文 | DoNews网站 程书书

两天了，一杯奶茶都没下成功。有用户在千问官微下这样抱怨。

2月8日，千问App崩溃的消息登上热搜，官方不得不发文球球大家放过，把免单卡的有效期延长至月底。几乎同一时间，元宝用户频繁遭遇已暂停生成的提示，而元宝的红包链接在微信上刚发出去三天，就因诱导分享被封禁。

热闹是真热闹，乱也是真乱。

奶茶店爆单又被迫闭店，骑手吐槽小票在地上围了两圈，朋友圈被二维码刷屏引发反感。有用户在微博吐槽：为了几块钱，感觉像在给大厂打黑工。

这场被戏称为45亿乱斗的春节AI红包战，从C端看去，像极了巨头们的集体焦虑：文心发放5亿现金红包，千问就砸30亿启动春节请客计划；元宝被微信封了，转头又发明了发‘元宝’掉福袋的新路子。用户眼花缭乱，系统应接不暇，红包似乎成了唯一的共通语言。

但如果把视线从这些热闹上移开，深入拆解各家的打法便会发现：百度文心的红包绑定搜索生态，阿里千问的补贴联动电商业务，腾讯元宝的福利聚焦社交场景。各家看似都在撒币抢人，实则每一分钱，都修在了自家的主干道上。

01.百度文心：用5亿红包，给搜索装上AI工具

在三家大厂中，百度是最早开展红包活动的。

1月25日，百度发布了文心助手关于春节现金红包活动的通知。自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，就有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励。此外，百度App还将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。

同时，还有近百种春节主题AI玩法，包括边看视频边领钱、集卡赢万元现金、AI春联创作、AI写真、AI相机、AI测运势、AI夸夸等上线。

据报道，活动上线首日，有超百万用户参与，单笔红包最高6666元，平均红包金额666元。

如果说，三家大厂针对自身优势，各有各的打法，那么相比阿里的电商生态和腾讯的社交生态，百度的优势就在于搜索和工具。

百度App拥有超过7亿的月活，是中国移动互联网的国民级应用之一。在AI时代，百度要做的就是将搜索进行AI内化，培养用户问百度=问AI的新习惯，让7亿用户实现AI化的无痛转场。

而文心App能否成为一个能办事、能完成任务的生产力工具，让用户在App中无需跳转，就可以调用工具完成任务，降低用户使用AI的门槛，既是百度的差异化竞争优势，也是百度搜索转场的关键。

年前，百度所有To C的AI能力收束到文心品牌中，5亿红包也是主推文心，一方面巩固百度App的搜索心智，另一方面培养用户使用AI的习惯。

2月14日，文心App登上App Store热门下载效率榜前四，据百度内部人士称，除春节前夕新增用户日均涨8倍外，文心App多个功能数据也大幅上涨，比如其新推出的多人、多Agent群聊功能，群聊红包参与人数增长近80倍。

在同一群聊中，用户可以调动多个AI角色，旨在让群聊更能办事、更能交付，主打解决问题与交付结果。值得一提的是，群聊中的AI助手能理解上下文并根据讨论氛围判断时机，无需用户提及即可主动介入对话。

考虑到2025年，百度电商同样在快速发展，也许AI时代，百度想做的不止是防守，同样也希望借助AI攻城略地。

02.阿里千问：30亿请客，电商版图里的超级调度员

在这场春节红包战中，阿里通义千问以30亿春节请客计划成为投入最阔绰的玩家。自2月6日活动上线，用千问点奶茶迅速成为全网热潮。

不同于红包直发的传统模式，千问以优惠券的形式请客，用户需要给千问指令，让千问帮帮忙用淘宝闪购下单。

DoNews摄

DoNews此前在《豆包的野心，被千问先实现了》一文中曾分析过，当前AI助手发展迅猛，大厂们均在发力，试图将AI助手升级为智能管家，实现跨应用便捷操作，但核心难点在于跨平台协作中的反复博弈与谈判。而千问App则不同，它整合的全是阿里系自有应用，相当于在自家地盘修路，无需与外部平台协商，落地阻力远低于同类竞品。

与此同时，阿里系丰富的应用场景，也为千问App提供了广阔施展空间。无论是淘宝购物、支付宝支付，还是饿了么点外卖、飞猪订出行，这些高频生活场景，用户都能在千问App内一站式完成，无需在多个App间来回切换，优化了用户的体验，也进而提高了用户对千问App乃至阿里系App的粘性。

更深一层的意图在于：千问正通过高频、低决策成本的生活消费场景，训练用户形成有事找千问的肌肉记忆。一旦习惯养成，千问便不再只是功能的附庸，而成为交易决策的起点。而这，正是阿里所打造的AI驱动的下一代电商体系的核心所在。

03.腾讯元宝：10亿红包背后的AI社交复刻实验

腾讯元宝的发红包则充满了戏剧性。

2月1日，10亿红包活动启动，用户通过分享口令邀请好友拆红包，元宝日新增用户一度飙升至2700多万，连续4天登顶AppStore榜首。但2月4日，元宝红包链接被微信以诱导分享为由封禁。

自家人打自家人的戏码登上了热搜，网友调侃：这是为了防止双标，先把自己家孩子揍一顿。

2月10日，元宝又宣布了新玩法，用户在微信聊天框发送元宝二字，屏幕会掉落福袋，点击后红包直接存入微信零钱。从被封链到关键词触发内置红包，腾讯罕见地为一款内部产品开放了微信生态的深度接口。

但比起一波三折的发放方式，更值得关注的，是红包玩法与元宝派的深度绑定。

元宝派是腾讯元宝内测的AI社交功能（1月25日内测，2月1日与红包活动同步开启公测）。其核心功能是在传统群聊中引入AI智能助手作为派友，用户可通过元宝App创建或加入一个派，在元宝派里，元宝AI作为派友，能够与用户聊天互动、协作与娱乐。