其实他们不是不想往外走，是真走不动。

胖东来的复制成本太高。服务、薪资、品控都是用钱堆出来的，况且单店投入大、回本还慢。胖东来发展二十多年，至今主要还是集中在许昌、新乡等河南本土城市，没有大规模往外省扩张，可见跨区域复制的难度有多大。

另一方面，整个零售行业都处于下行期，永辉亏损、大润发关店、盒马收缩，全行业都在过冬。与其最后被迫离场不如自己主动踩下刹车，至少还保住了利润和口碑。

为什么偏偏是2030年？

还有一个细节值得琢磨，为什么定在2030年停止？

于东来现在已经60岁了，2030年差不多就是退休年龄。这时候宣布“停止发展”，其实也是在为交棒做准备。这也解释了为什么把“团队培养考核”列为了除基建建设外最重要的项目之一。

胖东来这个企业太依赖于东来个人了，他在一切都好，他如果不在呢？

其实早在2022年直播中于东来就透露过自己的身体状况，已经是“胃癌前期”了，身体的每个器官都不好，就是以前盲目的操心累的。

从这个角度看，“2030年停止发展”不仅是企业战略的选择，可能也是于东来给自己定的退休倒计时。

当所有企业都在猛开店、卷规模的时候，胖东来选择主动刹车，把现有的事情做到极致，这或许正是它的魅力所在。毕竟，谁不向往一家工资高、福利好、口碑佳的企业呢？

但是当于东来退居二线，这套他一手建立的体系，还能自己运转下去吗？

对此你怎么看？