作者 | 闻旅 吴艳蕊

2026年7月10日，投资24亿、沉寂四年的大庸古城以奇幻大庸城的新身份重新开门迎客。

比开业更早一天引发关注的，是一份看似普通的关联交易公告。

大庸古城与芒果系新运营方（张芒文旅）签署演唱会合作协议，两场演出制作费上限960万元，超额收益五五分成。

张家界从亏损的运营者变成了旱涝保收的房东，芒果超媒则成为实际操盘手以不到项目总投资五分之一的代价，换来了未来20年的运营权。

这是一种精心设计的风险隔离。上市公司张家界把最不确定的经营风险剥离出去，换回稳定现金流。

而芒果超媒，则用自己最擅长的内容能力作为筹码，赌一个更大的未来。

02.综艺IP落地：演唱会只是第一张牌

芒果超媒拿到运营权后，第一件事是砸下1.16亿元进行改造。

2026年4月，有媒体实地探访发现古城已全面封闭施工，工人称很多建筑风格都在改，大部分商铺已由湖南广电系完成招商，项目更名为奇幻大庸城。

而在一年前的《焦点访谈》采访拍摄之际，古城198间商铺中仅有四五家入驻营业。

此次7月10日开业的配套活动中，两场演唱会是最引人注目的开场秀。

从公告披露的成本结构看，演唱会制作费上限960万元，由张芒文旅先行垫付并从景酒套餐营收中优先扣除。

若营收不足覆盖成本，亏损由芒果方单方承担。

从官方售票渠道（微信小程序及美团）可以看到，两场演出的票价已经明确：

7月11日大庸青春芒果演唱会 ：普通区398元、VIP区498元、VVIP区698元。

因为营销能看到短期回报，而长期运营只有出问题的时候才有人翻旧账。

大庸古城这次赌的是内容长尾。

张芒文旅的价值不在于它投了多少钱，而在于它能把综艺IP持续不断地注入这个空间。

这是一种轻资产、重内容的运营思路不靠硬件堆砌，靠IP的持续造血能力。

然而，文旅项目有一个残酷的规律：流量能拉新，却守不住体验的生命线。

大庸古城如果只是把芒果的综艺元素搬进古城，而没有真正打磨出自身的文旅产品力，那流量退潮后，留下的仍是一座空城。

大庸古城的实验，追的是更红、更潮、更年轻。

对于张家界，这是一场没有退路的实验不做是死，做则还有一线生机。

对于芒果超媒，这是一次内容变现的升级战，赢了打开千亿级文旅市场，输了也是一次昂贵的试错。

答案不在公告里，不在协议中，而在每一位消费者用脚投票的选择里。

当开业热度消退、综艺播出季结束，芒果超媒和张家界能坚持用内容留住人吗？

这比任何营销推广都更有说服力。