文丨AI价值官 明远

抖音播放量破2.2亿、第一季最高点赞破300万的AI短剧《被裁掉的女孩》，成了当下AI和内娱的话题焦点。

它不仅在某种程度上让AI剧摆脱了空有噱头难以破圈的窠臼，更捧出一位AI明星该剧的女主方桃子。运营不到一个月的时间，方桃子个人账号粉丝数就逼近40万，单条视频点赞数均破万。

如果把时间线拉长一点，我们发现品牌方的预算收紧从年初已有迹象。根据第三方数据显示，2026年第一季度有63部国产剧上新，其中实现全集稳定投放的只有12部。

另一边，综艺市场的品牌赞助情况，也不乐观。

综艺寒冬喊了这么多年，在综艺人的嘴里，好像每一年都比上一年更冷一些。有行业内人士向AI价值官透露，现在的综艺投放看着热闹，其实拼好赞。

所谓拼好赞，即过去单一品牌千万级别的投放，现在变成了几家一起拼拼乐，看起来投放的品牌变多了，其实总金额并没有增加，甚至在下降。在三四年前，综艺裸播还被当做新鲜事报道分析，如今腰部以下的小体量节目裸播，已经成为常态。

更不用说前段时间闹上热搜的艺人打黑工事件综艺《开放营业中》因资金链断裂导致拍摄中断，艺人与工作人员齐齐讨薪，更牵出该节目导演熊志豪向粉丝、合作方等欠钱不还的一系列负面新闻。

影视行业确实正在经历漫长的阵痛调整，这种调整与AI的出现有一定关联，但并非谁要取代谁的，而是包括品牌主、平台等都在对未来的发展方向进行观望，不愿意在调整期轻易落子投入太多了。

产品最终是要流向人、卖给人的，品牌与平台选择在哪方投入，与用户的选择有一定关联。那么方桃子的光速涨粉，以及《被裁掉的女孩》打破AI剧怪圈的现状，是否说明真人内容确实会被全面替代呢？不如让我们通过《被裁掉的女孩》本身，来寻找答案。

方桃子红了，观众不怕AI脸了？

在《被裁掉的女孩》之前，行业内也有过播放量不错的AI剧，但大多数是仅部分人可见，很难被大众所感知。

除此以外，伴随着AI剧数量的增加，用户反而出现了逆反情绪，前段时间被广泛讨论的A子效应。A子是泛指一张极其大众化的AI生成面孔，有人说它男女老少、人山人海，也有人说看久了就觉得恐怖和油腻，也正因如此外界会认为AI内容目前虽然发展速度快，且能做到大幅降低成本，但与真人相比仍有极明显的短板，可《被裁掉的女孩》却打破了这种看法。

这部剧的出圈，是自用户侧自发形成的传播效应。

方桃子的故事打动了用户，用户与方桃子建立共情，继而方桃子和这部剧一起出圈，在小红书上甚至能看到有博主在进行方桃子仿妆、或者模仿剧中的场景拍照等，在抖音方桃子账号下也有不少观众表示模仿她的发型、造型。以前都是AI扮演真人，第一次见到有真人模仿AI的。

千条留言里，用户仿佛和真人互动

从内容本身分析，《被裁掉的女孩》与之前那些主打奇诡想象力与极致技术力的AI剧相比，内容过于平凡，就像它的主角方桃子那样。可恰恰是这份平凡，成为它戳中观众，继而破圈的密匙。

方桃子的人设，包括《被裁掉的女孩》这个故事，也不完美。方桃子，不是现在剧集市场标榜的那款遇神杀神的大女主，她会脆弱会妥协也会想着走捷径。

《被裁掉的女孩》故事本身虽好，但如果把它和经典的时尚题材剧集相比，仍旧会发现其故事结构中有一定的套路与金句加持。

在情绪消费时代，当下无论是什么内容产品，想要获得用户的心，就要让用户能够共情，能够代入。之前的AI剧之所以热闹有余破圈程度不足，就在于用户无法自我代入，始终是在看热闹。

产生不了代入感，AI演员在戏外做再多的日常分享，在用户角度看来也像是自娱自乐，而不是另一个次元存在的人和我对话。

此外，对不完美的追求，在真人内容市场上也有体现。

为什么综艺市场熟人局热度居高不下？去年主打生人局的《地球超新鲜》第二季回归，播前最受关注的，是原班人马有没有变动。生人局最终变成熟人局，因为用户喜欢看到一群非常熟稔的嘉宾在一起，放下作为的营业模式，流露出与认知中不同的一面，这是一种不完美的体现。