作为欧盟反垄断罚单的“常客”，谷歌近日再次成为监管机构的重点调查对象。据媒体披露，欧盟委员会已正式致函相关企业，怀疑谷歌在搜索引擎广告拍卖过程中存在非法操纵行为，通过“人为提高成交价格”损害广告商利益。

欧盟委员会指出，若上述违规行为被查证属实，将严重违反欧盟竞争规则，谷歌最高将面临全球年度销售额10%的罚款。鉴于谷歌2025年总营收高达4028.36亿美元，这意味着此次潜在罚单金额理论上可能突破400亿美元（约合337亿欧元），远超以往纪录。

目前，欧盟监管机构已向市场参与者发出信息征询文件，重点调查谷歌在在线广告市场的主导地位。尽管调查尚处早期阶段，但知情人士透露，欧盟反垄断事务负责人特雷莎·里韦拉或将在不久后正式宣布立案。此前，谷歌已累计被欧盟罚款95亿欧元，仅去年9月就因广告技术领域的不正当竞争被罚近30亿欧元。

此次调查也是欧盟近期针对谷歌系列行动的一环。去年12月，欧盟已就谷歌利用网络内容开发AI的行为发起调查。值得注意的是，欧盟对科技巨头的强监管态势正引发美方强烈反弹，美国曾多次施压要求放松监管并威胁加征关税。若此次重罚落地，恐将进一步加剧欧盟与美国特朗普政府之间的外交与经贸紧张关系。