文|无相财经

7月16日，网易《天下》端游宣布，王祖贤出任其18周年品牌代言人，随后一支名叫《倩影》的AI广告片上线。

画面里，王祖贤穿着《倩女幽魂》里聂小倩的白衣，对着镜头说：红尘走过，我还是我。

过去几年，AI换脸短视频、AI带货账号肆意盗用明星形象，面对乌泱泱的小作坊，明星也感觉维权困难，所以与其等人白嫖，不如自己主动下场。

在此背景下，很多明星抱着打不过就加入的心态，把自己的肖像授权给相关公司使用，明星无需亲自拍摄，也不必重新投入高强度的演艺活动，就能旱涝保收。

两个月前，62岁的吴启华在TVB新剧《非份之罪》宣传现场自曝：

他已经把20岁时的肖像权，授权给了一家AI影视制作公司，用于拍摄一部AI电影。

他本人无需进组，不用背台词，不用赶外景，只需短时配合面部动态素材采集。

他们用我20岁时的样貌来制作一部电影，我本人不用亲自演出。我看过成品，很满意。也正好重温一下当男主角的感觉。

吴启华对媒体透露：酬劳相当可观。

再往前，老戏骨唐国强也下场了。

7月2日，这位演了半辈子诸葛亮的老演员，首次将个人AI形象授权给字节跳动的豆包爱学APP，在数字课堂里当了一回语文老师，由字节尚未正式发布的视频生成模型Seedance 2.5提供技术支持。

早在4月的一次公开采访中，唐国强就主动聊过这个话题：

当然愿意（授权生成数字版的自己），这是大势所趋，将来大家看到的唐国强，可能比真人更完整、更完美。

从唐国强到吴启华再到王祖贤，越来越多的退圈/半退圈的老牌艺人都在把巅峰期肖像授权给AI，不露面、不拍戏、坐在家里就能收钱。

这些底层的年轻演员为什么愿意签？

因为短剧市场太卷了，AI短剧又来抢饭碗，很多群演、替身、十八线演员根本接不到戏，与其让脸烂在家里，不如200块卖5年，至少能换顿火锅钱。

所以AI肖像授权这门生意，只对拥有经典IP的老牌艺人有利，对金字塔中下层演员来说，则是赤裸裸的掠夺。