为落实品牌强国战略，依托中国品牌日凝聚行业共识、激发品牌活力，推动人工智能与品牌建设深度融合，由中国广告协会指导、国家广告研究院主办的“AI新引擎·品牌新增长——AI营销创新论坛”5月10日在福建厦门举行，来自广告营销、人工智能等行业协会、高校、研究机构及企业代表参加了论坛。

论坛现场。

论坛现场，与会嘉宾围绕生成式AI、大模型及多模态技术在品牌创意、营销、服务及资产管理等环节的应用展开交流，旨在汇聚产学研力量，共探AI时代品牌创新路径，助力中国品牌夯实可信基础、提升全球竞争力。

张国华作开场致辞。

“人工智能已深度渗透品牌发展全流程。”中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在开场致辞中说，人工智能正成为品牌建设的核心驱动力，覆盖品牌创意、传播、运营、维护全链条。本次论坛以中国品牌日为契机，汇聚产学研权威力量，推动人工智能与品牌建设规范融合，有助于中国品牌筑牢安全根基、提升全球竞争力，让中国品牌在AI时代行稳致远。

张彬作主题分享。

当前，人工智能、大数据与算法技术已深度融入广告与营销领域，推动品牌建设进入数据智能与算法驱动的新阶段。[1]九牧集团副总裁张彬在《人工智能驱动下的品牌力提升》主题演讲中，结合九牧的实践案例，分享了品牌借助AI技术实现精准触达、高效转化、口碑升级的经验，探讨了品牌营销在AI深耕时代从工具应用向品牌战略升级的转化路径。“AI是品牌增长的引擎之一，品牌发展的各个阶段，都应该主动拥抱AI，抢抓时代红利。”他说。

北京语言大学艺术学院副院长、人工智能创新实验室项目负责人宋凯带来主题演讲《智能时代企业可信语料建设及品牌资产价值提升》，深入解读可信语料如何赋能品牌资产，重构品牌价值增长新路径。

论坛期间，国家广告研究院品牌示范建设（福建）工作站正式揭牌。该工作站依托国家级智库平台优势，落地福建、辐射全国，聚焦人工智能时代品牌发展与营销创新，为品牌提供策略规划、咨询评估等服务，助力品牌规范化、高质量发展。

此外，论坛还设置了圆桌对话环节，多位企业代表与行业专家围绕“AI品牌资产建设中的机遇和挑战”，就AI品牌营销中的合规建设、内容治理、数据应用等核心议题展开讨论。（王治军）

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