方正证券研报指出，酒店行业经营边际改善，龙头集团领先受益。首旅酒店为国内最早一批酒店集团，2016年收购如家后迎来规模的突破，此后公司通过内生及外延方式扩充产品矩阵，进而推进轻资产化，在站稳经济型酒店基本盘同时，布局中高端市场。在轻资产的酒店管理业务占比不断提升的帮助下，2024年至今，虽然公司收入受行业景气度影响稍有波动，但盈利能力持续提升，2024/2025前三季度公司归母净利润均持续增长。公司为国内连锁酒店集团龙头，具备规模优势，未来持续推进标准管理门店占比提升及中高端结构升级，有望取得领先行业平均的RevPAR表现。当前股价对应PE为22/20/17X，维持“推荐”评级。