走进2026北京国际图书博览会网络出版馆C4.A03展位，三七互娱展台充满虚实交织的体验感：一边是AI交互屏，游客输入自己对于一款游戏的设想，短时间就能收到功能齐全可完整体验的小游戏Demo；另一边则是《斗罗大陆》与《斗破苍穹》两大IP的场景化实景体验区，以及IP实体书及周边物料陈列，让从前只能在屏幕里见到的画面可感可及。

当AI游戏化生产遇上源源不断的网文优质内容，展台之外的三七互娱也走出一条技术重构内容、内容反哺商业的特色道路。一边依托自研游戏垂类大模型“小七”完成游戏研运全流程智能化升级，一边携手包括阅文集团在内的合作伙伴，通过自研和代理搭建“精品化”内容建设体系。

科技破界：AI重构游戏生命力（）

AI浪潮席卷游戏行业，三七互娱选择搭建起一套从底层模型到行业智能体、对内提效对外输出的完整体系。其核心底座是自研游戏垂类大模型“小七”，也是广东省首批通过国家网信办生成式AI备案的垂类大模型。依托“小七大模型”，公司搭建“知七”企业知识库、“智七”多智能体开发平台，落地400多款细分智能体，覆盖研发、美术、投放、法务、办公全场景，公司全员100%日常使用AI工具，游戏工业化流程被彻底改写。

展台现场，三七互娱AI小游戏生成智能体吸引大量参观者驻足。工作人员现场演示，输入自己对于一款游戏的大概想法以及希望呈现的场景、玩法，系统无需专业编程人员操作，就能产出一套完整可运行的H5试玩Demo。反观传统游戏开发流程，从策划头脑风暴、绘制场景、搭建交互逻辑到做出可体验原型，都需要耗费较长时间。对于厂商而言，AI大幅降低创意试错成本，让开发者能更快、更直观地验证自己想法落地的可能性。

角色动画制作环节的改变同样直观。以往美术师制作一套完整人物打斗动作，需要逐帧手绘两到三天；如今上传一张角色立绘，输入相应的提示词指令，AI动作动画智能体几分钟就能生成成套可用动作帧，直接导入游戏引擎投入使用。规模化美术生产数据更能体现差距：目前三七互娱2D美术素材AI辅助生成占比稳定超80%，单季度产出50万张游戏原画、场景图；3D角色、道具AI辅助建模占比突破30%；市场投放广告视频超七成由AI参与制作。

制作之外，AI早已渗透一款游戏的完整生命周期。比如立项阶段，AI能辅助完成多种市场洞察与创意验证工作；研发环节，AI自动生成与自动化测试覆盖代码审核、活动与后台代码生成等流程，减少程序重复劳动；投放运营阶段，AI动态调整广告素材投放策略；日常运营中，智能客服7×24小时承接全球玩家反馈。这套覆盖游戏全生命周期的AI应用体系，也成为三七互娱提质降本、深耕全球化游戏业务的重要支撑。

文化破圈：IP线上线下全域变现（）

网络文学是数字出版核心内容，也是游戏差异化竞争的关键抓手。自2019年起，三七互娱与阅文集团开启长期深度合作，跳出行业短期一次性IP授权的模式，搭建起“网文IP供给+游戏长线研运+文旅实景落地”的全周期IP运营生态，把《斗罗大陆》《凡人修仙传》《赘婿》《斗破苍穹》等国民级网文IP做成持续盈利、持续破圈的长线资产。

本次展会，三七互娱也带来了其与阅文集团深度合作的落地成果。通过IP主题海报墙、《斗罗大陆》与《斗破苍穹》两大IP的场景化实景体验区，以及IP实体书及周边物料陈列等形式，系统性地呈现了双方的合作历程，并突出了经典网文在游戏中的文化感染力。从《凡人修仙传：人界篇》《斗罗大陆：猎魂世界》，到即将上线的《斗破苍穹：斗帝之路》《斗罗大陆：传承》，清晰的发展脉络、丰富的产品内容，引得不少网文爱好者、游戏玩家停下细细了解。

长线双向供给是这套合作模式的核心优势。网文原著持续更新新剧情、新人物，为游戏迭代提供源源不断的内容素材；而游戏千万级玩家持续讨论、二创传播，让网文IP常年保持市场热度，大幅拉长IP生命周期。

不同于多数厂商只聚焦线上游戏变现，三七互娱还将IP延伸至线下城市空间。2026年联合芜湖文旅局、阅文集团落地《斗破苍穹》城市共建项目，成为展台重点展示的IP融合案例。线上游戏持续为IP输送热度，线下实景打卡反哺游戏新增用户，网文IP不再局限于手机屏幕，变成城市文旅名片。

故事破壁：开启游戏更多可能（）

对三七互娱来说，AI与IP并非两条独立业务线，二者深度绑定，贯穿故事孵化、游戏改编、长线运营、线下落地、全球出海每一个环节，解决网文故事开发周期长、内容生产成本高、跨文化传播难、线下落地创意匮乏、小众故事难以出圈等行业普遍痛点。

最直观的莫过于将游戏IP与地域传统文化融合。此次，《叫我大掌柜》《时光大爆炸》《RO仙境传说：世界之旅》等精品游戏也在三七互娱展台上亮相。依托这些优质内容，三七互娱也积极推动“游戏+文旅”的融合，将广州、芜湖、黄山、泉州等多个城市的风景名胜、风土人情植入游戏中，既让传统文化以年轻化姿态走进大众视野，也充分展现出数字内容与实体文旅双向赋能的巨大潜力，为行业融合发展提供了优秀范本。

出海传播中，AI打通语言、文化双重壁垒，助力东方故事走出国门。海外发行团队借助AI翻译系统完成剧情本地化，同时依托AI文化转译工具，把晦涩的修仙设定、非遗传说转化为海外玩家易懂的叙事表达。AI用户分析智能体实时抓取全球玩家评论、游戏行为数据，反向调整故事改编方向，适配欧美、东南亚不同区域市场审美偏好，让网文故事突破国界破壁传播。

这也让不少游戏成为出海利器。数据显示，《Puzzles & Survival》累计注册用户超7000万，总流水突破150亿元。2025年公司整体营收159.66亿元，境外收入53.81亿元，占比33.7%。

当前国内游戏、网文行业双双进入存量竞争，单纯靠买量、单一内容很难构筑长期壁垒。随着生成式AI持续迭代、网络文学IP价值不断释放，三七互娱游戏与网络文学、数字出版的融合还将持续深化。

北京商报记者 赵天舒