“老大拍得太厉害了啊！真的很像那种院线大片。”

最近，小红书用户可是吃上好的了。每当发现一个内容质量超高、作品气质独特的创作者，网友就会带着提前买股大佬的惊喜感，留下各式评论。

一个月前，只有10万粉丝的“一块碗布”上传了纪录片《一个县城青年，逃跑的十年》，记录了县城电工小谢因为父亲生病欠债、亲戚催婚、网恋对象病逝而不断逃跑，但终究无处可逃的十年。

这本是一个悲情的故事，但“一块碗布”用“精致实拍+粗糙动画+电音Rap”的独特视频形式，让网友忍不住沉浸其中的同时，也勾勒出一个普通人的生活困境，以及由此引发的人生哲思。

目前该视频累计播放量超千万，获赞超29万。一位网友动情地留言：“普通人的人生真的好烂，像来渡劫。”

“一块碗布”并不是个例。自3月30日启动首届“RED新生代创作大赛”以来，小红书上就炸出了大批新生代创作者，他们中有人想要采集人类的100种活法，有人改造了一架飞机去山里捡垃圾，有人想要用视频打捞那些历史上的东方女神。

最新发布的《小红书视频创作者趋势观察报告》显示，目前有超过4200万人在小红书创作中长视频，每天有近1亿用户在小红书观看中长视频。今年4月的最新数据显示，小红书中长视频的用户消费时长同比增长43%。

上线13年后，小红书这个以分享为核心的“生活兴趣社区”，正在逐渐长出一批新生代创作者：他们不再满足于单纯的分享，而是通过中长视频、长文、播客等多元体裁，进行更独特的自我表达。

从“熟人”到“新生代”，

小红书长出一批硬核创作者

2024年，小红书首提“个体视频创作者”概念，并在“熟人300团建会”上，为300位热爱分享的生活方式博主颁发了奖章。这也是小红书首次表彰视频创作者。在当时，创作者们更倾向于表达真实生活态度。

但时隔两年，随着小红书社区的发展完善、创作者的逐渐壮大，一部分创作者不再满足于简单的分享记录，他们开始尝试去做更具审美、个性、态度的表达，他们的作品中也展现出更多的精妙构思、技术门槛，以及对这个世界的独特思考。

在5月26日的“RED新生代创作盛典”上，小红书就以作品为唯一标准，评选出了47位新生代创作者。仔细观察这些创作者会发现，他们正呈现出一种独特的新鲜气质。

首先，这些新生代创作者大多很“新”。

他们中有人是一战成名的00后。当同龄人还在为柴米油盐焦虑的时候，两位来自山西运城的00后决定拿着攒下的5万块钱游遍中国。“叙光者Lightbearer”说：“不为流量打工，而是去路上寻找真实动人的故事。”

从家乡山西运城开始，他们一路经过洛阳、许昌、信阳、武汉等多个城市，用镜头记录他们眼中的中国。他们的勇敢、朝气也感召了大批网友。一位网友留言：“年轻人该有的样子，真好！”

有人是初入小红书的人类学教授。去年，84岁的英国国家学术院院士、剑桥大学人类学教授“Prof.Alan Macfarlane”入驻小红书，决定和中国青年进行更多对话。“Prof.Alan Macfarlane”是个十足的小红书萌新，但他深厚的人生阅历和独特的学术视角，却给网友带来了全新的思考。

在回答“如何走出空虚和无聊”这个问题时，“Prof.Alan Macfarlane”没有高高在上的说教，而是认真给出了一些操作性极强的建议，并分享了“三层分类法”等实用小技巧。现如今，“Prof.Alan Macfarlane”已经成为网友的解惑之书。

有人是不断自我更新的“老朋友”。资深旅行博主“皮皮在蓝色星球”跳脱了传统的美人美景式旅行视频，在作品中加入了更多人生哲思，比如在南极录制了一个给50年后人类的时间胶囊；阎鹤祥则在经历相声演员、骑行博主、脱口秀演员等多个身份变换后，又变身播客主播，开启了新栏目“阎途说”，为小红书贡献了又一个优质男性向内容。

更重要的是，这些新生代创作者的作品都很“新”。

有人积极尝试了中长视频、播客、长文等新体裁。“瞿梦云”用一系列2分钟以上的中长视频，叠加精美的妆造、深厚的历史知识，打捞了后土娘娘、九天玄女等东方女神；“渔舟唱到树梢”用一篇万字长文，将一位基层医生的亲身见闻变成了一次跨越地理与阶层的老龄化观察；姜思达的人间辩论小会则将1V1辩论融入视频播客，探索了播客形态的新可能。

有人打造出独特新奇的作品气质。2004年出生的“沢人”没有过循规蹈矩的人生，而是高中时离开学校，去太白山脚下追求更自由的人生，这让他的Vlog有种不规整但格外自由的活力；密室机关设计师“天予睡过头”则将原本无趣的水泥房子变成了挥洒自己创意的道具，尽情施展着自己的机械魔法。

有人拓展了不同赛道的新边界。“巴鲁不加酱”不断探索绘画博主的互动方式，和网友一起将一个原本自娱自乐的梗图变成了一只有故事、有生命的“画渣狐”；“梅芙Maeve”则运用自己在藤校学来的知识，将影视解说做出了学术味儿，让网友知道了影视作品的另一面；“小菜刀微服私访”以二次元旅行为载体，嫁接三次元现实议题，极大拓宽了二次元内容的受众面。

事实上，小红书的“RED新生代创作大赛”划分出了探索世界、极客创造、视频播客、生活试验、短电影、新笑场等15个细分赛道，且每个赛道都跑出了不少极具新意、创意的作品。

《小红书视频创作者趋势观察报告》显示，为期42天的大赛，累计有近30万篇投稿。“Prof.Alan Macfarlane”则拿下了作品涨粉和参赛后净涨粉双第一，涨粉144.9万。

现如今，以“一块碗布”“沢人”为代表，越来越多硬核创作者开始在小红书创作、互动。从生活分享到硬核创作，小红书也逐渐突破了对“内容”和“人”的想象力，成为能为创作者提供更大舞台的“创作社区”。

中长视频创作者超4200万人，

小红书何以成为“创作社区”？

小红书之所以能具备“创作社区”的属性，其实是用户、创作者、平台、行业多方作用的结果。

小红书最初以购物攻略、生活兴趣分享等为主，这让小红书积累了一大批热爱分享、喜欢刷笔记的社区用户，但分享者会成长，网友也会成长。

当网友对某个兴趣领域的认知不断深化，仅靠个体经验已经不够时，就需要有人做出更硬核、更深刻的作品来回应这种需求。创作者持续不断分享自己的兴趣爱好后，必然会加深对兴趣领域的认知和理解，最终诞生出基于自身体验的独特想法，萌生出更硬核的创作需求。

最典型的莫过于最近全网爆红的《ENEMY》。对内娱失望至极的网友迫切需要更多真诚有料的好作品，经过多年学习磨炼的“煎饼果仔”和“夏天妹妹”也有了更成熟的创作技巧和表达欲望，这共同催生了小红书8集正片获赞均破10万的《ENEMY》。

不久前，“煎饼果仔”和“夏天妹妹”还宣布了《ENEMY》的中长剧企划，准备尝试更为深入的创作。

现如今，为了回应用户、创作者的需求变化，各大平台都在加快对优质、深度内容的挖掘、孵化。究其原因，能真正被长期记住的平台，不是制造流量的地方，而是能持续产出优质内容的地方。小红书之所以能诞生一大批新生代创作者，一个重要原因就是小红书对这种需求变化的快速回应。

首先，小红书确立了以作品为核心的流量分配机制。

“RED新生代创作大赛”发起人白板提到，小红书超过50%的大盘流量，会持续分配给千粉以下的用户，这使得即使是没粉丝、没资源，只要有好作品，新人仍有机会被看到。

在“流量平权”底色不变的基础上，白板表示，小红书改变了过去用一把尺子衡量短视频和中长视频的状况，通过分体裁算法优化、专项扶持、丰富推荐理由、延长推荐时效等方式提升了中长视频的分发效率。

拿大家最关心的算法举例：针对中长视频的算法，小红书将“收藏、关注、长时播放，横屏、弹幕、长按拖拽“这些更符合中长视频特征的信号，定义为核心指标，这有效提升了中长视频被看见的机会。小红书官方数据显示，优化后中长视频的消费时长同比增长43%。

此次“RED新生代创作大赛”便以作品为唯一评选标准，并设立专项创作基金和百亿赛事专属流量，最终挖掘出了“渔舟唱到树梢”“晶惊好梦”“人肉地球仪”等诸多低粉创作者。据悉，对于有潜力的新生代创作者，小红书将提供最高100万元的“年薪”。

升级中长视频分发机制的同时，小红书还上线了视频激励计划和RED精选计划，准备拿出500亿流量和更好的平台展示机会，帮助更多好内容被更快、更好、更持续地看见。

《小红书视频创作者趋势观察报告》显示，大赛期间，84位创作者参赛后净涨粉超10万，优质中长视频曝光占比半年内翻了5倍。

其次，创作的迭代升级从来不仅仅是创意、作品的升级，小红书上的用户也在迭代自己的观看习惯。

今年以来，小红书先后上线了免费4K视频、引用发笔记、RED专属视频频道等功能，并升级了横屏视频空间。这些都精准击中了用户的观看需求，能极大提升用户的观看体验。比如小红书的免费4K视频功能，就让“linksphotograph”的旅行画面有了更震撼的呈现，让“天予睡过头”在视频中能呈现更完整的设计细节。

图源：“linksphotograph”

最后，好的作品值得收获更大的商业回报。更硬核的创作往往意味着更大的创作投入，如果没有完善的商业变现支撑，创作者很难一直为爱发电，更别提持续升级创作。

小红书一直是国内最受品牌商家关注的平台之一，新生代创作者的崛起则有望在满足品牌商家对深度创意内容需求的同时，进一步释放小红书的商业潜力。

此前，“鹿十月”就通过复刻《红楼梦》经典美食螃蟹小饺，在为用户提供优质文化内容的同时，顺势种草方太水槽洗碗机的海鲜清洗模式，完成了一次润物细无声的种草。小红书官方数据显示，这条视频累计阅读量超110万，种草人数超13万人，并将品牌的京东进店人数提升了1.6倍。

图源：“鹿十月”

现如今，小红书已经为创作者提供了产品种草、探店、超级玩家、直播、蓝链、橱窗等变现模式。最近，小红书还启动了蒲公英分成计划的内测，帮助更广泛的创作者赚取更多稳定收益。《小红书视频创作者趋势观察报告》显示，目前创作者通过蒲公英收到的品牌种草广告邀约已超2700万次。

当小红书揭下它此前不为人知的“创作社区”的面纱，创作者要如何抓住新机会？

从“RED新生代创作盛典”的获奖名单可以发现，内容是小红书“创作社区”的重中之重。对于内容，不同平台有不同的答案。小红书的答案是“创作真诚、观点清晰、人格鲜活、引人共鸣、突破创新”，它们最终具像化成“一块碗布”“沢人”“瞿梦云”这样新生代创作者的作品。

对创作者来说，重要的不是一味去求深求长、为新而新，而是迭代自己对内容的理解，从小红书最真实的生活兴趣分享出发，让自己的观点、故事长成最契合用户需求的内容。

当越来越多作品能引发用户共鸣，带动评论区双向互动，乃至更多网友的二创时，小红书也将从“47大”变成“百大”“千大”，成为硬核创作者的又一创作阵地。

（新榜）