红星资本局2月27日消息，红星资本局今日从接近蜜雪人士处获悉，蜜雪冰城（02097.HK）将打造全国首家“雪王室内乐园”，该项目位于河南郑州集团总部，目前各项工作正推进中。

据了解，乐园以雪王IP为核心，规划了多个室内主题体验区，融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，致力于打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

红星资本局注意到，今年2月初，蜜雪冰城曾在BOSS直聘上线一批与“乐园”相关的招聘岗位，包括乐园演艺统筹岗、内容编剧岗等，月薪在1万元至2.4万元之间。目前，该系列岗位均已从平台下架。

资料图 图据视觉中国

一直以来，蜜雪冰城致力于多方位打造雪王IP，蜜雪冰城官网显示，雪王的职位是“蜜雪冰城首席品控官兼全球品牌代言人”。在微信视频号、抖音、小红书等多个平台，蜜雪冰城都创建了“雪王日记”“蜜雪冰城雪王”两个账号，前者主要拍摄雪王在现实世界的工作故事，后者主要以动漫形式将其打造为“虚拟偶像”。

不过，主题乐园生意并不好做，以熊出没背后的母公司华强方特（834793.NQ）为例，尽管手握国民级IP，旗下有超过40座主题乐园，其2025年上半年营业收入26.8亿元，同比下降17.87%；归母净利润7202.01万元，同比下降79.53%。

蜜雪集团2025年半年报显示，集团截至去年6月底收入为148.75亿元，同比增长39.3%；毛利为47.06亿元，同比增加38.3%。净利润27.2亿元，同比增长44.1%。截至2025年6月底，其流动资金储备超176亿元。

红星新闻记者 俞瑶 周怡

编辑 余冬梅

审核 冯玲玲