在1月11日举办的2026中国首席经济学家论坛年会上，京东集团首席经济学家沈建光在题为“中国数字消费发展的趋势和展望”的主旨演讲上提到，数字消费发展重心正从城市服务转向城乡融合服务。

沈建光提到，在消费行为上，农村居民人均可支配收入仍低于城镇，2024年农村为2.3万元，城镇为5.4万元，消费更加追求性价比。在消费产品上，“工业品下乡”到“农产品上行”双向流动，工业品下乡中家用电器、服装鞋帽、日用百货、食品饮料仍为主流，农产品上行品类中电商平台将产地农产品直接销往全国大市场。

根据中国食品（农产品）安全电商研究院等发布的《2025上半年中国农产品电商发展报告》，2025 年农产品网络零售额预计接近8400亿元，2035年将突破20000亿元。沈建光认为，农村消费有巨大提升空间。