前段时间，我们去深度探访了，说实话，有点震撼，也有点羡慕。

但回来后，有个疑问一直困扰着我：

为什么腾讯不喜欢“企鹅岛”这个称呼？

之所以有这个困惑，是因为在腾讯PR给媒体的资料包里，明确写了“企鹅岛”不是腾讯总部园区的正确称呼，不建议使用。

“企鹅公寓”是官方名称（点击图片放大可见）

一开始我挺不理解的，公司能叫鹅厂，员工公寓能叫企鹅公寓，开放日能叫企鹅开放日，为什么新总部园区不能叫“企鹅岛”？况且这个称呼已经口口相传这么久了。

直到上周末参加了腾讯总部园区的开放日，我获得了启发，对这个问题有了些新思考。

5月30日至31日，腾讯总部园区举办了首次面向公众的“企鹅开放日”，预约名额报名首日即被抢空。

现场相当热闹，人山鹅海（因为人人拎着个明晃晃的大企鹅袋），AI创造市集、企鹅虾友大会、鹅厂IP快闪、鸡（大湾鸡）鹅（QQ企鹅）联动、限时主题餐饮店……硬是把一座科技园区办出了漫展嘉年华现场的既视感。

我们也到现场体验了一番，还偶遇了同样受邀前来的腾云中心主设计师马岩松。就是他在接受采访时说的一个点，启发了我。

他提到：“上岛”“开放日”，这些说法听起来很有距离感。腾云中心后边会不会开放他不太清楚，但架空层，以及整个园区的户外空间应该一直是开放的。

确实如此。我们之前发布的文章也有提到，很多人在开放日之前，就已经来过了。

所以即使没有开放日，除了办公区域不能进，你平时周末想过来遛弯、拍照，随时都可以——公交、自驾都能到，不需要任何预约。

这座园区从设计之初就没有围墙，是与城市共生的开放空间。所以与其说开放日是“打开大门”，不如说是“广而告之”——告诉大家，这里一直开着。

那么回到最开始的问题，为什么腾讯不喜欢“企鹅岛”这个称呼？

答案依然和“开放”有关。

参加完开放日，旁听了马岩松采访，回来又查了些资料，我似乎有点想明白了（当然，只是个人理解）：

首先，一个最基本的事实：腾讯新总部园区确实在大铲湾半岛，但并不是占了整座半岛。

整个大铲湾半岛陆域面积约10.28平方公里，西部是大铲湾集装箱码头；北部在规划产业新区，南部的腾讯园区占地80.9万平方米，约占整个半岛不到一成。

说“企鹅岛”，容易让人误以为腾讯占了一整座岛，这不符合事实。更何况，其所在地，只是个三面环海的半岛。

其次，腾讯的风格一直以来给人的感觉还是偏低调务实的。

“企鹅岛”这个称呼，带着点自封的霸气和噱头感，夸张点说，甚至有点占地为王的领地感，不太符合一贯作风。

但最重要的，还是马岩松说的那层意思——“岛”这个字，天然有距离感。

“岛”和“半岛”看似一字之差，地理概念却完全不同——岛是孤立于海中的，半岛是和陆地连着的，一个暗示脱离，一个暗示延伸。

普通人听到“去一个岛”，下意识会联想什么？是一个不容易到达的地方，甚至是一个与世隔绝的存在。

所以从大众传播的角度，“企鹅岛”这个昵称，容易造成歧义，让人误以为真的是孤悬海中的岛屿，“登岛”“上岛”就更火上浇油了——光听动词就觉得费劲。

更深一层，就是导致“不开放”“封闭”的第一印象抢占公众的心智——这显然是腾讯不想见到的，和园区设计之初就没有围墙，以及所倡导的开放精神，也是背离的。

回到现实层面，至今仍有很多人并不知道，腾讯总部园区早已可以自由进出。

“企鹅岛”这个传播甚广的昵称，至少在目前这个园区与公众建立连接的初始阶段，在潜移默化中更多产生的是“副作用”。

其实说到半岛，蛇口、大鹏也都是半岛，但除非刻意提起，普通人大概早已没这个概念了。你去蛇口Citywalk，不会觉得自己在“半岛”；你去大鹏看海徒步，即便路途有些遥远，也不会先默念一遍“这是半岛”。

这些地方和城市之间本就没有阻隔，“半岛”只是一个地理名词，从来不是一道心理门槛。

我相信大铲湾也一样。随着地铁的开通，随着科学馆、体育馆等公共配套陆续建成开放，随着打卡、遛娃、看海、逛公园逐渐成为日常，不需要过多强调，人们也会越来越清楚知道：

“企鹅岛”根本不是一个需要“登”的岛，而是深圳又一片和城市相连、触手可及的海岸。

到那时，叫什么昵称，也许就不重要了。

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