淘宝闪购“商圈到店消费券”页面

日前，普陀区携手阿里巴巴旗下淘宝闪购，以政企联动模式开启“餐饮+零售”全场景消费新实践。1月30日起，淘宝闪购首次推出“商圈到店消费券”，通过线上消费券与线下场景联动，为实体商场带来实实在在的人气与销量。

据介绍，此次消费券由普陀区商务委与淘宝闪购深度合作推出，将阿里系多个平台的海量流量与中海真如环宇城MAX、上海环球港、近铁城市广场等核心商圈精准对接，形成“线上种草、线下核销”的完整闭环。

数据显示，1月30日至2月15日期间，消费券发放30000余张，核销率近80%，直接带动合作商户交易额同比增长15%，商圈销售额显著提升。券包拉动比超过1:4，即每张100元消费券撬动超400元消费。眼下，伴随春节“商圈到店消费券”火爆效应，普陀区正联合淘宝闪购扩大试点范围与适用品类。

商圈到店消费券拉动比超1:4

69元团100元、79元团100元……2月以来，普陀区商场里不少店铺门口都摆放着醒目的橙色标牌与二维码，即买即用，让市民切实享受到优惠。

“我们能明显感受到市民的消费热情，线上券一上线就十分抢手，线下商场里核销、用餐、购物的市民络绎不绝。”淘宝闪购副总裁欧云峰回忆。2月13日至14日，淘宝闪购还在近铁城市广场、中海真如环宇城MAX打造 “创意新年快闪”，以环球美食结合骏马元素美陈，年味与消费热潮相互交融。

以中海真如环宇城 MAX为例，商场内超40家人气餐饮商户参与活动。受益于餐饮消费热度与新春活动叠加，今年春节期间商场整体销售额同比提升13.6%。

商场四楼“青年星厨”负责人胡漫军介绍，自春节前夕活动推出以来，门店日均核销券量稳步提升，目前日均单店核销近70张。“新春消费客流叠加消费券刺激，门店2月营业额同比提升近20%。”

淘宝闪购活动

中海真如环宇城MAX市场部负责人单诗琪告诉记者，商场坚持开放共赢，欢迎淘宝闪购等平台开展深度合作，实现流量互通、价值提升。目前，淘宝闪购与中海真如环宇城MAX已敲定合作升级计划，将从餐饮场景全面拓展至全品类零售，打造商场专属线上频道，实现商品常态化线上展示与即时零售服务。

深耕商业领域的专业机构“Mall星人”主理人郭歆晔对到店消费券业务持乐观态度。他表示，对商场而言，零售业态客单价更高，但决策周期也更长。若能通过商圈消费代金券、即时零售等业务精准触达消费者，将线上流量转化为线下购买力，就能真正打通餐饮与购物的消费闭环。

郭歆晔表示：“春节档的成功试水，不仅为即将到来的春季节庆消费季、‘五五购物节’等节点提供了数据支撑；同时意味着淘宝闪购的引流能力将从外卖向跨品类转化效率转型升级。”

真如环宇城MAX

“商圈到店消费券”将覆盖普陀全域商场

本地生活是头部企业重点布局的万亿级赛道。据艾媒咨询数据统计，2025年中国O2O市场规模达3.89万亿元，同比增长17.6%，预计2028年市场规模将接近6万亿元。

从消费场景来看，外卖与到店消费人群高度重合，淘宝闪购正加速推进到店类相关业务。品牌相关负责人透露，选择普陀试点是因为普陀区相关委办局主动跨前服务，在了解企业拓展需求后，开年之际便向淘宝闪购抛出合作“橄榄枝”，迅速落实专项扶持政策，协调对接区内商场资源，为项目落地提供有力保障。

当前，淘宝闪购已打造一套面向线下商业场景的全链路数字化解决方案，深度融合智能招商、大数据选品、精准人群投放、极简核销及实时数据监控等核心能力，构建起覆盖“招、选、投、核、监”的闭环服务体系。

环球港

普陀区商务委副主任戴耀艳表示，淘宝闪购相关消费券将进一步拓展至百联中环、鸿寿坊、复悦荟、长风大悦城、旭辉里等商场，通过“餐饮消费券+零售消费券”双轮驱动重塑消费场景，助力普陀打造上海消费新中心，为市民带来更便捷、丰富的一站式消费新体验。

原标题：《淘宝闪购又有新动作！助力合作商户销售额平均增长超15%》

本文作者：解放日报 周楠 通讯员 王笛