壹娱观察 王心怡
如果谈论综艺市场的确定性，除了攒下受众基础的综N代之外，恋综大抵可以榜上有名。
毕竟其是类型上以小博大的最夯存在者，不管平台重不重视，总有时不时切入细分视角的恋综以黑马之姿跑出。
这不在即将结束的Q1，无论是杀向50+中老年人群的《日落时分说爱你》成功引爆话题，还是又有高颜值人气CP诞生《势均力敌的我们2》，以及让头部网红、选秀艺人入场的《有你的恋歌2》，都在给恋综赛道正名。
《日落时分说爱你》剧照
人群在细分、关系在复杂、嘉宾在讲人气、情感状态与模式在搅事，这就让恋综靠着不同圈层的议题优势，以低成本创造中心场域的打法，长视频找准了时机就能撬动短视频情绪与UGC声浪。
它也成为综艺市场呼唤要素人成为主角最可靠的落地，只要选人够准、够毒辣，新IP开发的起点、综N代焕发新生的关键、一举成名的沃土，它都能实现。
平台维度，手握第一IP《心动的信号》，顺利让《半熟恋人》系列化，再加上《日落时分说爱你》《势均力敌的我们》等综艺成功跑出，腾讯视频综艺显然在这一赛道成功构建出了节目带，通过合理布局能让话题恋综一年四季不落幕，成为绝对领先者。
《势均力敌的我们（第二季）》剧照
但是，在综艺市场愈发谨慎的当下，这一赛道的争夺战也即将开启最白热化的围堵。
这一次，腾讯视频需要直面的是，综艺一哥芒果TV对这一赛道的决心。
毕竟去年年底开始，一连《逃离朝九晚五的恋爱》《恋爱特别邀请》《有你的恋歌2》这批主打会员综艺的小Fun综皆取得了不俗关注度与播放效果，芒果TV也是时候给自己的恋综提提等级了。
《真心大冒险》剧照
到了2019年，芒果自制恋综继续布局，素人与明星双双发力，迎来爆发期。
年初，同样以恋梦小屋和恋商观察棚设置的恋爱社交观察类节目《恋梦空间》上线，并在收官三个多月后，火速迎来第二季上线。谁也无法想象，这档综艺是当下待爆小生敖瑞鹏的来时路。与此同时，其中诞生的龙羊CP也是不少恋综观众心目中的宝藏情侣。
一年两季素人恋综之余，明星恋综同样在这一年萌芽。
代际情感观察类节目《女儿们的恋爱》，以爸爸做客观察室观察女儿恋爱的模式，将代际关系和情感话题融在一起，随着节目嘉宾产生的话题出圈，节目延续了四季，而《女儿们的恋爱》顺利成为芒果TV自制头部恋综的某种代表。
《女儿们的恋爱（第2季）》剧照
陈乔恩与素人男嘉宾Alan的喜结连理，也成为恋综史上的重要一笔。
转折出现在2021年。
彼时，经过几年的开发、创作，棚内观察+素人真人秀模式的恋综已经从井喷迈入同质化，各平台拥有了自己在这一模式的综N代，但模式相似，也让综艺创作团队开始在素人人选、可承载的情感议题等方面绞尽脑汁，恋综走入更加细分的阶段。
湖南卫视在这一年也推出了熟龄女性征爱真人秀《怦然再心动》，王子文与素人男嘉宾吴永恩节目中牵手揽获大批人气。
《怦然再心动》剧照
离婚、再婚、大龄未婚不再是综艺闭口不谈的话题，这些人的情感诉求也被搬上台面。
2022年，以离婚单身男女为主角的《春日迟迟再出发》播出，由《再见爱人》导演刘乐团队操刀，比起以往恋综比拼成功率不同，《春日迟迟再出发》更关注几人在旅行中的治愈，而节目的视听语言、风格也让不少网友发出了文艺的评价。只是，也许是因为播放量和赞助方面的表现欠佳，让《春日迟迟再出发》无缘第二季。
《真爱智上》剧照
创新综艺不坚持投入后续开发，好不容易成功的综N代相继停摆，只有会员与分账综艺让类型不缺席，早早出发的芒果TV，只好将恋综赛道话语权拱手让人。
02 有关芒果恋综的三问
先来直面第一个问题，为何从2022年开始，芒果选择将恋综赛道拱手相让？
原因很简单，芒果TV在这一阶段的综艺都太有排面了。
《大侦探》《密室大逃脱》《乘风破浪》《披荆斩棘》《再见爱人》《花儿与少年》等一批头部综艺的陆续出击与焕新，让芒果TV在迷综、音综、舞台竞演、情感类、旅综赛道一骑绝尘；随后，2022年芒果TV与湖南卫视双融合正式开启，《你好，星期六》《中餐厅》《歌手》等湖南卫视团队王牌综艺也相继夯实。
《心动的信号（第八季）》剧照
恋综既可以满足受众对于嗑糖、抓马戏份的需求，又能够从最普遍的话题入手、去聚焦更深度的情感、社会议题。无论是牢牢锁定的甜蜜、还是几角关系的修罗场，恋综给到观众强剧情，从初遇到阶段性结局的陪伴感，也让恋综比偶像剧多了些真实和现实的味道，贴近性和信任感更强。而细分到年龄层、情感阶段的节目关注点，也让包含的话题更加深刻，可以形成共鸣或代入感，进而形成对于节目、甚至平台的粘性和归属感。
芒果TV也是能从去年年底开播的几档分账综艺里看到恋综的势能释放，毕竟一度超过了当时站内正在热播的王牌综艺。
另一方面，是综艺ROI对于确定性与务实性的需求提升。
《逃离朝九晚五的恋爱》剧照
总归，综艺是即时情感的交流载体，恋综里不断细分的恋爱观与人群价值观，愈发能体现当下情绪，从而更容易击中大众的情感需求，相比不断花成本、花力气抬高规格却最终可能关注度寥寥无几的音综，在性价比方面，太值得对比了，而当下综艺市场赞助的紧缩与集中，以及严格的ROI需求，得让更多确定性被看到。
更何况，恋综背后愈来愈明显的MCN入场，也能让长视频看到另一种商业化的可实践性。
当芒果喊出天生青春，主要用户与恋综用户高度重合，这一赛道不得不再次all in。
姐弟恋设定是当下婚恋的热点，虽然这个话题放到恋综上不算新鲜，毕竟如《半熟恋人》等综艺虽然没专门以此为卖点，但节目里都在高频讨论，这一次《我们与恋爱的距离》完全聚焦在姐弟恋上，该如何解读，值得观望。
再看刘乐。
其实对于很多芒果粉来说，小众综艺《春日迟迟再出发》是很多人的意难平，它的豆瓣评分8.1分是其在内容深挖方面的认可，且在感受中受过伤的人先治愈再度选择是否恋爱的设置，也非常符合当下社会的情绪需求，然而，芒果和刘乐没有坚持这档综艺的系列化开发，以至于后期关于熟龄人的情感恋爱观选择被其它平台综艺所占据，这是一大遗憾。
既然《登陆可爱岛》多方消息来看已然不好成型，最懂情感观的芒果制片人刘乐为何不能重拾起《春日迟迟再出发》，毕竟在四年后，这个IP的情感表达更直击也更具话题性。
让刘乐再来一场关于熟龄的情感风暴，是不是确定性更大也更稳。
其二，是新人与新视角的开拓。
恋综是培育或帮助制片人与导演成长好的学校之一。
也因此，芒果也可以更大胆一点，去加码新人制片人在恋综方面的奇思妙想，毕竟年轻人的婚恋观也只有年轻人更能直观了解。
无论是已经出发的《恋爱特别邀请》《逃离朝九晚五的恋爱》背后的芒果系制片人，还是说被《歌手2024》挖掘出来、在《欢迎来到蘑菇屋2》里加入众多年轻化表达元素的王志钊，芒果都可以放权让其去恋综里折腾一下，去大胆试一下。
《逃离朝九晚五的恋爱》剧照
虽然网友都在吐槽恋综虚假与做戏，但是，别忘记了其本质就是另一种造梦。
可以讲究恋综里的真实，但也许好的恋综，还是得让观众看到三要素的极致满足，嘉宾的颜值、修罗场的设定与CP感的确立，这就是对于素人筛选需要极强的判断力与周期性。
在这方面，芒果不得不陷入争夺理想型素人嘉宾的争夺战里，毕竟一个好的素人就完全成就了一档恋综，在素人储备和搜刮逻辑上，芒果需要建制，也更需要大胆一点，不怕争议一点，如果下定决心要恋综大战，那么，素人库就该早早被填满。
《在恋爱开始之前》剧照
不用担心的是市场也早已见证了芒果在《女儿们的恋爱》《怦然再心动》等节目里对于高富帅的挖掘能力。
2026年重新注入白热化的恋综规格战役，芒果需要梳理好自身打法，优势在哪，不足在哪，这位综艺一哥必然有令市场安心的成熟体系。竞争的激烈在于，长视频每一家都有自身成功的恋综综N代可以做盾防御，而芒果需要做的是，挪出一些长线投入，在2026年先验证一些恋综IP是否具备长久表达性，然后继续投入下去，毕竟现在来看，大部分恋综IP的成功都离不开长期开垦的辛勤。
有些机会主义静候它发生。
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