今天分享的是：2025年中国互联网APP媒介广告营销综合价值-典型媒介价值分析报告

报告共计：48页

这份由QuestMobile发布的《2025年中国互联网APP媒介广告营销综合价值典型媒介价值分析报告》，以详实的数据和深度的行业洞察，系统梳理了2025年中国互联网媒介的广告营销格局。报告的核心在于提出了“广告营销综合价值指数”这一评估体系，并以此为基础，重点剖析了以华为鸿蒙生态为代表的终端媒介，如何凭借其独特的全场景、多设备协同优势，在流量红利见顶的当下，为品牌主开辟出新的价值增长路径。

报告首先公布了2025年App媒介广告营销综合价值指数TOP30榜单。在短视频和综合电商领域，抖音、淘宝、微信稳居前三，展现了强大的流量聚合与商业变现能力。然而，榜单中一个显著的趋势是终端生态媒介的强势崛起。华为天气、华为应用市场、华为浏览器等多款应用跻身前三十，这不仅体现了华为自有媒介矩阵庞大的用户基础，更预示着手机厂商正从单纯的硬件提供商，转变为拥有巨大营销潜力的“应用级营销平台”。这种依托于原生操作系统的媒介，因其能更贴近用户的使用场景，实现了对用户日常生活的深度渗透。

报告将分析重心放在了华为鲸鸿动能平台，深入剖析了其背后的鸿蒙生态所具备的三大核心优势：规模效应、协同效应与用户价值。在规模上，鸿蒙“1+8+N”战略打通了手机、平板、车机、智慧屏等多设备壁垒，构建了全场景闭环，为品牌提供了亿级、高粘性的流量基石。2025年10月数据显示，华为生态自有媒介月活跃用户规模超过4亿，且用户使用时长在行业中处于领先地位。在协同上，华为生态内部的流量自然流转，应用间的高重合率为品牌创造了链式触达的机会。例如，用户在华为浏览器搜索资讯，可能通过负一屏或智慧助手小艺无缝衔接至其他服务，这种深度协同极大地提升了营销触达的效率。

报告的核心亮点在于对华为生态内用户价值的精细化刻画。通过数据标签，报告将华为的高价值用户分为三类：首先是“稳健智奢生活家”，即近2亿的高端机型用户，他们购买力强，是汽车、家电、奢侈品等耐用消费品决策的核心人群；其次是“生态价值拥趸者”，即规模超3800万的核心且付费用户，他们不仅使用时长远超均值，更有着高达32%的付费转化率，是品牌实现确定性增长的“引擎”；最后是近6700万的“新潮风尚体验客”，作为年轻、乐于尝鲜的群体，他们是品牌塑造年轻化形象、抢占未来市场的战略资产。这三类人群共同构成了品牌在华为生态内进行精准营销的优质土壤。

针对不同行业的营销痛点，报告也展示了鲸鸿动能提供的定制化解决方案。例如，对于奢侈品行业，它通过“芯端云”能力精准锁定高净值人群，并利用AR虚拟试戴、跨设备连贯叙事等方式，在数字世界复刻尊享体验。对于美妆行业，则通过AI测肤、AR试妆等功能，将广告从单向曝光升级为互动体验，攻克了线上营销“缺失试用”的转化瓶颈。在汽车领域，鲸鸿动能能贯穿用户“看-选-买-用”全旅程，实现从精准识别购车意向，到已购车用户的“车生活”服务运营，帮助品牌建立全生命周期的用户关系。

最后，报告展望了AI营销的未来，指出以鸿蒙生态为基础的AI营销正从“工具智能”迈向“生态智能”。以小艺智能助手为核心，依托1.5亿的月活用户，通过系统级的意图识别与跨应用服务调用，小艺正在成为品牌触达用户的超级入口。这种基于用户真实场景和需求的主动服务，将营销从“人找服务”转变为“服务找人”，为2026年的品牌投放提供了更智能、更高效、更具确定性的选择。总体而言，这份报告为理解中国互联网媒介的格局演变，特别是终端生态在广告营销领域的巨大潜力，提供了极具价值的参考。

以下为报告节选内容

报告共计： 48页

中小未来圈，你需要的资料，我这里都有！