开栏的话

2026年，作为“十五五”规划的开局之年，数智化浪潮正以不可阻挡之势深度重塑中国经济社会的底层逻辑——从都市的智慧商圈到乡村的数字田埂、从工业互联网的智能互联到民生服务的精准触达，数字化与智能化技术正加速从“工具赋能”跃升为“价值创造”的核心引擎，成为驱动高质量发展的“新质生产力”。

值此关键节点，中国经济时报推出“数智导刊”，紧扣“人工智能+”与“数据要素价值化”两大战略支点，以“政策前沿洞察、行业动态追踪、实践案例解剖、未来趋势研判”为核心维度，打造承载深度优质内容的数智化时代“智慧航标”。

北京大学文化产业研究院学术委员会主任、中国文化产业促进会副会长陈少峰

■中国经济时报记者李海楠

为推动“人工智能+”产业发展，《国务院关于深入实施“人工智能+”行动的意见》提出，创新服务业发展新模式。加快服务业从数字赋能的互联网服务向智能驱动的新型服务方式演进，拓展经营范围，推动现代服务业向智而生、向新而行。

近年来，随着人工智能（AI）技术飞速发展，文旅产业迎来了前所未有的创新发展机遇。插上人工智能翅膀的文旅产业，正处在全方位重塑行业运行模式的大时代。

“人工智能+”如今已被纳入国家“十五五”规划的重点任务，明确以“赋能千行百业、培育新质生产力”为核心方向。这一定位标志着“人工智能+”从分散的行业试点，正式上升为国家战略层面的系统布局，成为推动数字化转型、重塑全球产业竞争格局的关键引擎。

“AI最大的机会始终是在应用层，AI应用创造价值。”北京大学文化产业研究院学术委员会主任、中国文化产业促进会副会长陈少峰对中国经济时报记者表示，当前，人工智能正在赋能文旅产业高质量发展，准确认识“人工智能+”带来的产业机遇，是激活AI与文旅产业融合发展“一池春水”的关键。

在陈少峰看来，多年来，文化产业先后经历了“传媒广告+”、互联网文化产业，以及大卖场、大社群、大传播等平台主导的阶段，如今已进入元宇宙人工智能文化阶段，互联网平台文化产业的新形态（大模型平台）正与线上线下IP、体验场景、文创电商深度融合。当前，数字技术已从信息化、数字化阶段，逐步迈入数智化阶段。

“近年来，随着元宇宙、人工智能技术进入产业应用阶段，人机共同体时代悄然而至。”陈少峰认为，“AI+文旅”融合的核心特点是“AI+IP”，即为文化科技产业注入更多文化自信。

在陈少峰看来，“文创要回归初心，坚持以IP为王；科创要聚焦AI创意与数智艺术的有机融合应用。”他介绍，文旅与科技融合有着诸多方向和机遇，AI可提供创意支持，将一些抽象的文化内容转化为具体可感的体验，助力文旅产业迈入深度体验阶段。

对于产业发展而言，用好“人工智能+”的赋能优势，最终还要落脚到行业与市场能够发掘的商机上。

陈少峰认为，2026年，在“AI+IP”的文旅融合发展领域，可发掘的商机包括微短剧+（轻影视）、“灵境”（元宇宙AI体验园）、衍生品、形象IP+衍生品+AI玩具教具、数智人+、人形数智机器人、AI+研学、AI+跨界（教育+N）、AI+文旅新平台、演艺产业等。

以形象IP+衍生品+AI玩具为例，如今市场上绑定IP的产品比比皆是，其中不乏引入人工智能技术的产品，备受市场追捧。

“将IP植入产品、植入形象、植入广告等，都是衍生品开发的常见路径。”在陈少峰看来，可开发农业文创产品或文创食品，动漫作品中的美食也可作为二次开发的衍生品。此外，在进一步开拓文旅产业新蓝海方面，打造“微短剧+美食IP”模式或将成为新的发展方向。

陈少峰强调，近年来，人工智能不断向经济社会各领域渗透，其中文旅产业正处于机遇风口。用好“AI+”，有助于深层次重构文旅生态。对于市场而言，今年要抓住更多商机，探索更多应用路径；对政府而言，可成立专项基金，搭建AI体验场景，开展培训、引导和孵化企业，推进“AI+”全员培训；对企业而言，产业数字化要以“AI+”为核心，“AI不仅是工具，更是各类新业态的载体，传统产业需要转型到与AI深度关联的业态上。”他说。

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