2020年以前，越野车市场是非常独特的存在，且几乎被外资/合资品牌“垄断”。

然而，随着中国品牌在方盒子越野车市场上发力，越野车市场格局发生变化——原本小众的市场不仅逐渐变得愈发活跃，而且中国品牌的话语权也越来越重。数据显示：2024年国内SUV市场“方盒子”越野车销量约为61.6万辆，同比增长超过81%。其中，中国品牌方盒子越野车总销量42.7万辆‌‌。

“BJ40燃油这款凝聚着北京越野人匠心与心血的标杆之作，集极致越野性能、极致安全守护、极致舒适体验、极致节能表现于一身，全面展现了北京越野在专业越野领域的硬核实力。中国越野的未来，必将属于北京越野！”

7月19日，“人民越野 BJ40燃油来了！”北京越野新品发布会一开场，北京汽车集团有限公司董事长张建勇即为这场发布会定下了极高的定调。

张建勇并未食言。BJ40燃油以12万的价格，提供50万的专业越野性能，包括中国唯一机械式全时四驱（柴油）、中国唯一4.0大速比分动器、全球最强11种全地形模式、全球最多的12档蠕行模式、中国首创拓展平台等等，进一步吸引了追求越野性能的消费者。

限时12.69万起，BJ40燃油让专业越野触手可及

“太给力了！”

当北汽股份董事长王昊宣布BJ40燃油焕新价12.69-13.69万元时，发布会下爆发出以上惊叹和雷鸣般的掌声。

此外，为了纪念中国越野60年和中国摇滚40年，BJ40燃油还特别推出两款纪念版车型：BJ40燃油越野60年纪念版，官方指导价16.6566万元，限量60台；BJ40燃油摇滚40年纪念版，官方指导价为16.6566万元，限量40台。100辆纪念版上市3分钟即售罄！

与此同时，BJ40燃油为购车用户带来一份惊喜——专业越野权益礼包，包括金融礼、置换礼、质保礼、保养礼、救援礼，五大上市豪礼全部免费送！9月30日前完成提车的BJ40燃油车主，车辆保养终身免费。BJ40燃油还将为购车用户持续打造“悦野·中国”线下用户体验基地、提供“东车西运”服务，让你想越野就越野，随时撒野。

BJ40燃油上市，越野平权时代开启

王昊表示，“人民越野北汽造，北京越野为人民！北京越野始终相信，越野不该是奢侈品，而应是每个人都能触及的生活方式。我们要为人民造越野，人民越野BJ40燃油就是越野平权时代的终极答案。”

对此，BJ40燃油以12万的价格，提供50万的专业越野性能，打造越野标杆、安全标杆、节能标杆、舒适标杆、品质标杆，并实现14项第一。

比如设计上，BJ40燃油的车身尺寸分别是：车长4790mm、车宽1940、车高1949mm，拥有民用越野全球同级最高车身，给你更开阔的视野，驾驶时能轻松看清前方路况，减少视野盲区带来的紧张。

只有配置全一流、能力全长板，才称的上是专业越野！BJ40燃油配备中国唯一机械式全时四驱和三把锁。机械式全时四驱能时刻保持四轮动力分配；而三把锁的组合，更是将通过性拉满；搭载中国唯一4.0大速比分动器，比肩牧马人·卢比肯越野旗舰的硬核实力；全球最强的11种全地形模式，20种驾驶组合，从雪域到沙漠，征服各种地形！

安全是最大的豪华，在越野车上更是这样。BJ40燃油配置地球上唯一内嵌式金属防滚架，打造真正的移动安全堡垒；首创13个完整独立刚度环结构，是国内首创的军工级笼式车身，13环，不怕撞，环环皆堡垒，采用79.8%热成型钢及高强钢，高压涨型技术，车身扭转刚度高，整体安全性极高，顶部抗压力达八万五千牛，相当于能承载10吨级挖掘机；采用非承载车身，内置两纵八横一体式大梁，超强车身刚性可吸收碰撞能量，减少车身变形，保障人员安全，堪称越野界最强的“钢筋铁骨”！

很多人觉得“油耗高”是越野车的标配，但BJ40燃油要打破这个偏见。其中，BJ40燃油柴油版公告百公里油耗9.97L，实际油耗百公里8L，让专业越野和节能兼得。极致节能带来的好处不仅仅是省钱，还有续航变长。BJ40燃油柴油版能做到一箱油跑1000公里。

在人们的固有印象中，越野就会牺牲舒适性，但BJ40燃油可能会让你眼前一亮。全系标配1.2㎡同级越野最大全景天窗、1.7米五星级平铺大床，打造移动私人观星大平层；具有12项电调、加热等多项功能的豪华舒享主驾，打造越野“头等舱”；零重力座椅能把重力均匀分布，“女王副驾”即刻享受；越野首创双12.8英寸悬浮双联屏，左右飞屏，隔空交互，信息共享；至高965升超大空间，轻松装下你的所有户外装备；还有中国越野唯一的无框车门，无边框车门不仅更安全，让侧窗视野更通透，还是时尚出片神器，让你随时随地拍出人生大片！

12万的价格，提供50万的专业越野性能。同时，为了满足消费者对“越野+舒适”的双重需求，BJ40燃油还融合了领先的智能座舱和细致入微的实用配置，让车内每位成员都能尽享尊贵与惬意。

承载硬核越野精神，BJ40历久弥新续写经典

除了在产品层面，给到用户满满的价值体验，北京越野还在营销上，增强了用户的归属感和品牌忠诚度。

活动当日，北京越野举办了一场酣畅淋漓的“你行你上”野超挑战比赛，赛车手们驾驶着BJ40等国内外专业越野车型穿梭在天地梁的陡坡与沟壑间，引擎的轰鸣声响彻山谷，将专业越野的野性与力量展现得淋漓尽致。

发布会现场，唐朝乐队主唱丁武现场演唱《飞翔鸟》等经典摇滚歌曲，唤起了在场观众对青春与热爱的集体记忆，让硬派越野的热血与摇滚音乐的不羁形成奇妙共振，也让中国越野60年和中国摇滚40年承载的“硬核精神”，碰撞出强烈的共鸣。

写在最后：

BJ40已与超过23万专业越野车主结成了最坚实的越野伙伴关系，这23万份友谊是北京越野持续坚持造专业越野产品的动力。今年6月，BJ40还以5333辆的销量成绩引领硬派越野市场。可以预见，BJ40燃油上市后，将进一步助力BJ40家族销量提升，让越野从“小众狂欢”变成“全民日常”，让每个人都能实现专业越野的梦想。