出品/茶咖观察 雷俊

6月18日，茉莉奶白联动手游《恋与深空》，社交平台上瞬间被玩家刷屏。

袋子烂了，但里面的男人是好的。

沈星回也不错，黎深也很有气质，我手上的这个更是帅到没边了。

小红书@风吹肚肚暖

《恋与深空》是叠纸出品的乙女游戏，简称为乙游。这类游戏源自日本，以女性为目标受众，玩家扮演女主角与多位男性角色展开恋爱剧情，并通过抽卡获取核心角色卡牌。

中国市场方面，女性用户规模持续扩大。2017年叠纸的《恋与制作人》打响国产首枪，上线30天流水破2亿元。胖鲸数据显示，2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人，同比增长11.5%，并在2019年突破3亿人，占中国游戏用户规模的46.2%。

此后，米哈游的《未定事件簿》、网易的《时空中的绘旅人》及腾讯的《光与夜之恋》先后上线，与《恋与制作人》并称四大国乙。

作为这一赛道的最新代表，叠纸于2024年初推出的《恋与深空》延续了乙女游戏的核心框架，并在3D动作表现与沉浸式互动体验上实现了技术升级。该作上线后迅速席卷市场，至2025年初，全球用户数已突破5000万。

茶咖品牌正是盯上了乙游这块蛋糕。壹览商业数据显示，截至2026年6月23日，过去4年，共有7个茶咖品牌发起了8起与乙游的联名营销活动。

来源/小红书

这一表现背后，是乙女游戏玩家群体与新兴消费主力人群的高度重合，使得品牌只需通过联动触达这部分玩家，无需在认知教育上额外投入，就能切入目标消费群体。

艾媒咨询数据显示，2025年，共有24款女性向游戏跻身iOS畅销榜TOP600，在iOS端合计产生约27.31亿元收入，其中《恋与深空》的iOS流水被估算超过13亿元。同时，中国新式茶饮消费者中女性占比达60.4%，且22-30岁的中青年群体占比高达62.4%。

来源/小红书

但对于茶咖品牌来说，乙游联名从来都不是一门稳赚不赔的生意，稍不注意便会翻车。

乙游玩家既是高消费力群体，也是高要求群体。书亦烧仙草因物料泄密、沪上阿姨因加盟店偷跑物料及私下诋毁玩家，均被迫终止合作。与之相对的是，喜茶店员被禁止说更喜欢、不喜欢某位男主，茶百道会称呼消费者的游戏身份律师，茉莉奶白甚至要求一线员工做角色人脸配对，内部还设有《618联动水平考试》检验员工对角色和活动的熟悉程度。细节做到位了，玩家才会买单。

乙游玩家愿意为他买单，前提是品牌足够尊重他和她们。联动不是简单的贴IP卖货，而是进入一个对细节高度敏感的圈子。做好了，乙游玩家是消费力最强的群体；做不好，她们的声讨同样能迅速冲垮一次联动的口碑。