近日，微信小店发布了关于《「推荐商品池准入」管理规则》新规意见征集（征集期为2026年3月25日至3月31日）。

虽然规则中明确声明，平台仅根据相应标准以技术方式自动匹配可进入推荐商品池的商品及展示位置，不参与商家的经营活动，不对商家销售的商品或服务、宣传内容及经营效果进行任何承诺或保证，但仍可被视为微信小店扶持优质商家和品牌的一套核心参考标准。

若通读全文，就能清晰地看到微信小店对“优质”“热招”的定义与准入门槛，这也与近来扶持品牌的特征相一致。

比如，店铺体验分（DSR）必须大于等于4.6分，同时商品体验分、物流体验分和服务体验分这三项单项指标也都必须大于等于4.2分。个体工商户店铺开店时间必须满30天。

值得注意的是，平台一如既往地对“热招品牌”给予了明显的倾斜政策：如果店铺属于微信小店热招品牌库内的品牌，且获得了“品牌自营”或“品牌授权”认证标识，在暂无店铺体验分的情况下可以直接准入。

有准入自然就有清退，规则中详细列出的清退红线，实际上也是商家日常经营的“避坑指南”。

除上述店铺体验分或店铺类型的准入要求外，如果出现以下情况，将被清出推荐池，这本质上是在用公域流量的曝光机会，倒逼商家提升履约和服务质量：

店铺或商品状态异常（店铺禁止搜索推荐、商品隐藏、无库存、下架等）；

信息质量差（同一店铺内发布两件及以上同款商品的重复铺货比例过高、名称头像不合规等）；

品质质量差（近30天品退率、差评率显著高于同行）；

履约情况差（近7天延迟发货或揽收订单量较高，及时率显著低于同行）；

此外，除了上述经营指标外，对于商家最关心的流量展示位置，规则在商品池管理部分也给出了明确的场景。进入推荐商品池的商品，将有机会在用户的订单与卡包、购物车、商品详情页、物流详情页以及订单详情页等核心交易链路页面中展示。

不仅如此，平台明确表示还将综合参考商品的近期热销情况、用户偏好等多个维度因素来进行动态匹配。

结合前几日发布的腾讯2025全年财报来看，这波推荐池流量的含金量不言而喻。

财报数据显示：在营销服务侧，用户点击后可直达微信小店等原生交易场景的‘闭环广告’占比持续提升，直接拉动企业服务收入同比增长近20%。随着小店‘付费闭环广告’转化力的增强，能否进入‘免费的公域商品推荐池’无疑将更加重要。

无独有偶，近乎同一时间，抖音电商也发布了关于新增《新品首发小程序用户服务协议》的意见征集通知，表示抖音商城专门推出了“新品首发”小程序，通过“首发上新”、“新奇好物”等模块以及“0元试用”、“尖货抽签”等互动活动，为精选品牌的新品和特色商品提供专属的信息展示与互动入口，可见两大平台对优质商品、品牌推荐的一致重视。

对此，你怎么看？（见实）