壹娱观察 王心怡

持续的长短之争，俨然形成了又一轮关于娱乐话语权的抢夺战。

短剧只要稍微点缀精致，就有人在键盘上打出这可比现在的长剧好多了，而长视频被动陷入了要接受你老了，不够新了的论调里，百口莫辩。

然而，在纠结了追不追随近一年之后，长视频也找到了应对之招用传统回应传统。

特别是在年底的剧集市场上，这一招被无限放大。

《唐朝诡事录之长安》的单元叙事框架，让网友再度找回小时候看剧的感觉，那些有关《少年包青天》《神探狄仁杰》等经典剧集的回忆不断翻涌，甚至也引发了回看潮；紧接着登场的《大生意人》，更是直接甩出了的高位热搜，强调该剧的叙事方式、美学质感与时代格局；而《沉默的荣耀》《风与潮》《反人类暴行》《老舅》等剧集选题视角，也是传统长剧经常提起笔的方向

长视频在这一当口拿出自己擅长的传统盾牌，核心也在于狂奔了近一年的免费短剧在同质化大潮以及靠着CP、续集化、知名演员拉动等固定流量保底方法论之下，观众也明显出现了疲软。

随后，到了年底，长视频也接连拿出了自身在年代、古装传奇等题材优势上的多部剧集，进一步让观众思考是否该回归一下传统底蕴。

传统长剧，或者更准确的说是找回看长剧的感觉的评价和宣传语的频繁出现。每部剧都有各自的看点，但纵观几部呼声较高的，大致可归纳为叙事信息密度较高，甚至贯穿某个时代背景，创作上还离不开群像塑造丰满、不再是标签化人设，角色拥有人物弧光；制作精良、演员演技在线，以及叙事上不一味地追求快节奏和爽感，而是将人、环境、故事结合在一起，铺陈渲染、叙事完整。

比如《生万物》一上来没有急着交代背景、完成所有角色的登场，而是只讲了绣绣在大婚当日被马子劫走，宁家、费家讨论拿钱赎人的过程。而整部剧也以土地入手，讲人物成长和变化，也讲时代变迁。

《唐朝诡事录之长安》延续了系列单元叙事的模式，除了主角团外，每个单元都有各自的单元主角，对于背景的铺陈和细节的刻画等等，让不少观众发出有种回到追《神探狄仁杰》《少年包青天》的感觉。

《大生意人》一上来对于宁古塔的生存环境、人物关系和历史背景，也是通过古平原制止两方人马冰河冲突时说的话，以及后续驻守将军、犯人的日常生存中逐渐拼图完整。

事实上，如上述所说，多部剧也没有放弃对于传统长剧的营销，多个类似的话题在微博上引起网友讨论，甚至有的网友还在借用这些营销话题，推荐起自己喜欢的另外的剧集。

问题同样存在。

以传统长剧营销频率最高的《大生意人》为例。

即使被冠上了传统长剧的描述，但是否真的符合观众想象和期待中传统长剧的样子，也容易观点各异。

《大生意人》整个故事里，其主角人设、故事发展、类似金手指情节，也让不少观众发出了短剧化的质疑。而在等话题之下，则彰显出某种营销的错位。

在短视频、社交平台上，《大生意人》的热点之一，是朱亚文饰演的李成和向涵之饰演的白依梅之间的故事线和依成不变CP，但怀着嗑这对CP心的观众来到剧中会发现，这两个角色的出场时间并不靠前，且李成还中途下线。追着看剧的观众，与短视频切片观众，产生了某种程度的内容错位。

本质来看，《大生意人》创作端的厚度感是够格的，但在营销侧出现的割裂，一定程度上也是长视频在试水大众对于传统二字回归的渴求度有多少，而不断攀升的播放数据与类似于大生意人21集封神等称赞声、更多出场人物成为社交媒体的拆解对象，种种迹象也在证明，直接明晃晃奔着传统长剧去打没有问题。

02 言简意赅，一种高品质的代名词

这几年，观众对于经典老剧的推崇热度不减。

近乎拿着显微镜的观剧态度，让不少老剧凭借着新的细节或联动，在多年之后仍能登上社交平台热搜；抖音、小红书等社交媒体上，活人们纷纷发起经典老剧的台词接龙，参与者众多；而不少新剧上线时，总能引起观众对于同类型白月光的怀念

小红书截图

传统长剧，正在体现它的品质价值和情怀价值。

这也正是当下长视频剧集纷纷瞄准传统长剧这一关键词营销的主要原因。

过去一段时间，长剧总有种扶不起的阿斗的失望感，再加上短剧攫取了不少注意力，长剧像长剧成了某种希冀。

沐浴过经典长剧洗礼的观众们，对于好的长剧的样子是有对照标准的。如上述所说，它在叙事方式、群像塑造、制作水平、演员表现等方面是有某种共性的。

尽管一部剧的优点能从不同角度进行体现，引起观众的夸奖，但相比之下传统长剧，则能言简意赅的概括一部剧的高品质，让观众能很快理解到这部剧的调性和质量，并建立观众对于剧集品质的信心。

传统长剧《甄嬛传》

通过这四个字好像就说明了，这部剧在好好地沉下心来讲故事，服化道做到了精致、精细的水平。

与此同时，它也能勾起观众守着电视追剧的心情和情怀。

电视剧盛行的年代，好的剧集是会让人准时将电视换到那个台，连片头曲、片尾曲都不忍放过，下集预告勾的人想看的心痒痒。网剧风起之后，好的剧集会让人关注追剧日历，每天追着剧集更新，在社交平台与同好一起交流，甚至不断重刷。

而传统长剧用四个字，就能让人想起这份追剧的幸福和勾着想看的心的期待，也是一种对于情怀和情绪的贩卖。

传统长剧《神探狄仁杰》

当传统长剧强化高质量标签之后，对于剧集招商也可能带来益处。毕竟，高质量的剧集更可能获得观众的认可，给到品牌曝光机会和可触达人群的增加，而深度厚重的内容也为品牌的心智建立提供了价值的升维空间。

传统长剧，不该是长视频剧集的一个宣传语，而应该是做每部剧的想要达到的彼岸。

03 要沉下心讲故事

除了给剧集快速形成一个定位和标签，传统长剧还是与短剧形成区隔和对照的关键词。

在过去相当长一段时间，短剧以其节奏快、爽感强、密度高等特点，让苦于长剧注水的观众找到了一种内容需求转移，且竖屏短剧的观看模式，也符合当下碎片化的内容获取习惯。

热门短剧《家里家外》

于是，近几年，长剧短剧化的创作逐渐流行，在叙事节奏、情节密度、概念设定等方面，借鉴观众推崇的短剧优点和元素，不少作品也还取得了不错的效果。

另一边，当免费短剧出现疲软之时，聪明的短剧创作者开始拿长剧所擅长的生活流、影像质感、历史叙事等方法论来加持短剧，在此之下，如《家里家外》《盛夏芬德拉》《冒姓琅琊》等短剧便再度引领了短剧市场的全新风向标，也为短剧续命找到了更多高效招数。

热门短剧《盛夏芬德拉》

但是，短剧如果要继续放大这些招数的效能，那就要代表着更高的成本与更长的周期，其会逐渐偏移短剧特有的产品属性与市场需求性。

这些招数本该就是长视频所擅长的，长视频需要拿出足够的气势告诉市场，短剧所偶尔使出的这些招数只能是伎俩，而自己才是这些招数的集大成者。

有深刻情感表达、审美和艺术质感，沉下心来讲故事，能长久引起人思考或情感震荡、反复重刷，正是长剧集的优势所在，也是如今不少观众回望传统长剧，所期待看到的荣光。

小红书截图

观众没有不爱长视频剧集，而是要真切地从长剧里看到那些传统的手艺活。

未来的剧集市场上，传统长剧会像是最高褒奖一样被各个剧集营销所贩卖，毕竟在长视频的新一轮片单里，独属于长视频价值构建的历史剧、谍战剧、人物传记剧、年代传奇剧等类型皆被放置了高位，真诚希望这些更需全身心投入的剧集，能在播出之时，被观众真实地评论出名副其实的传统长剧title。

在这个越来越匆匆忙忙、不断在求新求变的时代，也许换个思路贩卖传统能让自己活得更好。