在眼下这个人均文旅费用只减不增的大环境里，冰雪生意却很能拉动消费。

一场滑雪运动背后所能拉动的经济账，远比之前大火的“马拉松”，规模更大。

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每年一到入冬，最热的行业估计就是跟“冰雪”相关的一切了。

光看吉林省率先推出“雪假”这事儿，就知道东北地区对冰雪经济有多重视了。

放在十年前，这个行业的规模也才不过2700亿元，但今年却已经隐隐逼近万亿大关，足足翻了好几倍。

根据航旅纵横提供的数据，光是眼下两个月，国内前往东北三省的机票预订量就超过了116万张，环比增长了大概三成，其中前往哈尔滨的机票占比最高；其次则是新疆地区，也有将近四十万张。

大部分都是冲着雪季去的，一场滑雪运动背后所能拉动的经济账，远比之前大火的“马拉松”，规模更大。

截至上个礼拜，咱们已经有了1.3万家滑雪相关企业，其中分布在华北地区的相关企业最多，占比达24.8%；区域分布上，华东地区凭借占比23.6%，也成为了今年以来滑雪相关企业注册量最大的区域。

当滑雪不再是专属于北方的“小众运动”后，整个大行业里最先长起来的，就是雪场数量。

根据《中国滑雪产业白皮书2024-2025》显示，目前全国共有748家滑雪场在营，整个冬季的滑雪人次高达2605万，同比增长12.9%。

其次则是各种文旅上的融合业态，2023-2024冰雪季，全国冰雪休闲旅游收入高达5247亿元，客单价也提升了将近两成。

在眼下这个人均文旅费用只减不增的大环境里，冰雪生意却很能拉动消费。

尤其是室内滑雪场，成了南方市场的“香饽饽”，今年新增的20个室内雪场中，三成都集中在浙江、广东等省份，让南方居民也实现了冰雪消费的“本地化”；而北方地区则依托天然雪场打造高端度假区，包揽了人均好几千的高客单生意。

但说起最能“赚钱”的一波，还是国内的滑雪装备产业。

2023年国内冰雪装备行业销售收入达220亿元，其中专业滑雪装备占比约45%，大众休闲装备占比55%。

毕竟现在的独立滑雪群体规模大增，所谓“差生文具多”，新手人群往往也更愿意在装备上付钱，主打一个“全副武装”。

虽然高端市场仍被国际品牌垄断，但这部分激增的需求，也催生了不少滑雪装备相关的产业集群。

比如河北张家口，主要聚焦户外专业滑雪装备制造，就形成了从雪板、雪鞋到缆车设备的完整产业链，有着超过200家的配套企业；而浙江永康则以便携冰雪装备为主，涵盖儿童滑雪圈、简易雪杖等大众产品，占了国内中低端便携装备市场份额的半壁江山。

并且在教培、钢琴等传统“鸡娃”行业降温之后，冰雪运动相关的培训市场，却接过了这一棒。

根据中国冰雪产业联盟的数据，2023年国内冰雪运动培训市场规模已经达到了120亿元，同比增长18%，用户结构上，青少年群体占比65%，成了中产家长们新的“鸡娃”方式。

在这条细分赛道上，北方省份作为核心市场，黑龙江、吉林、河北三地的培训规模占了全国一半以上。

虽然各种需求都在猛猛上涨，但市场却明显有点没跟上。

在新增的客群画像里，18-29岁的这群“Z世代”，规模同比提升幅度最大，达到31.80%。这群消费者不再满足于传统的滑雪运动，而是追求能带动社交分享的冰雪类项目。

相比之下，国内的冰雪服务大大落后于需求升级的步伐。

去年滑雪教练岗位需求增长了三倍多，不仅专业人才严重短缺，能做到像国外一般以冰雪项目做到全季运营以及全业态收入的雪场也少之又少，基本停留在季度生意的范畴。

尤其是对于资源枯竭又人口流失的东北来说，光让其冰雪资源与南方的消费优势形成短期互补还远远不够，如何让冰雪经济带来的流量，通过其他方式打破“冬季限定”，才能成为拉动内需的重要支柱。

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