作者 | 金角财经 温颖颖

雷军就这么踩着一双千元昂跑来了。

从今年两会现场，到SU7 Ultra首批车主交付仪式，在多个高曝光、强符号的关键时刻里，雷军脚下始终是一双昂跑（On），甚至连私服照里，也是这双鞋。

很快，网友们开始玩梗：穿百元衬衫、踩千元昂跑、做千亿大佬。一种奇妙的反差感，被总结成了中年人去油腻教程。

|一个车厢里三双昂跑，它是真的火了。图源：小红书

仰慕Lululemon，学习Lululemon，取代Lululemon。

这局玩笑，正在变成现实。

被商界大佬选中

除了Lulu女孩，昂跑还精准收割了另一群人商界大佬。

在苏超看台上，刘强东被拍到脚穿昂跑×Loewe；亚洲大学生篮球联赛现场，蔡崇信穿着昂跑现身；高瓴创始人张磊曾以西装+昂跑会见上海市长；至于王石、雷军，更是昂跑的真爱粉。

上述美国消费者还提到，在决定起诉昂跑前，他们尝试过向品牌反馈问题，但只得到建议用滑石粉或润肤露来擦拭鞋底空洞的回答。

这显然不是一个成熟品牌该有的答复。

《界面新闻》曾援引业内专家的表述指出，每个产品在投入市场前都会经过几百万次测试，按理说，公司内部不可能不知道。

也就是说，这或许是一项被权衡过、但暂时被忽略的问题。

而它，恰恰发生在昂跑最核心的缓震跑鞋上，这或会给品牌的专业性能形象，造成更长远反噬。

更何况，昂跑还未像安踏、耐克等头部品牌那样，培养出第二曲线，尽管其已经在大力拓展服装、配件业务，但在最新财报中这两项业务的净销售额占比仅为6.3%、1.6%。昂跑的业绩仍依赖鞋履业务，后者的净销售额占比高达92%。

在结构性短板全面暴露之前，昂跑还有时间修补。

但如果不能解决核心产品体验问题，这家科技跑鞋新贵，也可能迅速滑向另一条熟悉的路径从行业标杆，到流量网红，最终泯然众人矣。

当昂跑把Lululemon的方法论学到极致，真正的悬念只剩下一个：它能否在核心产品体验上，走出一条不必复刻师傅跌落神坛的新路。

参考资料：

界面新闻《快速增长的昂跑会被嘎吱作响的千元跑鞋拖累吗？》

华商韬略《这双鞋，在全球卖疯了》

虎嗅《昂跑和lululemon打响中国激战》

經緯創投《硅谷大佬帶火的通勤鞋打擂臺，能衝出多少個千億市值公司？》