作者 | 金角财经 麦颖仔

优衣库，可能要告别一个时代了。

据外媒报道，畅销十年的优衣库U系列或将在2026年秋冬迎来终章，其核心人物、法国设计师Lemaire计划退出合作。

U系列可追溯到2015年，由优衣库与法国设计师Lemaire合作推出。Lemaire曾任爱马仕女装设计总监，这让U系列自诞生起，便有了爱马仕平替之称。

但U系列带给优衣库的，远不只是一个适合社交平台传播的标签。

过去十年，它始终围绕高级的基本款展开，逐渐成为优衣库辨识度最高的产品线之一。许多后来进入优衣库主线的设计，最早都在U系列中接受市场检验。仅在小红书，话题浏览量便达到3.6亿次。

截至发稿前，优衣库母公司迅销集团并未对此事作出正式回应。

但如果U系列真的退场，优衣库失去的恐怕不只是一张销量王牌，更是一套持续了十年的产品创新机制。

更值得追问的是：优衣库为什么会放任这张王牌离场？

从大爷风走向爱马仕

走，去优衣库买爱马仕。

在许多消费者眼中，大牌平替一直是优衣库最具吸引力的标签之一。

在这里，人们可以找到神似香奈儿的粗花呢外套、Burberry风格的卡其色风衣。只要稍花心思，一两百元的单品，也能搭配出接近大牌的高级感。

这种差异化认知，很大程度上由U系列奠定。

优衣库诞生于上世纪80年代，主打低价优势。相近时间里，日本处于经济低迷期，优衣库满足了人们的性价比需求，由此成为日本最大的休闲服装零售商。

但销量虽好，优衣库的口碑却一般。据彼时的调查问卷，很多顾客认为便宜没好货不好看，甚至有人不想被看到穿优衣库，而特意剪掉品牌标签。

为了扭转这种认知，优衣库在2006年启动设计师邀请项目，试图借助知名设计师，提高产品的时尚度，重新建立低价但高品质的品牌形象。

在此后的众多合作系列中，U系列被视为优衣库从大爷风走向爱马仕的关键转折点。

这个系列每年只上新两次，却几乎季季都能制造爆款。

从被网友称为神裤的直筒九分裤和高腰牛仔裤，到2024年登上优衣库全球单品销售额第一、穿搭博主几乎人手一件的圆领短袖T恤，再到一度卖到断码的机能裤，许多人印象中的优衣库代表作，都出自U系列。