谷歌正式开启新一轮 AI 搜索广告大规模测试，借助 Gemini 大模型推出多款全新广告形式，将付费推荐深度嵌入 AI 搜索答案，进一步推进搜索业务商业化变现，应对行业竞争压力。

AI生成

此次谷歌上线对话式发现广告、高亮答案广告、AI 购物广告、潜在客户商家智能体四类新广告产品。其中两类广告已在美国移动端与桌面端落地测试，其余产品将陆续推出。与传统广告不同，新广告不再局限于简短文字与链接形式，而是由 AI 生成适配用户需求的产品推荐理由，以类似中立购物指南的形式呈现。例如用户搜索咖啡机时，系统会结合商品参数生成定制化推荐话术，直观影响用户消费判断，且所有广告均标注 “赞助” 标识。

同时，谷歌推出对话式广告功能，用户可直接在搜索页内与商家专属 AI 智能体沟通咨询，无需跳转外部网页，简化咨询、留资、对接流程，缩短广告到成交的链路。不过该模式也存在隐患，用户易混淆谷歌通用 AI 回答与商家定向营销话术，信息中立性存疑。

对于广告主而言，品牌可提供素材与宣传边界，但无法完全把控 AI 生成内容，既能够获得场景化精准推广，也面临 AI 表述偏差、内容失控等风险。谷歌表示已设置内容防护机制，保障广告信息合规准确。

业内分析指出，谷歌此举源于 AI 原生搜索平台的冲击与行业竞争加剧，亟需通过 AI 赋能广告提升变现能力，稳固搜索广告业务优势。随着广告深度融入 AI 答案、清单、对话等环节，谷歌搜索正从单纯的信息检索平台，逐步向一站式消费决策平台转型。未来用户在获取 AI 解答的同时，将更频繁接触付费商业推荐，广告与客观信息的边界进一步模糊，如何精准辨别内容属性，成为用户使用 AI 搜索的重要课题。