特朗普与库克

北京时间8月8日，据CNBC报道，美国总统特朗普非常希望苹果公司在美国生产iPhone，但是对苹果来说，此举不切实际。那么，苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)是如何安抚特朗普，在不做出重大让步的情况下避免iPhone在美国生产的呢？

库克周三与特朗普一同出现在白宫，宣布计划在未来四年内在美国投资约6000亿美元，比之前的承诺多了1000亿美元。苹果没有公布特朗普所期望的“美国制造”版iPhone，但库克借机强调了苹果在美国制造方面的立场。

苹果一些关键的零部件，比如玻璃和面部识别传感器，是由那些与苹果合作多年的美国公司生产的。最终组装只是iPhone生产中的一个小环节，尽管非常关键。

库克周三在椭圆办公室表示：“你们关注的iPhone最终组装，短期内还会在其他地方进行。”

特朗普目前看起来还算满意。“他在美国本土生产许多零部件，我们一直在讨论这个问题，”特朗普表示，“整个产业链目前都设在海外，从成本等角度考虑已经存在多年。但我认为只要我们提供足够的激励措施，总有一天他会把生产线迁回美国。”

让他吹

专家称，库克宣布这一投资似乎是为了让苹果避免成为特朗普征收关税的目标。特朗普在白宫活动上宣布，美国计划对芯片征收100%关税，使其价格翻倍。但是，依赖数百种不同芯片来制造设备的苹果则被豁免。

“企业CEO们正意识到，他们必须采取行动来应对特朗普的威胁。他们发现，只要在不损害公司利益的前提下给总统提供吹嘘的资本，问题或许就能暂时化解。”巴布森学院战略与创业学教授彼得科恩(Peter Cohan)表示，他曾撰写过关于苹果的案例研究。

库克

这次策略奏效了。苹果股价在周三上涨了5%，周四又上涨了3%。

“库克在特朗普第一任期时就展现出了对险恶局势的精明应对能力，”持有苹果股份的Laffer Tengler Investments公司CEO南希滕格勒(Nancy Tengler)表示，“我认为，库克宣布的新投资具有极其重要的象征意义，因为总统正需要上头条的政绩新闻。”

换汤不换药

苹果所宣布新投资的核心内容是所谓的“美国制造计划”。苹果称，该计划旨在激励其他公司在美国制造电脑零部件。

通过承诺采购零件并扩大与美国供应商的合作关系，苹果能够帮助这些公司提升技能和产能，从而扩大业务规模。同时，这也让苹果能够争取一定功劳，声称支持了其供应商所创造的45万个就业岗位。

然而，细看该计划的成员可以发现，苹果依赖的是一些长期合作伙伴。苹果表示，其美国供应商今年预计将为其产品生产190亿颗芯片。这种规模的业务显然不能一蹴而就。

例如，苹果宣称，其所有iPhone和Apple Watch的盖板玻璃将由肯塔基州的康宁公司生产，并将为此投入25亿美元。这具有强烈的象征意义：尽管手机可能在中国或印度组装，但全球用户触手可及的屏幕将产自美国。

iPhone

不过，苹果过去就已将康宁视为关键的美国供应商。自2007年首代iPhone起，康宁的玻璃就被应用于iPhone。虽然苹果通常不允许供应商公开谈论双方关系，但前首席运营官杰夫威廉姆斯(Jeff Williams)在2017年康宁获得苹果先进制造基金“投资”时曾盛赞康宁玻璃。随后，苹果又在2019年和2021年分别向康宁追加了2.5亿美元和4500万美元的投资。

分析师对于苹果的新投资能否显著提升康宁营收持怀疑态度。摩根士丹利分析师周四指出，康宁“早已为苹果手机和平板电脑供应100%的盖板玻璃”，并透露康宁被称为特种材料的玻璃业务年产值约20亿美元。

虽然苹果的新投资推动了合作伙伴的股价上涨，但摩根大通分析师周四在一份报告中警告称，“这些新增及扩大合作项目未必能改善这些企业的全球收入和前景。”

特朗普则有不同看法。在看完苹果的承诺清单后，他说：“哦，我很喜欢你们这么做。”

只是做生意的成本

苹果基本上不用担心因为无法兑现承诺而被问责。该公司既不单独披露美国本土投资明细，其多数供应商又受保密协议约束不得公开相关信息。苹果也从未公布其在得州奥斯汀或北卡罗来纳州新建园区的实际投入成本。

更何况，这6000亿美元的投资很可能包含大量常规运营支出。

苹果曾在今年2月声明，5000亿美元承诺涵盖对美国供应商的采购款、直接雇佣成本、用于AI系统“苹果智能”的数据中心建设、企业设施投入，以及在全美20个州制作Apple TV+内容的开支。

苹果从2018年特朗普第一届政府时期开始公开宣布其在美国的支出，年均约700亿美元。今年2月，苹果承诺将年均支出提升至1250亿美元，周三的宣布则将这一数字提高到了每年1500亿美元。

和苹果的总支出相比，它在美国的支出并不高。2024财年，苹果全球销售成本为2100亿美元，运营费用为575亿美元，资本支出为94.5亿美元，合计全球总支出接近2750亿美元。

投资公司Laffer Tengler Investments CEO滕格勒表示，她认为新宣布的支出对苹果的盈利影响不大，特别是考虑到苹果已经与康宁等多家公司建立了合作关系。“他们无论如何都会花钱。”滕格勒称。

韦德布什证券分析师丹艾夫斯(Dan Ives)此前预测，一款“美国制造”的iPhone将需要苹果耗资数十亿美元生产，价格会飙升到3500美元。但他现在表示，苹果周三的宣布表明它们采用了完全不同的策略，这些支出只是“做生意的成本”。(作者/箫雨)

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