为加强中外文化网络交流，促进全球文化多样性融合发展，“入耳 入脑 入心”——2025中外文化网络交流和创新传播大会于7月20日在上海举办。

大会由上海市委网信办、上海市政府新闻办、上海文化发展基金会指导，上海市互联网业联合会和杨浦区委宣传部联合主办，澎湃新闻、杨浦区融媒体中心（网信中心）承办，浦发银行独家支持。

大会的圆桌环节，由上海交通大学智能传播研究院院长李本乾担任嘉宾主持，叠纸游戏公共事务中心高级总监陆维，EVEN＆EIGHT HOLDINGS株式会社合伙人、中国区CEO刘曼菁，浦发银行总行跨境部总经理龚剑涛，小红书“卓文的小食堂Wens Kitchen”博主卓文，B站“不刷题的吴姥姥”团队负责人任咪咪共同围绕中国文化出海、传播创新等议题展开交流和讨论。

中国游戏的出海密码

叠纸游戏公共事务中心高级总监陆维

夯实技术底座，是让海外用户“爱上产品”的前提。比如，叠纸投入两年研发口型匹配系统，精准适配多语种发音，显著提升虚拟角色的真实感，消除用户“出戏”感，为全球用户提供无缝连接的体验。在本土化合规实践方面，陆维表示叠纸更着重于前期深入了解与充分准备，构建应对风险的能力框架。

陆维表示，在叠纸实践中，借助成功游戏衍生的优秀IP，向产业链上下游扩展，如周边开发、影视化改编等，拓宽内容输出渠道并增加文化影响力触达频次。

EVEN＆EIGHT HOLDINGS株式会社合伙人、中国区CEO刘曼菁

中国游戏产业经历二十年高速发展，已实现从“引进来”到“走出去”的转身。EVEN＆EIGHT HOLDINGS株式会社合伙人、中国区CEO刘曼菁表示，得益于中国互联网产业的蓬勃发展、文化软实力增强以及人才储备的积累，特别是上海游戏公司在全球化视角和审美上的引领，中国游戏产品在技术与品质层面已跃居世界一流。

以出海日本市场为例，扮演“文化桥梁”的角色至关重要。刘曼菁强调，这远非简单的文字翻译，而是深度的文化理解与融合，将游戏的IP内核、运营、市场推广全链条“日本化”。通过组建本地化团队，促进中外协作，精准把握并适应目标市场的文化差异。

刘曼菁指出，日本整个游戏市场中，中国公司的贡献超过三分之一。市场上不少顶着日本知名公司名义发行的游戏，其实际研发也来自中国公司背后支撑。

浦发银行总行跨境部总经理龚剑涛

针对出海面临的复杂金融环境，浦发银行总行跨境部总经理龚剑涛指出，游戏出海实质是“生态链出海”。浦发银行构建了全球金融服务网络，助力企业做好海外资金的管理、海外资金的利率汇率的风险管理帮，管好钱袋子；精准授信支持企业并购海外优质IP、平台；服务产业链各环节，确保资金流动顺畅，运用综合化能力为游戏企业出海保驾护航，以“生态+金融”模式保障整条链路高效运转。

创新传播破除流量焦虑

小红书“卓文的小食堂Wens Kitchen”博主卓文

小红书“卓文的小食堂Wens Kitchen”博主卓文分享了他以披萨为载体的跨文化传播实践。他将徽州臭鳜鱼、杭州西湖醋鱼等传统中式风味融入意式披萨，在网络上引发广泛关注。

卓文分享，在徽州生活近8年的经历，让他深入理解了当地饮食文化。他曾跟随非遗传承人学习臭鳜鱼腌制技艺，这段经历成为他开发"臭鳜鱼披萨"的灵感源泉。后又在杭州店推出"西湖醋鱼披萨"，以西方食客熟悉的披萨形式呈现东方风味。

将"创意披萨"转化为文化传播力，卓文总结出两条路径：其一是身份反差带来的关注度，其二是产品创新形成的传播爆点。美国人在中国乡村经营意大利窑炉披萨店，用中式食材与西式餐点的碰撞颠覆食客认知。如今他的徽派建筑披萨店，已成为热门打卡地。

“我们不仅卖披萨，更在传递融合生活方式。”卓文表示需不断进行产品迭代维持热度，同时通过小红书等平台持续输出店铺环境、制作过程等差异化内容，构建完整体验场景。

B站“不刷题的吴姥姥”团队负责人任咪咪

B站“不刷题的吴姥姥”团队负责人任咪咪分享了科普教育创新经验。“每个科学家都是好奇的大宝宝。”任咪咪揭示了团队爆款内容的创作核心，用生活化实验破除科学认知屏障，比如通过塑料袋展示时空弯曲、用锅盖演绎声波共振、以羽毛球拍模拟正负电子对撞机，将深奥理论转化为触手可及的趣味场景。在拥有1500万粉丝的账号中，这些创意内容累计播放量超10亿次。

在传播科学家故事时，团队聚焦上海民营机构核聚变研究等真实案例，将家国情怀融入科学精神培育，通过"邻家姥姥"的亲切形象拉近与青少年的心理距离。