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2025年7月26日，在位于上海世博展览馆H1-B111的WAIC 2025世界人工智能大会展馆现场，百度慧播星正式发布新一代数字人技术NOVA。这项突破性技术曾支撑罗永浩数字人直播间创下单场5500万GMV的行业纪录，其核心能力将于今年10月向全行业开放。

新一代数字人技术NOVA的发布，意味着普通用户也能以极低门槛获得媲美头部主播的专业带货能力，标志着直播电商领域超头主播能力复刻正式进入规模化量产时代。

三大技术突破：数字人“智商”与“情商”双重进化

NOVA技术的革新性体现在三大维度：大师级剧本模式、AI大脑实时决策系统与高效复刻技术，实现了从“机械表演”到“智能交互”的跨越式升级。

基于文心大模型4.5Turbo的深度学习能力，NOVA首创“大师级剧本模式”。该系统可自动生成符合商品特性与用户画像的优质脚本，并驱动数字人完成表情、动作、语音的精准协同。例如在产品直播中，数字人能够根据技术参数实时切换专业讲解模式，配合拆机动作与眼神聚焦，实现“形神音容”的全方位拟真。

更颠覆性的是AI大脑实时决策系统。NOVA搭载的智能中枢可同步分析直播间的弹幕互动、商品点击、转化率等数据，自主调整话术策略并调度多智能体协作。当检测到用户对“价格敏感”时，系统会立即切换促销话术，并同步生成限时优惠券；若观众提问涉及专业知识，AI大脑可快速调用万亿级知识库，输出风格化的解答。这种“千人千面”的动态响应能力，彻底打破了传统数字人“机械复读”的局限。

此外，NOVA的高效复刻技术将行业门槛降至新低。仅需10分钟真人视频样本，系统即可完成声音、表情、动作的深度建模，甚至能复刻主播的标志性语气词与微表情。蒙牛悠瑞的数字人通过复刻真人主播的亲和力，在全时段直播中实现动态策略调整，使转化率提升33%；知识博主艾弥儿的数字人则凭借海量知识储备，将用户平均停留时长拉升至101%，验证了技术对内容价值的放大效应。

从头部到全民：直播电商的"能力平权"革命

目前，NOVA技术已进入邀测阶段，并提前应用于教育、健康、3C等十余个行业的头部达人与商家。百度慧播星负责人透露，10月开放后，平台将提供"零代码"操作界面，商家通过拖拽式工具即可完成数字人定制与直播间搭建，成本较传统MCN机构降低80%以上。

这一变革正在重塑直播电商的生态格局。过去，超头主播的稀缺性源于其个人能力难以复制，而NOVA技术通过标准化、智能化的能力输出，让“人人皆可成李佳琦”成为可能。行业分析师指出，当数字人能以1/10的成本实现90%的头部主播效果时，直播电商将从“达人驱动”转向“技术驱动”，中小商家有望突破流量壁垒，构建差异化竞争力。

技术普惠背后的产业深意：AI重构商业基础设施

百度的野心不止于直播电商。NOVA技术中多模态交互、实时决策等能力，可无缝迁移至智能客服、在线教育、远程医疗等场景。例如，在医疗领域，数字人医生可结合患者病史与最新研究动态，提供个性化诊疗建议；在教育场景中，虚拟教师能根据学生表情实时调整授课节奏，实现“因材施教”的规模化落地。

随着NOVA技术10月全面开放，一个由AI驱动的“数字人经济”正在浮现。NOVA的使命，是让每个个体都能拥有自己的“数字分身”，在虚拟与现实交融的世界中释放更大的创造力。当技术不再是大厂的专利，而是成为普惠型基础设施时，这场由技术平权引发的产业变革，或许才刚刚开始。