7月25日,由浙江省商务厅、金砖国家特殊经济区中国合作中心秘书处、杭州市商务局、钱塘区商务局指导,36氪、钱塘建设集团联合主办的2025「以“匠心”至“世界”」出海大会将于杭州钱塘君澜大饭店盛大启幕。作为36氪全新打造的聚焦全球化与出海领域的IP盛会,大会设立主会场及分会场“投资金砖”-国别合作对接会。大会主会场将分为“不确定中确定”和“在全球做生意”两大篇章,聚焦消费、科技、电商、金融、新能源等出海热门领域,涵盖10余主题演讲、5场圆桌对话与East Forward 2025出海全球化创新名册发布环节,解码“产品 - 技术 - 生态”协同增长的确定性逻辑,为企业穿越全球化迷雾、构建可持续出海能力提供可借鉴的全球化发展路径。
当日,商汤科技大模型综合商务部执行总监李星冶带来《AI大模型赋能企业出海最后一公里》的主题分享。
以下为李星冶演讲内容,经36氪整理编辑:
各位来宾,下午好!我是商汤科技的李星冶。今天的分享可能有点特别——我们带来的是技术视角。在杭州这样一个技术创新走在前沿的城市,聊AI赋能出海再合适不过。中午和交个朋友的张总交流时也提到,现在很多大平台都在全面拥抱AI,而今天我想通过案例和技术展示,用十几分钟时间聊聊:生成式AI能为出海中的运营、营销、服务环节带来哪些具体赋能。
可能大家对商汤还不算完全了解。我们是全球首家上市的纯AI企业(不含BAT等综合型公司),我们聚焦更垂直的行业,做深做透各类行业工具,让合作伙伴能更便捷地落地场景。
大家早期对商汤的认知,可能集中在AI 1.0时代的传统业务:比如酒店入住刷脸设备、机场和地铁站的刷脸安检通道,这些都属于我们的基础布局。但今天,我想重点聊近两年的热点——大模型,以及生成式AI如何为出海的运营和营销赋能。
接下来重点分享三个核心方向:
一、数字人直播出海:用AI重构直播效率
首先明确“数字人”的概念:既可以是具象的人形形象,也可以是像渤海银行“小海豚”这样的虚拟IP,甚至可以是智慧音箱、Siri这类抽象的智能交互体。
数字人直播的核心价值在于效率与成本的平衡:其互动效果接近真人直播,远高于录播和切片,且能实现实时互动——比如用我的数字人直播时,背后的大模型可以实时响应评论区问题,无需依赖副播或助理控场。虽然无法替代罗永浩、董宇辉等头部大V的个人魅力,但足以平替中小流量主播,覆盖更多标准化直播场景。
在运营能力上,数字人直播有三大优势:
- 快速适配多场景:只需录入产品关键词(如“翻页器轻便、光泽好”),即可生成直播脚本,支持全平台投放(我们与微博、美团等是战略合作,为其提供数字人技术)。
- 全链路营销闭环:比如在微博推广时,既能生成直播文案,也能自动抓取品类热词生成18图+120字的图文内容;更能实现智能控评——无论是清理自身负面评论,还是在竞品评论区更主动地引导舆论,都能通过AI提升效率。
- 复刻与规模化:一个数字人可同时在多平台开播,甚至能“复刻”明星或KOL的风格(我们称之为“智能体”),实现低成本规模化运营。
二、出海内容生成:AIGC让营销成本降维
传统营销中,内容制作(图文、视频)、投放、优化是割裂的,而AIGC能实现端到端的全流程赋能,大幅降低成本。
- 文生视频/图文:输入产品描述即可生成4K精度的广告视频,支持大屏播放;基于线稿或原始图,可生成任意画风(如给鞋子加激光特效、换背景),衍生出GIF、H5等传播素材,适配多平台分发。
- 高效换模与场景化创作:电商领域最典型的场景是“穿搭图快速换模特”——在合规前提下,无需重复拍摄,即可为同一件衣服更换不同模特形象,大幅降低真人拍摄成本。
- 全链路整合:从内容生成、投流到控评,AIGC可一站式完成,相当于“AI代运营”,相比传统模式能降低50%以上的运营成本。
三、AR商品特效:用技术提升体验与转化
我们与浙大联合实验室深耕AR(增强现实)技术,在杭州亚运会、西湖智能体验等场景中已落地大量案例,核心应用于商品交互与体验升级:
- 虚拟试装试戴:支持线上虚拟试彩妆、试配饰(鞋、帽、包、手表等刚性品类效果极佳,服装因褶皱、光斑等细节复杂暂未完全落地)。比如网红主播无需反复涂抹口红试色,用户可直接在APP内体验不同色号上脸效果,贴合度与效率远高于传统方式。目前已与中免、汉高、Ralph Lauren、得物等品牌达成合作,覆盖线上APP与线下智能试衣镜。
- 智能体全场景渗透:AR技术延伸出的“智能体”可覆盖更多服务场景:
l 电商导购:比如在得物APP内实现3D试鞋、试表;
l 供应链管理:为世界500强企业的仓库提供智能规划(如货品摆放、客户匹配、合同管理);
l 智能家居:通过AIoT设备(摄像头、音响)实现“智能管家”功能——比如出差时查询家中动态(“快递员何时到访”“宠物是否捣乱”)、提醒老人吃药等。
- 舆论智能管理:通过AI实时抓取全网评论(如“新能源小车自燃”等负面信息),快速生成回应话术,甚至通过规模化正向内容分发引导舆论,已与多家4A公司合作,覆盖文字、图片、视频全形态的舆情管理。
结语:AI是工具革命,更是生产力革命
我们始终认为,AI不是噱头,而是能落地的工具——它通过大模型、AIGC、AR等技术,重构出海营销的“成本-效率-体验”三角。商汤的算法仍在快速迭代,也期待与更多行业伙伴合作,挖掘更多场景价值。
如果大家对AI应用有想法,或身处AI上下游产业链,。目前我们的技术已接入亚马逊、微软、阿里海外云等平台,足以支撑中国企业出海的全场景需求。
感谢大家的聆听!