据快科技，微软Xbox部门新任负责人Asha Sharma在社交媒体发起品牌名称投票，近2万名网友参与，其中64.8%赞成将“Xbox”改为全大写的“XBOX”。

全大写XBOX并非新造词，2001年初代Xbox主机发布时使用的正是全大写命名。此次更名被视为Xbox试图重新与核心玩家群体建立情感连接的信号。

前Xbox负责人Phil Spencer离职后，接任的Sharma来自微软AI部门，在游戏领域几乎没有履历。她的上任标志着微软游戏业务进入新阶段。

在Spencer任内，Xbox从传统主机商业模式加速转向多平台策略，第一方游戏陆续登陆PS5和Nintendo Switch。而Sharma上任后的种种迹象表明，这一全面多平台战略可能会被重新审视，转向更精细化的逐案评估模式。

不过，目前外界能观察到的仍以象征性动作为主。Sharma在内部表态中暗示将重新聚焦核心用户群体，具体的产品和战略调整尚未落地。