今天分享的是：网易传媒：2026人机共智·创变未来：千梦引擎AI内容营销白皮书

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人机共智·创变未来：AI内容营销发展白皮书核心总结

《2026人机共智·创变未来：千梦引擎AI内容营销白皮书》系统阐述了AI时代内容营销的变革趋势、核心挑战与实践路径，勾勒出“人机共智”的营销新生态。

当前，AI已从内容营销的辅助工具升级为创意核心，推动行业迈入新纪元。其变革体现在四大维度：生产端，AI实现多模态内容规模化生成，将传统数周的制作周期压缩至数天，成本大幅降低；营销范式，从依赖历史标签的“群体匹配”转向实时感知需求的“情境共生”；创作模式，进化为人类定方向、AI扩边界的“人机共智”协同形态；内容形态，突破图文、视频等单一形式，催生虚拟人、互动叙事等沉浸式体验。

然而，企业AI内容营销仍面临四大核心挑战：一是技术与创意脱节，内容同质化严重，品牌调性难统一；二是产能难以匹配需求，传统生产模式无法应对热点营销与规模化内容供给需求；三是数据价值未充分挖掘，用户数据难以转化为精准创意洞察；四是应用缺乏体系化，工具孤立且未与品牌战略深度融合，难以沉淀长效资产。

网易传媒推出的“千梦引擎”给出了全栈解决方案，其核心能力涵盖多模态内容生成、虚拟数字人创作、标准化规模化生产等，适配电影级TVC、IP借势营销、互动体验等多元场景。该平台以“人机共智”为核心优势，通过专业团队把控审美与品牌调性，结合AI的高效执行，实现创意质量与产能的双重提升；同时深度融合用户洞察与业务场景，构建“创作-分发-反馈-优化”的闭环体系，沉淀可复用的品牌数字资产。

多个行业案例印证了AI营销的实践价值：仰望汽车借势《沙丘2》美学，通过AI生成超现实场景传递品牌调性；邮储银行以AI动画让经典人物走进现代消费场景，实现品牌年轻化转型；《蛋仔派对》联动十五运会，用AI打破次元壁，打造沉浸式体育营销内容。

专家共识指出，未来内容营销的竞争焦点将转向品牌语料体系构建、人机协同效率与情感连接能力。人类聚焦战略洞察、审美判断与价值观传递，AI承担规模化生产与数据优化，二者形成优势互补的共创共同体，推动营销行业在技术革新与人文价值之间实现平衡发展，迈向更具温度与效率的智能营销新时代。

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